江淮將展出兩款新車(chē)型 和悅A30明年上市
騰訊汽車(chē)：接下來(lái)來(lái)到我們騰訊汽車(chē)訪談間是來(lái)自于我們江淮汽車(chē)技術(shù)中心產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)張心懷張部長(zhǎng)，首先請(qǐng)張部長(zhǎng)給我們大家介紹一下這一次廣州車(chē)展(微博)咱們江淮帶來(lái)什么新的車(chē)型或者是亮點(diǎn)？
張心懷：今年應(yīng)該說(shuō)是江淮參加廣州車(chē)展規(guī)模最大的一次。主要帶來(lái)的產(chǎn)品是兩款全新的車(chē)型，一個(gè)是瑞風(fēng)S5，還有一個(gè)是在明年將會(huì)上市的一款和悅A30，同時(shí)還有一系列的現(xiàn)有車(chē)型上的年度車(chē)型，改款的車(chē)型，還有瑞風(fēng)M5高端的車(chē)型進(jìn)行了改款。
乘用車(chē)之外還有商用車(chē)，有多功能的商用車(chē)，M4、M5、M6三大系列，還有高端的輕卡，這樣一些的新人服務(wù)廣大的客戶。
未來(lái)發(fā)力SUV 原有品牌將逐步退出
騰訊汽車(chē)：江淮汽車(chē)在商用車(chē)方面有一些優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在對(duì)于乘用車(chē)這塊對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尤其更感興趣。您剛剛提到所有的產(chǎn)品將放在瑞風(fēng)和和悅這兩個(gè)產(chǎn)品系列上，這個(gè)問(wèn)題正好問(wèn)您特別合適，對(duì)于這兩個(gè)品系我們產(chǎn)品的規(guī)劃什么樣，是不是用這樣的系列之后賓悅、悅悅這樣的車(chē)型消失？
張心懷：這個(gè)也是江淮在品牌建設(shè)的過(guò)程中一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和創(chuàng)新。以前江淮在乘用車(chē)品牌領(lǐng)域里面比較多，難以聚焦，這一次主要是面向不同的細(xì)分人群進(jìn)行兩大劃分，一個(gè)是瑞風(fēng)品牌，它主要是公務(wù)用車(chē)，和悅品牌更多是家庭用車(chē)和大眾化用車(chē)。兩大品牌都會(huì)覆蓋SUV、轎車(chē)這樣的品種，基本上是做這樣一個(gè)覆蓋。
瑞風(fēng)下面目前來(lái)說(shuō)主要是MPV、SUV，將來(lái)也會(huì)有工商務(wù)市場(chǎng)高端的轎車(chē)，面向政府的采購(gòu)。除和悅已經(jīng)有的轎車(chē)品種以外，將來(lái)也有SUV中小類(lèi)型的城市化的SUV。總之更多的是偏向于以細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)整體進(jìn)行品牌的建設(shè)。原來(lái)老的品牌在市場(chǎng)上會(huì)隨著生命周期，隨著新產(chǎn)品的上市逐步退出現(xiàn)有的市場(chǎng)，現(xiàn)在它的名稱(chēng)基本上是保留的。
江淮將豐富瑞風(fēng)、和悅車(chē)系
騰訊汽車(chē)：您是說(shuō)之前說(shuō)的賓悅及和悅這樣的車(chē)型我們還會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售，未來(lái)在A0級(jí)或者A00級(jí)別上的車(chē)都統(tǒng)一叫和悅這樣的？
張心懷：對(duì)，每一個(gè)車(chē)型品牌叫瑞風(fēng)和和悅，但是瑞風(fēng)下面它有三大系列MN系列就是MPV，如果是SUV就是S代表，我們上市的S5，將來(lái)也有轎車(chē)系列，可能用A或者B代表它的定位。用字母代表品牌的品種。
騰訊汽車(chē)：和悅普系下面呢？
張心懷：也是一樣的，目前來(lái)看在轎車(chē)的布局更多一些，我們將來(lái)會(huì)推出來(lái)和悅A2、A3、A4、A5都會(huì)陸續(xù)上市。主要是布局A0級(jí)，A-以及A+這樣的細(xì)分市場(chǎng)。
騰訊汽車(chē)：我們新的產(chǎn)品普系這兩個(gè)不同的普系上運(yùn)用不同的車(chē)標(biāo)呢？
張心懷：根據(jù)這兩個(gè)品牌進(jìn)行命名，更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看我們還是希望用一個(gè)車(chē)標(biāo)，一個(gè)名稱(chēng)。現(xiàn)在商務(wù)品牌這個(gè)發(fā)展階段是品牌戰(zhàn)略的選擇，江淮希望用一個(gè)江淮的品牌能夠覆蓋所有的城市，這是品牌經(jīng)營(yíng)上面會(huì)取得更好的成效。
騰訊汽車(chē)：您剛剛提到這一點(diǎn)，其實(shí)比如說(shuō)多品牌這種戰(zhàn)略，大家現(xiàn)在一直在討論，尤其是自主品牌。您怎么去看我們現(xiàn)在要去走多品牌的路，面臨的問(wèn)題，什么原因促使我們必須選擇這條路？
張心懷：從現(xiàn)階段來(lái)看，自主品牌確實(shí)是以前注重產(chǎn)品，更多叫產(chǎn)品的名稱(chēng)，現(xiàn)在慢慢由產(chǎn)品到品牌意識(shí)。自主品牌是注冊(cè)在消費(fèi)者心中的認(rèn)可或者認(rèn)知，至于說(shuō)隨著不同的細(xì)分人群的出現(xiàn)，品牌的出現(xiàn)也是自然而然的一件事情。品牌從現(xiàn)在來(lái)看產(chǎn)品到品牌我的理解更多是聚焦的過(guò)程，是這樣一個(gè)情況。自主品牌來(lái)說(shuō)，以前對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)也出于探索階段，不管是吉利、奇瑞都提出自己的品牌，像長(zhǎng)城提出以品類(lèi)聚焦品牌，奇瑞和吉利按照消費(fèi)人群。
不管是哪一個(gè)，都是品牌的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)的方式，只有選擇跟這個(gè)企業(yè)當(dāng)下的情況相適合更合適一點(diǎn)。江淮選擇的模式也是做過(guò)認(rèn)真的分析，跟我們的情況尤其是平臺(tái)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略是相互支持的模式。
騰訊汽車(chē)：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能很多消費(fèi)者覺(jué)得你比如說(shuō)像賓悅或者悅悅的名稱(chēng)，我們已經(jīng)花了很多精力去做也有一些成績(jī)，慢慢選擇退出會(huì)不會(huì)有一些損失？
張心懷：任何事情是一種選擇，更多的是一種權(quán)衡利弊的選擇。你不聚焦帶來(lái)的投入、產(chǎn)出效果更差，更多是這樣的一種考慮。
騰訊汽車(chē)：我們剛剛聊了一下品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，接下來(lái)想問(wèn)一下，您剛剛也提到一個(gè)方面，和悅聚焦在A0、A-、A+，是未來(lái)只聚焦在這個(gè)市場(chǎng)還是未來(lái)擴(kuò)展到MPV、SUV？
張心懷：現(xiàn)在來(lái)看這個(gè)品牌的構(gòu)建，我們是面向不同的客戶群的需求進(jìn)行構(gòu)建，肯定轎車(chē)、MPV、SUV都會(huì)涉及。但現(xiàn)階段以轎車(chē)A0、A-、A+聚焦，進(jìn)一步向MPV、SUV拓展，規(guī)劃里面有考量。
