【賽迪網(wǎng)訊】10月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)互動(dòng)廣告局（IAB）和普華永道（PricewaterhouseCoopers）最新發(fā)布的研究報(bào)告稱，受移動(dòng)廣告推動(dòng)，2012年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到170億美元，同比增長(zhǎng)14%。 據(jù)IAB的半年度研究報(bào)告稱，上半年移動(dòng)廣告收入達(dá)到12億美元，同比增長(zhǎng)95%；這部分收入在網(wǎng)絡(luò)廣告總收入中所占比例也由去年同期的4%上升到了7%。原因是非常明顯的：由于人們?cè)絹?lái)越喜歡通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備上網(wǎng)，F(xiàn)acebook和谷歌等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭以及廣告客戶們都開(kāi)始加大對(duì)移動(dòng)廣告的投入。 雖然移動(dòng)廣告收入在今年上半年14%的增幅低于去年同期23%的增幅，但I(xiàn)AB指出，去年的情況比較特殊，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在從衰退中恢復(fù)。網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有廣告開(kāi)支的增長(zhǎng)速度，據(jù)市場(chǎng)研究公司尼爾森和Kantar Media稱，上半年整體廣告開(kāi)支增幅不足1%。電視廣告仍然是傳統(tǒng)廣告媒體中表現(xiàn)較好的一個(gè)領(lǐng)域，但它的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字廣告。有線電視廣告收入增長(zhǎng)了4%，達(dá)到109億美元；廣播廣告收入增長(zhǎng)了3.3%，達(dá)到111億美元。 注重效率的廣告仍然是市場(chǎng)的主流，甚至奪走了品牌廣告的部分份額。這類(lèi)廣告的主體是搜索廣告，盡管搜索廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告收入中所占份額已經(jīng)高達(dá)48%，但上半年的搜索廣告收入仍然同比增長(zhǎng)了19%，達(dá)到了81億美元。 這意味著搜索巨頭谷歌仍然引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。 上半年的顯示廣告收入為56億美元，同比增長(zhǎng)4%，它在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告收入中所占比例由36%降至33%。 雖然IAB沒(méi)有特別說(shuō)明，但這部分收入增長(zhǎng)速度的減慢主要是因?yàn)橥ㄟ^(guò)廣告交換中的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)發(fā)布的高效率廣告條廣告比以前更多造成的。 IAB高級(jí)副總裁Sherrill Mane在電話會(huì)議上說(shuō)：“品牌廣告開(kāi)支正在向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移，但是轉(zhuǎn)移的速度比前兩個(gè)半年期稍慢了一些而已。” 對(duì)于Facebook等對(duì)品牌廣告客戶有較大依賴性的公司來(lái)說(shuō)，這可能一個(gè)很大的問(wèn)題。 消費(fèi)者商品廣告開(kāi)支上半年僅增長(zhǎng)了4%，并且這部分開(kāi)支在數(shù)字廣告總開(kāi)支中所占比例僅為5%。從這個(gè)角度也可看出品牌廣告客戶并不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)很好的投資對(duì)象。 上半年數(shù)字視頻廣告收入增長(zhǎng)了18%，但Mane稱這個(gè)增長(zhǎng)幅度仍低于預(yù)期水平，原因是優(yōu)質(zhì)的視頻廣告位并不多。 IAB的這份研究報(bào)告沒(méi)有將社交網(wǎng)包括進(jìn)來(lái)，因?yàn)镮AB中的社交網(wǎng)成員并不同意那樣做。除了Facebook之外，很多其他的社交網(wǎng)仍然是私營(yíng)公司，它們認(rèn)為將社交網(wǎng)包括在這份報(bào)告中會(huì)泄露太多關(guān)于它們的營(yíng)收的信息。 報(bào)告還發(fā)現(xiàn)： 1、醫(yī)療保健廣告開(kāi)支激增81%，達(dá)到11億美元。 2、汽車(chē)廣告開(kāi)支增長(zhǎng)29%，達(dá)到22億美元。 3、娛樂(lè)廣告開(kāi)支增長(zhǎng)31%，達(dá)到7.29億美元。 4、財(cái)經(jīng)服務(wù)廣告開(kāi)支增長(zhǎng)20%，達(dá)到了22億美元。 5、零售業(yè)是最大的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，來(lái)自零售業(yè)的廣告開(kāi)支為34億美元，占其收入的20%。