今年4月份以來(lái)月餅網(wǎng)售成交指數(shù)走勢(shì)

今年線(xiàn)上銷(xiāo)量已暴增逾三倍

■新快報(bào)記者 韓禎

眼下離中秋節(jié)不到半個(gè)月了，月餅銷(xiāo)售也進(jìn)入了高潮，商家們更是使出渾身解數(shù)抓住機(jī)會(huì)，以占據(jù)更多市場(chǎng)份額。而與往年不同的是，在講究網(wǎng)購(gòu)的年代，“紙?jiān)嘛灐?月餅提貨券)在線(xiàn)銷(xiāo)售今年也格外走俏。根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近七天月餅網(wǎng)上成交量同比暴增了三倍多。

實(shí)惠是網(wǎng)購(gòu)的最大特征，網(wǎng)上買(mǎi)月餅究竟實(shí)惠多少呢？新快報(bào)記者以哈根達(dá)斯、星巴克和香港美心等熱賣(mài)品牌為例，通過(guò)天貓商城、京東商城和團(tuán)800搜索比價(jià)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)月餅著實(shí)非常明顯，最多可以便宜兩三成。不過(guò)，有的直接網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)實(shí)物的話(huà)，加上郵費(fèi)，其實(shí)也差不多了。

部分熱賣(mài)品牌線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格比較(單位：元/盒)

品牌 市場(chǎng)價(jià) 天貓 京東 團(tuán) 800

哈根達(dá)斯1598·牡丹亭月餅禮盒券 798 646 708 無(wú)

哈根達(dá)斯彩云追月月餅禮盒券 598 464 526 468

香港美心雙黃白蓮蓉月餅(4 枚) 208 167 228 158

星巴克星悅超高檔月餅禮盒(8 枚) 568 426 448 無(wú)

星巴克星悅高檔月餅禮盒(6 枚) 368 無(wú) 無(wú) 無(wú)

星巴克星悅月餅禮盒(6 枚) 268 201 無(wú) 無(wú)

廣州酒家七星伴月(8枚) 173 148 159 147

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哈根達(dá)斯上網(wǎng)買(mǎi)每盒便宜一百多

今年哈根達(dá)斯推出了一款“1598·牡丹亭月餅禮盒”新品，備受中產(chǎn)、白領(lǐng)歡迎。記者在實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，該新品標(biāo)價(jià)達(dá)798元(單價(jià)，下同)。而在天貓商城、京東商城，記者也發(fā)現(xiàn)了同樣的商品，且最多可以比實(shí)體店便宜近20%。在天貓的哈根達(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店，該商品售價(jià)646元(包郵)；京東商城為708元。不過(guò)，哈根達(dá)斯網(wǎng)上銷(xiāo)售的大多為提貨券，需要消費(fèi)者在指定地點(diǎn)提貨。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要注意提貨地點(diǎn)是否受到限制。

星巴克今年首推的星悅超高檔月餅禮盒也能在網(wǎng)上輕易找到。其市場(chǎng)售價(jià)為568元，京東的同品類(lèi)的提貨券售價(jià)448元，天貓售價(jià)更低，為426元。

此外，月餅團(tuán)購(gòu)今年也十分火熱。記者看到有名為“廣州月餅團(tuán)購(gòu)”的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，銷(xiāo)售的月餅品牌五花八門(mén)。以昨日正在進(jìn)行團(tuán)購(gòu)的香港美心雙黃白蓮蓉月餅為例，其團(tuán)購(gòu)價(jià)是實(shí)體門(mén)店價(jià)格的7折，售價(jià)187.6元，加上郵費(fèi)仍然比實(shí)體店的268元原價(jià)要便宜近60元。

不過(guò)，記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前美心月餅在線(xiàn)下也正促銷(xiāo)，只需208元。但即便如此，網(wǎng)上售價(jià)仍有優(yōu)勢(shì)。記者昨日在天貓商城和團(tuán)800看見(jiàn)，前者只需167元，后者僅需158元。

不過(guò)，雖然團(tuán)購(gòu)價(jià)格很給力，但是，總體來(lái)看，團(tuán)購(gòu)渠道的月餅品牌并不全。例如，不少年輕人喜歡的星巴克月餅，記者便未在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)。

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廣州地區(qū)網(wǎng)購(gòu)月餅全國(guó)排入三強(qiáng)

月餅線(xiàn)上銷(xiāo)售的火爆與商家的推廣無(wú)不關(guān)系。記者昨日在多家電商網(wǎng)站上看到，今年很多商家都推出了月餅券線(xiàn)上銷(xiāo)售的活動(dòng)，這種“紙?jiān)嘛灐眰涫芫W(wǎng)民追捧。據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自8月底預(yù)售開(kāi)始，“紙?jiān)嘛灐比站�交易超過(guò)了10萬(wàn)張，而在最近一周更是創(chuàng)下單日66萬(wàn)張的交易紀(jì)錄。

