賣點初顯 尚待成熟

低碳家電掀開面紗一角

    □ 本報記者 劉伊婷

    數字、高清、變頻……家電賣場里，五花八門的營銷概念總是讓人眼花繚亂，一番精挑細選之后，消費者丁女士選了一款貼著“低碳、節能”標簽的品牌電視機。讓她最終下定決心的是，該款產品除了畫面清晰、價格優惠之外，還附加了一個“看的見、摸得著”的綠色亮點——可通過遙控器上的節能按鈕調整屏幕亮度，實現不同光線條件下的功率控制。“這樣的設置讓我覺得，低碳節能不僅僅是炒作概念，而是實實在在的產品屬性。”丁女士告訴記者。

    何為低碳家電？這是一個備受消費者關注的新名詞。雖然至今尚沒有標準的定義，但可以明確的是，家電的低碳化絕非簡單意義上的“節水省電”，而是一個系統的工程，對于低碳家電的界定，也應該歸結于完整的產業鏈條。就像中國家電協會相關負責人所言，真正的綠色家電要實現產品生命周期內的全程環保，這個周期包括產品研發、設計、材料、生產、包裝、物流、營銷、宣傳、使用、回收、再利用等一系列環節。

    如今，低碳勁風撲面而來，家電行業逐漸掀起綠色面紗，家電賣場里“低碳、節能、綠色”標簽隨處可見，許多生產企業紛紛加入綠色陣營，有意通過低碳化轉型，適時推出新產品、新技術，對家庭現有的高能耗家電進行更新換代。同時，圍繞產品的研發、生產和銷售，也出現了一些低碳化的舉措，比如采用新型的原材料和零部件，加大網上銷售市場的拓展力度、強化銷售終端的節能低碳化改造等。

    與此同時，一些強有力的國家政策適時出臺，也為家電業的低碳化發展加速。工業和信息化部曾發文指出，根據國內外消費結構升級的發展趨勢和市場特點，我國家電行業要提高綠色設計水平，開發適合不同消費需求的節能、節材、環保的家電產品。其中，電冰箱重點發展節能、風冷型、智能型、大容量、多間室的高檔次產品。空調器重點發展環保型、舒適型的變頻產品及高能效等級的定頻產品。洗衣機重點發展洗凈度高、節能節水效果好、低噪音的全自動產品。

    雖然系統工程正在逐步打造中，但市面上主打低碳理念的家電產品為數不少，比如：無氟變頻空調、LED（發光二極管）電視、新能源熱水器等。盡管亮點頻現，但也難掩初掀面紗之后的種種不成熟。近日，在北京國美電器馬甸店，記者注意到，各銷售區內張貼了不少“低碳、環保、節能”的標簽，但問及相應的產品，銷售人員的介紹較為模糊。有些產品的說明也涉及到低碳概念和節能技術，但比較零散，缺乏有效的整合。此外，由于低碳產品價格都包含原料選取、前期研發與加工費用等，導致銷售價格偏高，這也讓不少消費者望而卻步。

    即便如此，低碳家電的前景仍被業界看好，家電行業實現低碳化發展也是大勢所趨。但這絕非一日之功，一方面需要加強市場認知度，贏得消費者青睞。另一方面，則亟待產品質量和技術升級來支撐。這意味著，家電企業必須打出含金量較高的技術牌，真正以市場需求為導向，著力開發和應用節能技術、環保與資源再利用技術、新材料技術和信息技術。對此，業界人士認為，為避免一些企業亂搭順風車、盲目炒作概念，應完善低碳家電相關標準，嚴格控制其準入條件和評估過程。一位消費者則對記者表示，家電領域新概念、新名詞太多，希望真正的低碳家電能附帶清晰的產品說明、能效標識之類，方便識別和選購。《中國質量報》

劉伊婷