高達(dá)15%-30%的利潤，正吸引越來越多的家電巨頭進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，小家電企業(yè)紛紛謀求由OEM向ODM轉(zhuǎn)型，以保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著歐美市場(chǎng)換購需求不斷增長以及國內(nèi)市場(chǎng)的迅速增長，未來五年中國西式小家電行業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
國內(nèi)需求大增
數(shù)據(jù)顯示，去年我國小家電生產(chǎn)能力達(dá)到8.2億臺(tái)，較2001年翻了一番多，進(jìn)入企業(yè)增多以及現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張是促使中國小家電生產(chǎn)能力快速增長的主要原因。去年國內(nèi)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷售額208億元，占全球小家電市場(chǎng)份額7.9%，超過意大利位居第5名，美國、德國、英國、法國分別位居前4名，前6名市場(chǎng)份額共占全球小家電市場(chǎng)銷售額62%以上。
根據(jù)塞迪顧問的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國外市場(chǎng)需求量在2011年將達(dá)到10億臺(tái)，國內(nèi)需求量在2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億臺(tái)。國內(nèi)小家電市場(chǎng)的發(fā)展雖然迅速，但目前我國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家。一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為37件，已成為家庭必備品，而中國每戶小家電的保有量只有3-4件。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國居民收入水平提高，中國小家電市場(chǎng)增長潛力巨大，即將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。同時(shí)，得益于改革開放時(shí)期國際分工格局的變化，憑借中國在勞動(dòng)力、土地、能源、優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)配套、人才集聚等方面的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，我國小家電制造企業(yè)從代工開始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長足的進(jìn)步，目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎(chǔ)。
期待整體升級(jí)
據(jù)了解，目前我國從事小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1100多家，其中中資私人企業(yè)所占比例為69%，外資企業(yè)所占比例為31%。中國小家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、江浙一帶，其中廣東小家電生產(chǎn)企業(yè)占60%以上。在國內(nèi)市場(chǎng)上，雖然國產(chǎn)品牌占據(jù)了小家電市場(chǎng)的大部分份額，但高端市場(chǎng)主要還是由外資企業(yè)占領(lǐng)。
平安證券分析師邵青表示，小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤正在成為家電行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，因此國內(nèi)西式小家電企業(yè)必須通過創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際品牌實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。雖然目前這個(gè)階段還沒有真正到來，但一些小家電龍頭企業(yè)在提高和穩(wěn)定承接OEM訂單的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)了從OEM到ODM再向OBM的轉(zhuǎn)化。
德豪潤達(dá)（002005）是國內(nèi)西式小家電的龍頭企業(yè)之一，2006年通過收購ACA（中國）品牌100%股權(quán)以及2007年收購深圳實(shí)用70%股權(quán)，德豪潤達(dá)邁出了向OBM轉(zhuǎn)型的重要一步。公司前三季度實(shí)現(xiàn)贏利1307.26萬元，同比增長60.45%，產(chǎn)品毛利率較去年同期上升6.05%，預(yù)計(jì)全年凈利潤預(yù)增400%-500%。
ODM做得出色的ST燦坤B（200512）也具備這樣的實(shí)力，公司是全球最大的小家電制造企業(yè)之一，也是臺(tái)灣最大的3C連鎖零售企業(yè)。由于受在大陸經(jīng)營水土不服、國際原材料上漲等因素影響，公司去年大幅虧損。不過，在小家電行業(yè)回暖以及全面改善經(jīng)營的情況下，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤6987.03萬元，今年有望全面扭虧。（李玉亭）