淘寶網(wǎng)早前的數(shù)據(jù)還顯示，僅9月3日到9日，一周之內(nèi)淘寶網(wǎng)月餅券、月餅禮盒銷(xiāo)售額總計(jì)超過(guò)3500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)200%。其中，廣州地區(qū)交易額達(dá)310萬(wàn)元，位居淘寶網(wǎng)月餅交易數(shù)據(jù)排行榜第三位。

而今年與往年相比，數(shù)據(jù)也很驚人。根據(jù)阿里巴巴提供給新快報(bào)記者的數(shù)據(jù)顯示，月餅網(wǎng)上銷(xiāo)售最近七天的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)33.8%，與去年同期相比更增長(zhǎng)335.5%。而最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)484.4%。

記者了解到，今年不只是出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)賣(mài)月餅的網(wǎng)站，一些知名品牌也紛紛加強(qiáng)與電商的合作。例如臺(tái)灣品牌“85度C”與滿(mǎn)座網(wǎng)開(kāi)始了合作；廣式月餅代表——廣州酒家，今年就首度和天貓商城合作。實(shí)際上，廣州酒家此前早已推出網(wǎng)購(gòu)模式，其電子商務(wù)公司成立也已有三年。記者登錄其網(wǎng)站看到，其自建網(wǎng)站的月餅價(jià)格和線(xiàn)下并無(wú)太大差別，而在天貓商城的價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。

在眾多商家布局月餅線(xiàn)上市場(chǎng)的背后，是為了爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年月餅市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)150億元，洋品牌哈根達(dá)斯、DQ、星巴克等等近年來(lái)紛紛加碼布局月餅市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，月餅市場(chǎng)的利潤(rùn)可以達(dá)到成本價(jià)的9倍，有價(jià)有市的格局讓企業(yè)趨之若鶩。

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商家已經(jīng)開(kāi)始促銷(xiāo)

中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出：“今年商家在網(wǎng)上銷(xiāo)售月餅較往年更多，導(dǎo)致優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)也有所提前，涉及月餅品種也有所擴(kuò)大。”記者走訪(fǎng)市場(chǎng)、查找網(wǎng)上月餅銷(xiāo)售情況發(fā)現(xiàn)，目前線(xiàn)上線(xiàn)下月餅均已出現(xiàn)了促銷(xiāo)。

在廣州百佳超市月餅銷(xiāo)售柜臺(tái)，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，原本今年的月餅價(jià)格有5%-15%的上漲，但目前來(lái)看，由于銷(xiāo)售情況并不是很好，加上商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，月餅已開(kāi)始打折銷(xiāo)售。據(jù)悉，折后的價(jià)格基本與去年持平，有的還微微有降。

另外，記者在天貓商城香港美心旗艦店看到，美心月餅還有網(wǎng)絡(luò)特供款供消費(fèi)者選擇。其中，美心精選口味限量版月餅和精裝八寶禮盒月餅組合價(jià)直降190元，售506元。

提醒

網(wǎng)上價(jià)廉還須辨真?zhèn)?/STRONG>

網(wǎng)上價(jià)格便宜，但是品質(zhì)也參差不齊。記者在淘寶網(wǎng)上就發(fā)現(xiàn)，哈根達(dá)斯“1598·牡丹亭月餅”，有賣(mài)家標(biāo)出的價(jià)格僅555元，與市場(chǎng)價(jià)相差243元。該賣(mài)家一再?gòu)?qiáng)調(diào)“我們是真的”，表示其從哈根達(dá)斯直接大批量進(jìn)貨，所以折扣更多。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，星巴克的月餅禮盒最低售價(jià)更只需98元，比市場(chǎng)價(jià)便宜了幾百元，雖然賣(mài)家說(shuō)保證質(zhì)量，但并不能提供真品證明。

專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)提貨券時(shí)，一定要先查驗(yàn)真?zhèn)卧俑犊睢Ｑ巯拢�賓館、餐飲酒樓、面包餅屋等都紛紛推出各式各樣的月餅，促銷(xiāo)手法也是花樣迭出，消費(fèi)者還需注意辨別。不少知名品牌的月餅在網(wǎng)上出現(xiàn)了“A貨”，甚至包裝盒是真的，只是里面內(nèi)容早已被“偷梁換柱”。所以消費(fèi)者一定要選購(gòu)標(biāo)有“QS”標(biāo)志的月餅。