歐債危機(jī)的噩夢(mèng)始于2009年10月，至今仍未結(jié)束。它還在持續(xù)地為歐洲汽車(chē)廠商帶來(lái)重創(chuàng)。
據(jù)歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)9月18日公布的數(shù)據(jù)，今年1月至8月期間，歐盟新車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量為826萬(wàn)輛，同比減少了7.1%。與去年同期相比，希臘和葡萄牙本年度汽車(chē)銷(xiāo)量下滑幅度甚至超過(guò)了40%。
“歐債所覆蓋的國(guó)家范圍廣，每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)條件、國(guó)家政策不一樣，因此歐元區(qū)的政策協(xié)調(diào)更為復(fù)雜。想讓整個(gè)歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)，要比任何單一的國(guó)家都困難�！辟Y深汽車(chē)行業(yè)分析師張志勇在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，歐債危機(jī)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，影響范圍廣，并且不會(huì)在短期內(nèi)結(jié)束。
陰云難散
歐洲市場(chǎng)低迷的陰云一時(shí)難以散去，眾多歐洲汽車(chē)廠商已經(jīng)無(wú)法對(duì)這場(chǎng)危機(jī)坐視不管了。
大眾汽車(chē)最近將2012年全球銷(xiāo)量目標(biāo)的970萬(wàn)輛下調(diào)了30萬(wàn)輛，變?yōu)楝F(xiàn)在的940萬(wàn)輛。另?yè)?jù)外媒報(bào)道，9月25日大眾汽車(chē)召開(kāi)員工大會(huì)時(shí)，CEO馬丁·文德恩承認(rèn)業(yè)務(wù)環(huán)境日益惡劣，此舉導(dǎo)致當(dāng)天格林尼治時(shí)間11點(diǎn)54分，大眾汽車(chē)優(yōu)先股價(jià)格下跌3.2%，為149.50歐元。大眾汽車(chē)在歐洲汽車(chē)廠商中向來(lái)表現(xiàn)出色，“現(xiàn)在就連大眾汽車(chē)都在縮減產(chǎn)能目標(biāo)，其他汽車(chē)企業(yè)的情況可想而知�！睆堉居逻@樣感慨。
不斷深化的歐債危機(jī)讓菲亞特也難以轉(zhuǎn)身。時(shí)間定格在今年6月15日，彼時(shí)，菲亞特CEO馬爾喬內(nèi)在召開(kāi)歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)ACEA大會(huì)上就曾表示：“我們?nèi)ツ隇?012年制定的歐洲投資規(guī)劃，其資本輸出削減程度將達(dá)到5億歐元。”也就是說(shuō)，菲亞特計(jì)劃將投資額度從75億歐元下調(diào)為70億歐元。日前，馬爾喬內(nèi)再次預(yù)計(jì)歐洲汽車(chē)市場(chǎng)還將進(jìn)一步惡化，并預(yù)測(cè)今年歐洲市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量不超過(guò)1250萬(wàn)輛，這將成為最近20年里第二低的銷(xiāo)量成績(jī)。與此同時(shí)，菲亞特為了減少營(yíng)運(yùn)虧損，擬在歐洲削減兩成管理人員。歐洲市場(chǎng)的好壞對(duì)菲亞特的影響無(wú)疑是巨大的，在張志勇看來(lái)：“菲亞特雖然是世界級(jí)的跨國(guó)公司，但是其歐洲市場(chǎng)的比重或者說(shuō)意大利的比重占有非常大的份額，深受歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。”
戴姆勒近期的一系列動(dòng)作也證明了歐債危機(jī)對(duì)其產(chǎn)生的重大影響。據(jù)外媒報(bào)道，戴姆勒準(zhǔn)備對(duì)其最大的汽車(chē)工廠辛德芬根工廠進(jìn)行減產(chǎn)，該工廠的所有生產(chǎn)線都將受到影響，工廠的工人代表與管理人員目前正在就輪班計(jì)劃進(jìn)行協(xié)商。與此同時(shí)，戴姆勒下調(diào)了奔馳業(yè)務(wù)的全年利潤(rùn)目標(biāo)，主要原因在于該公司在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。
歐洲市場(chǎng)的疲軟讓歐寶同樣身陷泥淖。過(guò)去的3年里，歐寶已經(jīng)裁員8000人。如今又有消息稱，業(yè)績(jī)發(fā)展不佳的歐寶將通過(guò)員工自愿離職的方式裁減約1000名行政管理人員，裁員占比達(dá)30%�！拔矣X(jué)得歐寶會(huì)成為下一個(gè)薩博或沃爾沃�！睆堉居孪颉度A夏時(shí)報(bào)》記者表示。
而法國(guó)的兩大汽車(chē)制造商——標(biāo)致雪鐵龍(PSA)和雷諾同樣沒(méi)能幸免于難。今年前8個(gè)月，法國(guó)新車(chē)?yán)塾?jì)注冊(cè)量為129萬(wàn)輛，同比下降13.4%。PSA和雷諾新車(chē)銷(xiāo)量繼續(xù)走低，并先后宣布裁員和關(guān)停工廠。
