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行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 小家電企業(yè)謀求ODM轉(zhuǎn)型

時(shí)間:2008-03-11 14:57來源:《證券時(shí)報(bào)》 作者:李玉亭
    高達(dá)15%-30%的利潤,正吸引越來越多的家電巨頭進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng),小家電企業(yè)紛紛謀求由OEM向ODM轉(zhuǎn)型,以保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),隨著歐美市場(chǎng)換購需求不斷增長以及國內(nèi)市場(chǎng)的迅速增長,未來五年中國西式小家電行業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

  國內(nèi)需求大增

  數(shù)據(jù)顯示,去年我國小家電生產(chǎn)能力達(dá)到8.2億臺(tái),較2001年翻了一番多,進(jìn)入企業(yè)增多以及現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張是促使中國小家電生產(chǎn)能力快速增長的主要原因。去年國內(nèi)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷售額208億元,占全球小家電市場(chǎng)份額7.9%,超過意大利位居第5名,美國、德國、英國、法國分別位居前4名,前6名市場(chǎng)份額共占全球小家電市場(chǎng)銷售額62%以上。

  根據(jù)塞迪顧問的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,國外市場(chǎng)需求量在2011年將達(dá)到10億臺(tái),國內(nèi)需求量在2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億臺(tái)。國內(nèi)小家電市場(chǎng)的發(fā)展雖然迅速,但目前我國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家。一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為37件,已成為家庭必備品,而中國每戶小家電的保有量只有3-4件。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著我國居民收入水平提高,中國小家電市場(chǎng)增長潛力巨大,即將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。同時(shí),得益于改革開放時(shí)期國際分工格局的變化,憑借中國在勞動(dòng)力、土地、能源、優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)配套、人才集聚等方面的內(nèi)在優(yōu)勢(shì),我國小家電制造企業(yè)從代工開始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長足的進(jìn)步,目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎(chǔ)。

  期待整體升級(jí)

  據(jù)了解,目前我國從事小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1100多家,其中中資私人企業(yè)所占比例為69%,外資企業(yè)所占比例為31%。中國小家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、江浙一帶,其中廣東小家電生產(chǎn)企業(yè)占60%以上。在國內(nèi)市場(chǎng)上,雖然國產(chǎn)品牌占據(jù)了小家電市場(chǎng)的大部分份額,但高端市場(chǎng)主要還是由外資企業(yè)占領(lǐng)。

  平安證券分析師邵青表示,小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤正在成為家電行業(yè)新的利潤增長點(diǎn),許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈,因此國內(nèi)西式小家電企業(yè)必須通過創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際品牌實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。雖然目前這個(gè)階段還沒有真正到來,但一些小家電龍頭企業(yè)在提高和穩(wěn)定承接OEM訂單的基礎(chǔ)上,逐步實(shí)現(xiàn)了從OEM到ODM再向OBM的轉(zhuǎn)化。

  德豪潤達(dá)(002005)是國內(nèi)西式小家電的龍頭企業(yè)之一,2006年通過收購ACA(中國)品牌100%股權(quán)以及2007年收購深圳實(shí)用70%股權(quán),德豪潤達(dá)邁出了向OBM轉(zhuǎn)型的重要一步。公司前三季度實(shí)現(xiàn)贏利1307.26萬元,同比增長60.45%,產(chǎn)品毛利率較去年同期上升6.05%,預(yù)計(jì)全年凈利潤預(yù)增400%-500%。

  ODM做得出色的ST燦坤B(200512)也具備這樣的實(shí)力,公司是全球最大的小家電制造企業(yè)之一,也是臺(tái)灣最大的3C連鎖零售企業(yè)。由于受在大陸經(jīng)營水土不服、國際原材料上漲等因素影響,公司去年大幅虧損。不過,在小家電行業(yè)回暖以及全面改善經(jīng)營的情況下,今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤6987.03萬元,今年有望全面扭虧。(李玉亭)
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