彩電廠商摸索前行
“互聯網電視是國內彩電企業(yè)唯一具有技術競爭優(yōu)勢的產品，而在LED背光液晶電視、3D電視等日韓企業(yè)掌握核心技術的領域，國產品牌說到底都受制于人。”一位國產彩電企業(yè)營銷負責人對《電器》記者表示，這就是國產品牌2009年甘于冒著政策不明的風險，強推互聯網電視的重要原因。
事實上，2009年下半年，互聯網電視市場已經引起消費者的注意，并迅速成為消費熱點，各國內彩電廠家也不遺余力地推廣。從去年下半年開始，TCL全面停產40英寸以上非互聯網電視，所有大屏幕電視生產流水線全面轉產互聯網電視。長虹全面停產32英寸及以上普通平板電視，轉而生產附帶網絡功能的新機型。更大力度的推動者則是康佳——今年“五一”假期之后，康佳已經全面停產所有非互聯網電視。此外，海信、海爾也在各種場合強調互聯網電視的重要性。
“對于電視機廠家來說，互聯網電視絕不只是一臺普通的、用來追求功能差異化的電視機，在它背后將是一條全新的產業(yè)鏈，即從內容到電視機再到用戶。在這之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機廠家可能控制最具利潤價值的‘內容’環(huán)節(jié)。”某國產彩電有關負責人分析稱。康佳多媒體市場部部長黃心仲則表示，如今，彩電業(yè)的競爭已不再單純以產品技術為籌碼，而是逐漸演變?yōu)橐蕾噧热荨④浖⑿酒榷嘣鼐C合平臺的競爭。
為此，各大國產彩電品牌在大力推廣互聯網電視的同時，紛紛自建內容平臺，方式之多樣讓人眼花繚亂。長虹去年年初正式推出斥巨資打造的網絡內容平臺——樂教網站，創(chuàng)維與朗科創(chuàng)建酷開網，海爾互聯網電視與搜狐高清影視頻道對接。海信通過與新浪合作，在藍媒電視專屬的菜單界面獲得新浪提供的網絡資訊。康佳先與迅雷看看合作在線觀影，而后又推出SDK開放平臺用以各種相匹配的網絡軟件的開發(fā)應用。
值得一提的是，在國產彩電品牌強力推進互聯網電視的進程中，外資品牌只有三星有所涉獵，但產品比重較低。索尼中國有限公司有關人士稱：“我們注意到互聯網電視在中國面臨政策風險，因此一直沒有在中國市場投入資源，而在國外，我們的互聯網電視已經大力推廣。”
所謂的政策風險，源自于中國管控網絡的原則和相關法規(guī)的缺失。事實上，市場的迅速增長讓監(jiān)管部門加大了對行業(yè)的監(jiān)管力度。去年8月，國家廣播電影電視總局(下稱廣電總局)正式下發(fā)通知，要求通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務的企業(yè)必須取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。兩個月后，廣電總局傳媒司、網絡司下發(fā)了《關于請中央電視臺配合撤下有關 TCL、海信、海爾等企業(yè)互聯網電視廣告的函》，文件顯示，“開展此類業(yè)務(互聯網電視)必須按照廣電總局有關規(guī)定領取許可證。為配合新媒體工作，請立即撤下有關TCL、海信、海爾等企業(yè)互聯網電視的電視廣告。”值得玩味的是，此后半年，央視曝光海爾、海信、康佳、創(chuàng)維自建網絡平臺“涉黃”，該事件令互聯網電視缺少監(jiān)管的現象被放大。
“‘涉黃’事件是互聯網電視發(fā)展過程中的一個小插曲，最終指向是內容的規(guī)范化。”清華同方數字電視副總經理王向東在接受采訪時表示，“彩電廠家互聯網電視內容進行規(guī)范化的過程，其實是一個利益博弈的過程。”業(yè)內人士分析，央視此時曝光互聯網電視“涉黃”，是為廣電總局對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的管理模式鋪路——“涉黃”事件一出，廣電總局迅速做出反應。前不久，有媒體曾爆出，廣電總局即將出臺“雙重監(jiān)管文件”——《互聯網電視內容服務管理規(guī)范》和《互聯網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》。根據這兩份文件規(guī)定，廣電總局將頒發(fā)集控平臺牌照及內容牌照。目前各家彩電廠商開展的互聯網電視業(yè)務幾乎都屬于尚未被廣電總局授權的范疇，這意味著所有的自建平臺都將作廢。
對此，黃心仲透露，在廣電總局的內容監(jiān)控之下，互聯網電視廠家只有與具備牌照的廠商合作才有出路。原來自行制作的視聽節(jié)目必須集成到合作方平臺中，不能擅自提供給消費者。另外，彩電廠家互聯網平臺提供的游戲、電子商務(電商頻道)、在線教育、MTV、郵件信息等服務不在牌照監(jiān)管之列，因此，彩電廠家自建的平臺并未完全作廢。
創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健向《電器》記者表示，和迅雷合作開發(fā)的酷開影視業(yè)務不能再使用，雖然目前公司還沒有終止和迅雷公司的合作，但以后的合作方必須是有牌照的企業(yè)。
目前已經由廣電總局核發(fā)集控平臺牌照的運營商，只有中國網絡電視臺(CNTV)、華數數字電視傳媒集團、上海文廣旗下百視通公司三家“廣電系”企業(yè)。由于監(jiān)管力度加大，這三家企業(yè)目前成了各大彩電廠家競相追逐的對象。各大彩電廠家的內容和集成合作現狀如表1所示。
“規(guī)范的目的應該是促進行業(yè)發(fā)展，而不應是阻礙發(fā)展。”沈健認為，“我們也在嘗試與擁有牌照的內容商談合作，但不希望形成新的壟斷。有關許可證的發(fā)放應更開放些，畢竟，互聯網電視這個市場首先是由彩電廠商推動的，只有先把產業(yè)模式、產業(yè)格局發(fā)展起來，才能真正實現三網融合。”