比亞迪首次把今年銷售目標(biāo)下調(diào)20萬(wàn)輛。
目標(biāo)下調(diào)如此之多，比亞迪今年的業(yè)績(jī)調(diào)整讓人感到意外的同時(shí)，也實(shí)屬意料之中。從2008年的20萬(wàn)輛，增長(zhǎng)到2009年的40萬(wàn)輛，再到2010年的80萬(wàn)輛目標(biāo)，比亞迪這個(gè)銷量增長(zhǎng)王見證著中國(guó)車市高速發(fā)展的事實(shí)。同時(shí)，在今年比亞迪也在經(jīng)歷著車市滑鐵盧，而還有多少品牌與之相同會(huì)下調(diào)目標(biāo)仍未可知。
下調(diào)20萬(wàn)輛的背后
比亞迪的瘋狂增長(zhǎng)在上周終于有了一個(gè)頓號(hào)，上周其公司宣布，將2010年產(chǎn)銷目標(biāo)由80萬(wàn)輛調(diào)整至60萬(wàn)輛，大幅下調(diào)25%。車市增長(zhǎng)冠軍由此結(jié)束了連續(xù)幾年銷量翻一倍的神話。按原定80萬(wàn)輛的目標(biāo)，比亞迪上半年只完成半程銷售任務(wù)的36%。隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩以及多款新車仍處在市場(chǎng)培育期，比亞迪要獲得很大的增量已經(jīng)不可能。
縱觀2010年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)增速與去年同期相比放緩，但比亞迪汽車卻依然保持著逆市增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比亞迪1-6月累計(jì)銷量突破289014輛，同比增長(zhǎng)63.5%，全面領(lǐng)先東風(fēng)日產(chǎn)的47%、北京現(xiàn)代的56%增長(zhǎng)幅度。
不過(guò)，從經(jīng)銷商處反映的事實(shí)則有點(diǎn)讓人放心不下。“我們是車市4S店里壓庫(kù)最厲害的，總量能夠達(dá)到5個(gè)月甚至半年，如果情況繼續(xù)下去，我們只能降價(jià)促銷，這對(duì)于利潤(rùn)本就很薄的車型來(lái)說(shuō)打擊是巨大的。”北京地區(qū)一比亞迪銷售店負(fù)責(zé)人表示。
而從價(jià)格上看，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QQ比起來(lái)，同配置ABS+EBD和雙氣囊的高配車型F0比QQ高出3000元左右。而目標(biāo)由于經(jīng)銷店庫(kù)存量過(guò)大，資金鏈很薄弱，出現(xiàn)資金危機(jī)后，于是車市里出現(xiàn)了F3降價(jià)數(shù)千元，F(xiàn)0甚至也能降價(jià)數(shù)千元并贈(zèng)送若干物品的情況出現(xiàn)。
誰(shuí)還將跟進(jìn)下調(diào)目標(biāo)
下調(diào)20萬(wàn)輛目標(biāo)，或許只有比亞迪能夠有如此巨大的“調(diào)整潛力”，不過(guò)從今年年中的銷售大考成績(jī)上看，還有若干品牌有跟進(jìn)下調(diào)目標(biāo)的可能。
從中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)看，完成上半年銷量目標(biāo)的車企中，合資企業(yè)的數(shù)量明顯超過(guò)自主品牌。上海通用、上海大眾、一汽-大眾、東風(fēng)日產(chǎn)和長(zhǎng)安福特馬自達(dá)等一大批車企均已完成了年中目標(biāo)。但令人遺憾的是，自主品牌中則有六成車企未能完成原定計(jì)劃。奇瑞(配置 圖庫(kù) 口碑 論壇)上半年銷售達(dá)31萬(wàn)輛，完成全年目標(biāo)的45%，吉利、江淮、華晨、長(zhǎng)城等大多數(shù)自主品牌也均未能達(dá)標(biāo)半年線。
長(zhǎng)城汽車今年目標(biāo)是40萬(wàn)輛，但從汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)上看，在上半年的6個(gè)月中，長(zhǎng)城汽車有3個(gè)月銷量未達(dá)到2萬(wàn)輛，其中最低的3月份只有1.7萬(wàn)輛。上半年長(zhǎng)城共銷售新車12.17萬(wàn)輛，距離總目標(biāo)還有超過(guò)27萬(wàn)輛的距離，下調(diào)已不可避免。
2010年江淮汽車產(chǎn)銷目標(biāo)鎖定50萬(wàn)輛，其中乘用車30萬(wàn)輛。但江淮上半年乘用車銷量?jī)H為10.53萬(wàn)輛，距離全年目標(biāo)還差將近19.5萬(wàn)輛，且從4月份開始創(chuàng)造銷售高峰2.41萬(wàn)輛之后，連續(xù)三個(gè)月下滑，其全年銷售目標(biāo)也將不得不調(diào)整。
此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞、東南汽車、奇瑞也均未在6月底完成半年全年任務(wù)額的一半，不過(guò)相差不多，預(yù)計(jì)全年任務(wù)仍可順利完成。