鎖定中國(guó)市場(chǎng)
“歐債危機(jī)會(huì)給中國(guó)帶來(lái)什么，這個(gè)問(wèn)題必須一分為二地分析�！睆堉居孪颉度A夏時(shí)報(bào)》記者分析時(shí)稱。
事實(shí)上，確實(shí)有不少深處歐債危機(jī)漩渦中心的歐洲汽車(chē)廠商將未來(lái)發(fā)展的目光鎖定在包括中國(guó)在內(nèi)處于上升通道的新興市場(chǎng)。
今年6月28日，廣汽菲亞特工廠在長(zhǎng)沙竣工，菲亞特在華第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型“菲翔”下線。日前，菲亞特高層向記者表示，菲亞特考慮在華建立第二工廠，以推動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。此外，有消息稱菲亞特還將壯大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。
8月30日，大眾汽車(chē)簽訂在中國(guó)天津投資的協(xié)議，將在天津建廠生產(chǎn)汽車(chē)部件，這是德國(guó)總理默克爾訪華經(jīng)濟(jì)合作計(jì)劃的重要部分。默克爾今年年內(nèi)已經(jīng)兩度訪華，除經(jīng)濟(jì)關(guān)系之外，消除歐債危機(jī)是她訪華的最重要議題。而此舉正意味著大眾汽車(chē)?yán)^續(xù)押注中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景。
9月25日，北京奔馳二期工程項(xiàng)目在北京市南部新區(qū)舉行了奠基儀式。北京奔馳內(nèi)部人士稱，“奔馳對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是非常重視的”。根據(jù)北汽和戴姆勒去年簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，到2015年，奔馳在華年銷(xiāo)量將達(dá)35萬(wàn)-42萬(wàn)輛，這其中國(guó)產(chǎn)車(chē)的銷(xiāo)售比例將達(dá)到70%。
作為法國(guó)第二大汽車(chē)制造商，在2012到2015年間，雷諾將在中國(guó)開(kāi)設(shè)120家經(jīng)銷(xiāo)店。雷諾計(jì)劃明年將歐洲以外市場(chǎng)銷(xiāo)量占比提升至50%，目前這一比例為48%。而中國(guó)將是雷諾重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象。
毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲汽車(chē)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們未來(lái)發(fā)展的重要作用。而對(duì)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是提升自身技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值的好時(shí)機(jī)。張志勇分析稱：“通過(guò)收購(gòu)、兼并或通過(guò)參股結(jié)盟的方式，參與到歐洲企業(yè)的發(fā)展中去，可以獲得自己獨(dú)立發(fā)展無(wú)法獲得的技術(shù)、管理、銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，甚至幫助我們的產(chǎn)品進(jìn)入到歐洲市場(chǎng)�！睆倪@個(gè)角度來(lái)說(shuō)，歐債危機(jī)帶給中國(guó)借勢(shì)發(fā)展的難得機(jī)遇，這無(wú)疑對(duì)自主品牌的發(fā)展是非常有利的。
但是，不利影響也確實(shí)存在，一方面，歐洲市場(chǎng)的萎縮會(huì)使整個(gè)歐洲汽車(chē)廠商的收入和利潤(rùn)下降，這會(huì)對(duì)他們?cè)谄渌麌?guó)家的合資公司產(chǎn)生影響。以菲亞特為例，“菲亞特裁掉歐洲的管理人員并轉(zhuǎn)移到中國(guó)來(lái)，實(shí)際是一種危機(jī)的轉(zhuǎn)嫁，會(huì)對(duì)中國(guó)的合資企業(yè)造成很大的負(fù)擔(dān)。在收入利潤(rùn)比較低的情況下，負(fù)擔(dān)如此龐大高額的外籍管理人員的費(fèi)用壓力會(huì)很大�！睆堉居孪颉度A夏時(shí)報(bào)》記者分析時(shí)稱。
而另一方面，跨國(guó)車(chē)企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼將導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰的加劇，自主品牌的生存壓力會(huì)越來(lái)越大。因此，自主品牌車(chē)企必須抓緊時(shí)間提升競(jìng)爭(zhēng)力，以戰(zhàn)略的眼光應(yīng)對(duì)歐債危機(jī)帶來(lái)的“機(jī)遇”，如何借勢(shì)發(fā)展確實(shí)是他們必須面臨也必須解決的難題。
