2021年手機(jī)高端市場對于國產(chǎn)手機(jī)而言，是略顯尷尬的一年。面對華為缺芯留下的市場空缺，大部分市場份額被蘋果收入囊中。尤其是iPhone13系列發(fā)售后，國產(chǎn)手機(jī)試圖搶占華為高端市場的野心再次受挫。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，蘋果在全球中高端市場份額占比達(dá)到57%，較去年同期的48%再次增長。緊隨其后的三星和華為市占率分別為17%和6%，較去年同期均有所下滑。2021年11月蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額為23.6%，連續(xù)兩個(gè)月登頂中國智能手機(jī)市場銷量冠軍。

春節(jié)將近，各大電商平臺啟動年底大促，蘋果依舊占據(jù)高端機(jī)的主導(dǎo)地位。蘇寧易購(002024)數(shù)據(jù)顯示，自1月10日3C年貨節(jié)啟動以來，4000元以上高端手機(jī)消費(fèi)銷售占比51%，環(huán)比增長13%，iphone13系列位居品牌銷量榜首。消費(fèi)人群方面，25-35歲年輕群體成為消費(fèi)主力軍。臨近春節(jié)，更多年輕人選擇高端手機(jī)作為年貨贈送親朋好友或通過更換一部好手機(jī)來“犒勞”自己，顯然iPhone是更好的選擇。

對國產(chǎn)品牌而言，高端化轉(zhuǎn)型艱難但又是一條必經(jīng)之路。12月21日，雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。2021年12月28日晚，小米發(fā)布全能高端旗艦手機(jī)小米12系列。基于2021年二季度全球智能手機(jī)市占率第二以及高端轉(zhuǎn)型方面取得的一定成績，小米正式高調(diào)對標(biāo)蘋果。

“國產(chǎn)手機(jī)高端化舉步維艱，和蘋果軟硬件上存在的差距，讓不少品牌尋求新突破點(diǎn)，比如折疊屏，試圖在新的細(xì)分賽道打開空間。”蘇寧易購消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

此前，小米發(fā)布MIX FOLD，8.01英寸AMOLED可折疊柔性內(nèi)屏，搭載驍龍888處理器，起售價(jià)9999元。OPPO發(fā)布自己首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。榮耀也于1月10日發(fā)布首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V來沖擊高端市場。

對于國產(chǎn)手機(jī)而言，高端市場的戰(zhàn)爭是一場技術(shù)戰(zhàn)，更是一場持久戰(zhàn)。“高端手機(jī)的競爭，本質(zhì)上還是硬件與軟件系統(tǒng)整合能力的競爭，折疊屏確實(shí)是一個(gè)新的消費(fèi)市場，給小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來了新的機(jī)會，國產(chǎn)手機(jī)品牌市場份額的穩(wěn)固，為探索品牌高端化奠定了基礎(chǔ)。”蘇寧易購消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

任何成熟的消費(fèi)市場，一定會被高度細(xì)分，高端手機(jī)市場也不例外，折疊屏就印證了這點(diǎn)。如何去深挖高端細(xì)分市場，或許就是國產(chǎn)手機(jī)品牌高端之路成功的關(guān)鍵點(diǎn)。“我們也相信國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠探索出自身的高端之路。用戶需要多元化的品牌，能夠自主選擇更加多元化的產(chǎn)品，也需要更多創(chuàng)新，而不是‘一家獨(dú)大’，被動接受。”蘇寧易購消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。