全球假冒汽車(chē)配件80%在中國(guó)！看到這個(gè)驚人的數(shù)字，相信很多中國(guó)車(chē)主的第一感覺(jué)就是，我們是不是都在使用假冒汽車(chē)零部件？
剛剛過(guò)去的“315”之前，北京市工商局朝陽(yáng)分局在轄區(qū)王四營(yíng)盛華汽配城，查獲假冒通用品牌配件700余件，價(jià)值40余萬(wàn)元�；葜莨ど叹执髞啚撤志�，查獲假冒殼牌注冊(cè)商標(biāo)潤(rùn)滑油45桶共418公斤。而習(xí)以為常的情況是，我們自己到汽配城，即使是買(mǎi)簡(jiǎn)單的配件，都有被欺騙的危險(xiǎn)。
與汽車(chē)零部件市場(chǎng)的混亂極不匹配的是，汽車(chē)后市場(chǎng)的商機(jī)卻隨著汽車(chē)保有量的增長(zhǎng)越來(lái)越巨大。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于元渤日前表示，預(yù)計(jì)中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)到2012年將增至約4900億元，而汽車(chē)后市場(chǎng)這塊蛋糕中，汽車(chē)零部件要占大頭兒。
商機(jī)雖大，但市場(chǎng)混亂，零部件企業(yè)該走向何方？
相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，汽車(chē)售后市場(chǎng)不同于配套市場(chǎng)，除銷(xiāo)售體系能力外，面向終端用戶(hù)的品牌力構(gòu)建是另外一個(gè)最關(guān)鍵的因素之一。例如國(guó)內(nèi)某剎車(chē)片企業(yè)終端客戶(hù)品牌知曉度約30%，拉動(dòng)其銷(xiāo)售額從2007年的6000萬(wàn)元上升為2011年的2億元；對(duì)比之下，某國(guó)際一流的剎車(chē)片企業(yè)在中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)銷(xiāo)售額一直保持在1000萬(wàn)元，原因在于其端客戶(hù)品牌知曉度僅為3%。
相對(duì)于本土汽車(chē)零部件企業(yè)，國(guó)際零部件巨頭顯然已經(jīng)洞察到這一點(diǎn)。日前，德?tīng)柛！w利浦、輝門(mén)及天納克四個(gè)全球汽車(chē)零部件百?gòu)?qiáng)的巨頭聯(lián)手在上海舉辦了“汽配正品到終端”的大型市場(chǎng)活動(dòng),而這只剛剛拉開(kāi)全國(guó)100個(gè)城市活動(dòng)的序幕,預(yù)計(jì)后期還會(huì)有博世等50多家國(guó)際一流品牌廠(chǎng)商加入到活動(dòng)中。國(guó)際巨頭的聯(lián)手行動(dòng),預(yù)示著中國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正趨白熱化，而本來(lái)就處于弱勢(shì)的本土零部件企業(yè)，若沒(méi)有積極的行動(dòng)，恐怕生存的空間將越來(lái)越狹小。
