“在彩電企業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)3D電視的較量中，本土彩電企業(yè)由于啟動(dòng)晚、研發(fā)技術(shù)落后，估計(jì)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位仍然很明顯。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波近日接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，“本土企業(yè)押寶互聯(lián)網(wǎng)電視，忽視了LED電視和3D電視(三維立體影像電視)，這是一個(gè)戰(zhàn)略性失誤。”
8月18日，隨著夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司正式向中國(guó)市場(chǎng)推出3D電視，跨國(guó)彩電企業(yè)索尼、三星、LG、松下、夏普五大巨頭都在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起3D電視總攻。與外資彩電企業(yè)積極把新技術(shù)和新產(chǎn)品向中國(guó)市場(chǎng)推介相比，本土彩電企業(yè)在這場(chǎng)技術(shù)大戰(zhàn)中處于跟隨者地位，目前只有海信集團(tuán)和長(zhǎng)虹集團(tuán)兩家企業(yè)在市場(chǎng)上有3D電視機(jī)銷(xiāo)售，其余多家本土彩電企業(yè)至今都沒(méi)有拿出商用化的產(chǎn)品。
在中國(guó)市場(chǎng)，本土彩電企業(yè)一直與外資彩電企業(yè)進(jìn)行著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是最新一輪較量顯示，本土彩電企業(yè)因戰(zhàn)略制定失誤，押寶互聯(lián)網(wǎng)電視，忽視了LED電視，使得今年第二季度幾乎呈現(xiàn)全行業(yè)性的虧損。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，8月份各大彩電企業(yè)拋出的第二季度報(bào)告業(yè)績(jī)將很不理想。
外企發(fā)起3D電視總攻
為何3D電視如此受外資彩電企業(yè)熱捧？
3D電視效果震撼，立體真實(shí)感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊自然逼真，看過(guò)《阿凡達(dá)》等3D影片的用戶對(duì)其都表示極其認(rèn)可，這為彩電企業(yè)加速3D電視推廣提供了必要的信心。
眾多外資彩電企業(yè)看到3D電視的遠(yuǎn)景，不遺余力地加強(qiáng)其推廣。
如世界杯期間，索尼3D電視的廣告“狂轟濫炸”每一個(gè)通過(guò)電視看球賽的人。在強(qiáng)力的廣告營(yíng)銷(xiāo)下，索尼的3D電視已經(jīng)悄然在全球各地銷(xiāo)售。在普通顯像管電視轉(zhuǎn)型液晶電視過(guò)程中，錯(cuò)失機(jī)會(huì)的索尼不能再錯(cuò)失這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。索尼把3D電視的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)看得比任何一家彩電企業(yè)都要重。
與索尼幾乎同時(shí)推出3D電視的韓國(guó)三星，亦推出大量廣告。三星電子的優(yōu)勢(shì)是面板加上終端，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合。
隨后，緊跟索尼、三星等彩電兩大巨頭的步伐，夏普、等離子、松下、韓國(guó)LG電子都快速切入了這一領(lǐng)域。
8月10日，松下在中國(guó)正式推出3D等離子電視，隨即松下對(duì)這款電視進(jìn)行了全國(guó)性的密集廣告轟炸。
8月18日，夏普發(fā)布了自己的3D電視，接下來(lái)也會(huì)進(jìn)行密集的宣傳推廣。
上述外資公司投入的巨額廣告費(fèi)意味著他們已把3D電視作為重要的贏利點(diǎn)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，而不是僅停留在前期的概念推廣階段。
然而3D電視機(jī)要想大規(guī)模普及，還有待時(shí)日。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)3D電視機(jī)普及需具備兩大要素。一是3D電視機(jī)足夠便宜，價(jià)格上普通消費(fèi)者能夠接受。而如今彩電企業(yè)在價(jià)格上還做不到，但隨著規(guī)模放大，價(jià)格下降將成為必然；另一要素是3D內(nèi)容要足夠多，目前可供消費(fèi)者選擇的3D內(nèi)容乏善可陳。
在3D內(nèi)容上，索尼比之其他競(jìng)爭(zhēng)者先行一步。業(yè)內(nèi)人士分析，索尼不僅是彩電企業(yè)，本身也擁有電影公司，其整合3D產(chǎn)業(yè)鏈較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要有優(yōu)勢(shì)得多。這也是為何索尼在全球最先啟動(dòng)3D電視的大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)。
索尼相關(guān)人士對(duì)早報(bào)記者表示，作為3D行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，索尼的3D產(chǎn)品涵蓋了“從鏡頭到客廳”，索尼也在通過(guò)發(fā)布3D藍(lán)光播放器、3D光盤(pán)等方式，給消費(fèi)者帶去從電視到內(nèi)容的全方位3D服務(wù)。
本土企業(yè)“袖手旁觀”
與跨國(guó)彩電企業(yè)在3D電視布局上的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，本土彩電企業(yè)則因研發(fā)力量的落后，顯得有心無(wú)力。
不久前，早報(bào)記者前往一家本土彩電企業(yè)的展示柜臺(tái)參觀3D電視，但是其3D效果并不盡如人意，連企業(yè)自身也表示技術(shù)需進(jìn)一步改進(jìn)。
夏普相關(guān)人士對(duì)記者表示，3D電視技術(shù)本身集中在3D液晶面板以及電視機(jī)的一些電路上，擁有液晶面板廠的企業(yè)進(jìn)入3D電視制造難度不大，而沒(méi)有液晶面板的中國(guó)本土彩電企業(yè)進(jìn)入3D電視機(jī)制造有一定難度。這位人士表示，對(duì)于本土有一定技術(shù)研發(fā)實(shí)力的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，拿出3D電視也不會(huì)太困難。
