但愿此次電商“雙十一”促銷來得實在點
“不允許商家‘掛羊頭賣狗肉’，提前抬高價格再打折，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將遭到我們的處罰。”昨天在阿里巴巴(微博)的“雙十一”媒體溝通會上，天貓(微博)市場部副總裁王煜磊強調(diào)，參加“雙十一”活動的商家商品必須進入申報系統(tǒng)，系統(tǒng)會抓取這些商品的歷史價格，如果發(fā)現(xiàn)商家虛假價格，內(nèi)部將有嚴(yán)格的處罰。王煜磊說，對商家而言，虛假價格可能使一年增加30萬-50萬元的收入，但對其品牌造成的傷害恐怕無法用錢來彌補；對天貓而言，可能只是少了一個商家而已。“具體的懲罰措施正在醞釀中。”
王煜磊介紹稱，去年參加“雙十一”活動的商家大約是2000多家，今年擴容到1萬家左右，是天貓商城商家總量的六分之一。參加活動的商家是按照機器的設(shè)定，選擇8-10個條件進行篩選的，交易額不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。
“阿里巴巴集團交易額并沒有確定目標(biāo)。”王煜磊強調(diào)，2011年曾有傳言稱集團確定了15億元的成交指標(biāo)，但當(dāng)年天貓層面就成交了33.6億元，今年的“雙十一”是周末，“我們的目標(biāo)是希望消費者24小時不睡覺”。
不過，負(fù)責(zé)“雙十一”技術(shù)共享平臺的負(fù)責(zé)人劉振飛透露，去年“雙十一”的帶寬是900G，當(dāng)天基本用光了，今年是去年3倍的設(shè)計容量；訂單量的日處理規(guī)模在1億筆。如果按帶寬的設(shè)計進行估計，今年阿里巴巴的“雙十一”交易額有望超過100億元。
今年“雙十一”的購物狂歡，主場商家的折扣是五折，但同時有分場，優(yōu)惠方式可以是買贈等。“很多商品與價格關(guān)系不大，比如很多珍藏版的拉斐紅酒、茅臺酒等。”王煜磊說。
與去年不同，品牌商家將更多進行線上線下的聯(lián)動。“今年集團層面專門成立部門，對天貓‘雙十一’的銷量進行預(yù)測和備貨，打通線上和線下渠道。”對這部分商家而言，最重要的是，要將自己的商品銷售到門店鋪不到的三四線甚至是五線城市，這些城市有消費能力，但在當(dāng)?shù)卣也坏狡放啤?/p>
王煜磊說，參加大幅折扣的品類主要集中在紡織、服裝，今年的母嬰產(chǎn)品可能有成交上的突破，“家電數(shù)碼，不是沖動型消費的品類，因利潤率很低，不會出現(xiàn)五折這樣的折扣。”
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京東促銷風(fēng)暴遭遇物流“抵觸”
記者 苗夏麗 毛懿
晨報訊 京東商城(微博)確認(rèn)，15日申通(微博)停止到京東商城的貨物配送。“京東”同時澄清稱，由于申通暫停的服務(wù)是京東商城開放平臺的第三方商家從其倉庫到京東商城分撥中心的運輸，與面向消費者的配送無關(guān)。
申通市場總監(jiān)夏祖彬(微博)說，申通送至京東倉庫時等待簽收時間太長，且單票貨物太大，并不適合快遞公司來運作。“我們不是貨運公司所以暫不承接此類大貨運輸。”
據(jù)申通方面的說法，今年10月，京東提出，各快遞公司的貨物入庫前必須逐箱打開核對，每一件物品都得核對清單，核對完畢的貨物才能入庫，導(dǎo)致入庫時間大大延長。由于大批貨物等待入庫，也導(dǎo)致各快遞公司、貨運公司先是長時間排隊，最后送一次貨前必須先向京東預(yù)約取號。一般來說，送大批貨物都得提前2天預(yù)約。更由于核對清單非常耗時，送一次貨最快要2小時，慢一點甚至要達到3-4小時。
對于停發(fā)到京東商城分撥中心快件的原因，申通快遞方面則以相關(guān)法律條文作為解釋。申通快遞副總裁劉榮坤表示，“京東商城已經(jīng)獲得快遞企業(yè)運營資質(zhì)，和申通已經(jīng)是同行業(yè)競爭關(guān)系，按照相關(guān)規(guī)定，快遞企業(yè)不能攬收同行的快件，所以按照規(guī)定京東商城的快件我們不予配送”。
中國交通運輸協(xié)會快運分會專職副秘書長伍吉安說，京東部分倉庫確有等待簽收時間太長，拒收、緩收部分非熱銷貨物的情況存在。以至于有不少小型物流公司開始在研究專門做“京東中轉(zhuǎn)倉”的生意，專門為不能即時進入京東倉庫的供貨商和產(chǎn)品服務(wù)。
“雙十一”電商促銷
[新聞背景]
“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被戲謔稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。其中，2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億！ 2012年的“雙十一”又將到來，各大電商已經(jīng)開始促銷預(yù)熱。
