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京東警告易迅:別玩“貴就賠” 不然告你

  2013年,電商企業對贏利的渴望越發迫切,去年引發極大關注的價格戰,逐漸向“反價格戰”演變,且不惜以法律手段阻擊。

  《每日經濟新聞》記者從知情渠道獲悉,京東已于15日正式向騰訊旗下的電商平臺易迅網發去警告函,稱易迅以京東商品價格為比照,向客戶開展的“貴就賠”活動,違反《反不正當競爭法》及相關商業道德準則。

  北京市漢良律師事務所律師胡益華向記者表示,易迅的這一行為,并不違反《廣告法》及《反不正當競爭法》,從商業角度看,也是正常的商業競爭。

  然而值得注意的是,在電商領域 “七雄爭票”(《每日經濟新聞》曾作系列報道)的背景下,以攪局者身份入局的易迅,將打擊目標直指市場排名第二的京東,并引來京東的反擊,此中意味深長。

  阻擊易迅/

  《每日經濟新聞》記者獲得的警告函顯示,發出方為京東商城的運營方北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(工商資料顯示,北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司成立于2007年4月4日,法定代表人為劉強東;以下簡稱京東),接收方為上海易迅電子商務發展有限公司,發出時間為1月15日。京東在警告函中指出,易迅網以京東商城網站商品價格為對照,向客戶開展“貴就賠”活動,“該活動違反了 《反不正當競爭法》及相關法律規定,嚴重違背了公認的商業道德準則,侵害了我司合法權益”。

  據了解,“貴就賠”是易迅去年年底推出的一項服務,承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東同款商品的售價貴,就將差價返還給消費者。此前,易迅網CEO卜廣齊對《每日經濟新聞》記者透露,易迅將繼續在北京維持對于京東商城的價格壓力,推出“貴就賠”服務,并且會將此服務作為一個長期的競爭策略。

  警告函中,京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動,刪除相關頁面,在易迅網首頁向京東賠禮道歉,否則,京東將采取進一步法律行動,“我司已采取相應的證據保全措施,望貴司權衡利弊得失,盡速糾正違法行為。我司保留追究貴司法律責任的一切權利”。

  這也是京東在去年易迅網向其發起全面進攻后最為 “激烈”的反應。獲得騰訊投資并控股后,易迅正從一個區域的電商逐漸擴張到全國。自2012年初開始加速全國化布局以來,易迅重點鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅北京市場。

  上個月初,易迅更直接插入京東腹地北京,該公司不僅在北京主要地鐵、公交線路和各大換乘點大打廣告,更推出“一日三送”服務,其以“在北京,誰比易迅快”為主題的線下廣告已經覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點。

  上述內容得到了京東的證實。京東方面在發給《每日經濟新聞》的書面回復中表示:作為中國最大的綜合網絡零售商,京東商城受到諸多電商企業的關注,我們歡迎各電商平臺公平、公正、公開的競爭,良性的市場競爭會不斷提升消費者的用戶體驗,對于商品的選擇和購買,消費者擁有最終的發言權。

  易迅網也向記者確認,的確收到了署名和蓋章為 “北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司”發來的警告函,正在核實相關情況,暫時不對此進行回應。

  一個細節是,在記者第一次向京東公關部核實相關事實時,對方予以否認,表示此事純屬無中生有,京東沒有向上海易迅電子商務發展有限公司發出過警告函。

  京東前后反差的表現值得玩味。《每日經濟新聞》記者從知情人士處獲悉,該警告函是由京東法務部直接發給易迅的,未向公關部報備。

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