這份泄露的方案將這起針對競爭對手產(chǎn)品發(fā)起的惡性營銷方案定名為“731計劃”，總預(yù)算25萬元，設(shè)計網(wǎng)貼內(nèi)容“溫柔”與“暴力”交織

　　【財新網(wǎng)】(記者王姍姍) 內(nèi)蒙古呼和浩特市公安局開發(fā)區(qū)分局一位內(nèi)部人士今晨(10月20日)向財新記者證實，確已對蒙牛、伊利兩大乳企間的惡性口碑營銷傳播事件進(jìn)行立案調(diào)查。涉案的博思智奇公關(guān)公司創(chuàng)始人楊再飛10月20日被警方帶走調(diào)查。

　　10月19日起，網(wǎng)絡(luò)若干論壇及微博開始流傳伊利集團(tuán)旗下的幼兒產(chǎn)品遭蒙牛乳業(yè)所雇公關(guān)公司的惡意新聞策劃誹謗一事，稱伊利方面已于7月間向內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)報案，此后包括北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)人趙寧、馬野、郝歷平等三人被拘留，該公司副總經(jīng)理趙士勇、副總經(jīng)理兼項目部負(fù)責(zé)人肖雪梅等七人接受審訊，而蒙牛集團(tuán)兒童奶項目負(fù)責(zé)人安勇也被刑拘。趙寧、郝歷平及安勇三人目前已由刑拘轉(zhuǎn)為正式批捕。

　　前述呼市開發(fā)區(qū)分局內(nèi)部人士向財新記者證實確已立案，但他以案件尚未最終結(jié)案、并需履行相關(guān)手續(xù)方可接受采訪為由，未向記者進(jìn)一步證實有關(guān)正式批捕的信息。

　　財新記者昨日從一位接近案件調(diào)查的消息人士手中獲得一份名為《DHA借勢口碑傳播》的策劃案文稿。該消息人士稱，此文稿來自博思智奇公關(guān)公司，是公安人員在查案過程中繳獲。

　　據(jù)接近博思智奇公關(guān)公司的消息人士透露，公司創(chuàng)始人楊再飛10月20日已被警方帶走調(diào)查。

　　該文稿稱，針對7月15日包括《生命時報》、《京華時報》在內(nèi)的幾篇曝光中國魚油市場亂象的文章，要“趁熱打鐵，引發(fā)公眾關(guān)注魚油質(zhì)量問題、強(qiáng)化藻油DHA優(yōu)于魚油DHA的認(rèn)知”，并設(shè)計了一系列傳播策略，包括如何在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)貼，以廣泛傳播、擴(kuò)大影響并將矛頭逐漸指向競爭對手，內(nèi)容包括傳播話題示例、媒體名單及預(yù)算等重要信息，甚至詳盡到如何以父母的名義發(fā)貼，質(zhì)疑競爭對手的產(chǎn)品安全。相關(guān)網(wǎng)貼的內(nèi)容被設(shè)計為“溫柔貼”和“暴力貼”等多種版本。

　　該策劃案提出執(zhí)行周期為7-10天，手段包括在天涯問答、百度知道等地發(fā)布wiki問答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發(fā)起網(wǎng)上“萬人簽名拒絕魚油DHA”的簽字活動，以及發(fā)動大量網(wǎng)絡(luò)新聞及草根博客進(jìn)行轉(zhuǎn)載和評述，總計涉及費(fèi)用約25萬元。

　　前述消息人士稱，該計劃因為是定在務(wù)必于7月底完成，因為內(nèi)部為其定名為“731計劃”。

　　目前，這份文稿來源的真實性尚未得到法院或公安機(jī)關(guān)方面的證實。

　　此外，昨日網(wǎng)絡(luò)傳言中還指稱蒙牛聘請的這家公關(guān)公司同時也是圣元乳業(yè)“激素門”事件的幕后黑手。對此，圣元乳業(yè)公關(guān)部經(jīng)理張迎玖向財新記者表示，圣元對上述傳言內(nèi)容無法核實，因此“很難辯別、無法評價”。張迎玖告訴財新記者，圣元公司并未對“激素門”事件背后是否存在惡性營銷進(jìn)行過追查。