陸刃波昨日表示，目前本土彩電企業(yè)推出的3D電視機(jī)的有海信集團(tuán)和長(zhǎng)虹集團(tuán)，但是本土3D電視與外資3D電視機(jī)的顯示效果仍然有很大的差距。“其實(shí)外資產(chǎn)品本身也在不斷技術(shù)改進(jìn)，今年早些時(shí)候推出的3D電視與現(xiàn)在松下、夏普電視也有明顯的差距，3D電視機(jī)技術(shù)進(jìn)步空間仍然很大。”
彩電專(zhuān)家劉布?jí)m對(duì)記者表示，中國(guó)本土彩電企業(yè)在3D電視研發(fā)很落后，幾乎沒(méi)有什么研發(fā)。“未來(lái)中國(guó)本土彩電企業(yè)要推出3D電視，更多是找企業(yè)代工，目前自身的研發(fā)水平很難拿出3D電視來(lái)。”
所幸的是，臺(tái)資的液晶面板廠已經(jīng)計(jì)劃向大陸等液晶電視機(jī)廠銷(xiāo)售3D面板。臺(tái)灣液晶面板企業(yè)友達(dá)光電已經(jīng)向大陸彩電企業(yè)銷(xiāo)售3D面板，本土彩電企業(yè)拿出技術(shù)成本的3D電視不遠(yuǎn)了。
市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢的調(diào)查報(bào)道顯示，截至目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)共擁有3D電視13個(gè)型號(hào)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7500臺(tái)，其中三星占3D市場(chǎng)的主要份額。從企業(yè)對(duì)3D發(fā)展的積極性來(lái)看，“十一”將會(huì)有大量的3D產(chǎn)品上市，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的可選擇范圍。
“押錯(cuò)互聯(lián)網(wǎng)電視”
除了研發(fā)落后外，本土彩電企業(yè)押錯(cuò)寶也是其陷入困境的主要原因。
中國(guó)本土彩電企業(yè)自2009年來(lái)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)電視，但從目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)能長(zhǎng)期得到消費(fèi)者喜愛(ài)，在國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管制等政策制約下，消費(fèi)者更多地把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了外資LED液晶電視，本土彩電企業(yè)因此錯(cuò)失了發(fā)展LED電視的大好機(jī)會(huì)。
陸刃波剛剛結(jié)束了多家本土彩電企業(yè)的調(diào)查，他對(duì)早報(bào)記者表示，本土彩電企業(yè)全力營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)電視，對(duì)LED電視沒(méi)有重視，外資企業(yè)LED電視量上來(lái)以后對(duì)本土企業(yè)形成了很大沖擊。“在一二級(jí)的城市市場(chǎng)，外資LED電視主攻高端路線，外資的渠道也深入到三四級(jí)市場(chǎng)，本土企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)也不存在了。”“現(xiàn)在在專(zhuān)做LED已經(jīng)來(lái)不及了，應(yīng)該是本土企業(yè)的戰(zhàn)略失誤。”
之前多家彩電企業(yè)相關(guān)人士曾私下對(duì)記者表示，今年彩電企業(yè)的日子并不好過(guò)，外資企業(yè)的沖擊太猛烈，加上互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)因內(nèi)容觀看受限而失寵，企業(yè)壓力很大。“第二季度我們會(huì)出現(xiàn)虧損，但是中報(bào)仍然會(huì)盈利。”一本土彩電企業(yè)相關(guān)人士對(duì)記者表示，公司二季度在清庫(kù)存，出現(xiàn)虧損也在所難免。
陸刃波對(duì)記者表示，今年以來(lái)上游的液晶面板價(jià)格已經(jīng)降低20%左右，由于市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售不順，大量的彩電都還在企業(yè)手中，這就形成了虧損。“面板降價(jià)20%，整個(gè)彩電企業(yè)的利潤(rùn)都沒(méi)有20%，因此肯定會(huì)出現(xiàn)虧損。”
彩電專(zhuān)家劉布?jí)m對(duì)記者表示，中國(guó)本土彩電企業(yè)當(dāng)初做互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，外資并沒(méi)有跟進(jìn)，主要是外資認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視不是電視發(fā)展的大方向，大方向還是3D電視。“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視主要是電視可以上網(wǎng)，但是其實(shí)中國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)電視互動(dòng)性很差，而且隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的管控，很多互聯(lián)網(wǎng)電視根本無(wú)法上網(wǎng)，這使得消費(fèi)者拋棄了互聯(lián)網(wǎng)電視。”
劉布?jí)m承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過(guò)本土彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，也被不少人群所接受，成為本土彩電企業(yè)近年不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。但是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視救不了本土彩電企業(yè)，隨著外資LED電視的大力推廣，加上上游液晶面板降價(jià)，還是把本土彩電企業(yè)都拖入了虧損的困局。
陸刃波強(qiáng)調(diào)，本土彩電企業(yè)的困境是暫時(shí)的，彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也具有階段性，未來(lái)不排除本土彩電企業(yè)重拾競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。劉布?jí)m則表示，在三四級(jí)市場(chǎng)，本土彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)仍然存在。