原油、包裝材料、農(nóng)產(chǎn)品一漲再漲，食品企業(yè)不得不頻頻使用“瘦身”、“提價(jià)”等辦法來(lái)面對(duì)上漲的成本。
“容量由355毫升減少至330毫升。”可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部及傳訊副總監(jiān)趙彥紅承認(rèn)可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)所有易拉罐飲料日前悄然“換裝”。趙彥紅稱，新罐設(shè)計(jì)易拉環(huán)可隨罐回收，可口可樂(lè)借此在中國(guó)就可節(jié)約1200噸鋁材。
可口可樂(lè)借奧運(yùn)之機(jī)推出環(huán)保包裝是一個(gè)動(dòng)機(jī)，然而背后高漲的鋁材價(jià)格，才是其“換裝”主因。據(jù)一位不愿透露姓名的食品飲料包裝業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)際鋁材價(jià)格受國(guó)際原油價(jià)格傳導(dǎo)作用明顯。“國(guó)際原油每桶價(jià)格從去年7月份的70美元一路攀升到今年同期的140美元，大大影響了鋁材的價(jià)格。”
“今年1月，國(guó)際鋁材售價(jià)為2500美元/噸，7月已經(jīng)漲到3100美元/噸左右，漲幅達(dá)近20%。同時(shí)鋁罐的包裝涂料7月剛剛漲了10%。”食品飲料業(yè)人士承認(rèn)，一瓶罐裝飲料，包材成本占到整罐飲料成本的30%~50%。
太古(00019.HK)作為中國(guó)可口可樂(lè)最大的瓶裝廠合作方之一，規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍敵不過(guò)成本提升。據(jù)該公司上周公布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，公司報(bào)告期內(nèi)雖然銷量較去年同期增加14%，在高漲的原油及燃料成本持續(xù)壓力之下，今年小幅提價(jià)抵消了部分的影響，但報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)同比下跌了1200萬(wàn)港元。而在太古2007年業(yè)績(jī)報(bào)告中，公司已經(jīng)承認(rèn)為降低原材料包裝的壓力，公司使用了更薄的鋁罐包裝設(shè)計(jì)。
飲料業(yè)人士稱，這次可口可樂(lè)“瘦身”25毫升的量，但售價(jià)不變。相當(dāng)于要用原來(lái)15罐的價(jià)格購(gòu)買14罐的可口可樂(lè)，這意味著變相提價(jià)7.5%。包裝業(yè)消息人士稱，百事可樂(lè)也已定制了330毫升的易拉罐，估計(jì)很快也走換裝提價(jià)的路線。
“今年年初以來(lái)，棕櫚油漲30%~40%，淀粉漲10%，紙箱漲了20%，塑料包裝的原料也跟隨石油價(jià)格上漲35%。”證券食品分析師稱。旗下?lián)碛刑健W利奧、樂(lè)之、麥斯威爾等品牌，掌握近20%餅干市場(chǎng)的卡夫，本月中確認(rèn)產(chǎn)品平均漲價(jià)3.5%~5%。
卡夫公司二季度業(yè)績(jī)報(bào)告也承認(rèn)，公司利潤(rùn)增長(zhǎng)中有7%是靠提價(jià)而確保的，“價(jià)格行動(dòng)”抵消了食品原料價(jià)格的顯著增長(zhǎng)。行內(nèi)人士稱，卡夫作為餅干行業(yè)巨頭及風(fēng)向標(biāo)，其他餅干企業(yè)將有同步調(diào)整的預(yù)期。
“漲價(jià)原因主要是不斷上升的食品原材料價(jià)格壓力。”麥當(dāng)勞公司公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，最近全國(guó)范圍內(nèi)各麥當(dāng)勞門(mén)店內(nèi)的部分產(chǎn)品價(jià)格作出上調(diào)，漲幅在0.5~1.5元不等。
熟悉西式快餐業(yè)的人士透露，由于快餐由中央大廚房配送至各門(mén)店，因此原油價(jià)格上漲也給行業(yè)帶來(lái)較大的運(yùn)輸成本壓力。
“成本上升，產(chǎn)品提價(jià)——價(jià)格傳導(dǎo)順利的話，企業(yè)還是有利可圖的。”然而，廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新最擔(dān)心的是啤酒行業(yè)要市場(chǎng)不要利潤(rùn)的“價(jià)格戰(zhàn)”。
今年全國(guó)啤酒企業(yè)的日子非常不好過(guò)。去年大麥主產(chǎn)國(guó)澳大利亞因旱大麥減產(chǎn)，中國(guó)啤酒企業(yè)大麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)上升30%，同時(shí)今年國(guó)際油價(jià)同比翻番。金威啤酒內(nèi)部人士稱，近期每噸啤酒的原料、運(yùn)輸、人力綜合成本上漲了200元。
而據(jù)廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)，2007年廣東啤酒的噸酒平均利潤(rùn)不到90元，全省行業(yè)利潤(rùn)暴跌50%。這樣計(jì)算的話，每瓶啤酒不到1角錢(qián)的平均利潤(rùn)，在不斷上升的成本之下，已經(jīng)接近虧損的邊緣。
上游原料漲，下游終端提價(jià)，本是天經(jīng)地義的事情。然而目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)供大于求的現(xiàn)實(shí)令企業(yè)談“漲”色變。郭營(yíng)新稱，2007年全國(guó)啤酒整體銷售約3900萬(wàn)噸，估計(jì)剩余產(chǎn)能在1000萬(wàn)噸左右。
雖然4月份時(shí)青島、燕京、珠啤、金威等分別在各自主力范圍提價(jià)5%~10%，然而相比高達(dá)30%的成本上升幅度，提價(jià)只是緩兵之計(jì)。金威啤酒2007年虧損2300萬(wàn)元，業(yè)績(jī)同比下降121%，管理層坦言由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，部分產(chǎn)品成本劇增，但價(jià)格不升反降，對(duì)銷售收入造成較大的影響。
“大麥價(jià)格半年內(nèi)不會(huì)有大的回落，令成本不可能大降。另一方面今年夏季雨多，高溫天氣時(shí)間不長(zhǎng)，銷售受影響。未來(lái)半年中國(guó)啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍非常大。”郭營(yíng)新稱。