“在廣州要買到心儀的奢侈品不容易，不但要排隊而且還要等一年半載，有好多商品在廣州還沒得賣�！睆V州一位愛馬仕粉絲日前告訴記者，她經(jīng)常趁著出國旅游、商務(wù)工作的機(jī)會，在海外淘購愛馬仕產(chǎn)品，“最近我去歐洲旅游時，就買了多件愛馬仕產(chǎn)品，包括包包、打火機(jī)、絲巾之類的�！�
中國人奢侈品消費(fèi)的能力在剛剛過去的春節(jié)消費(fèi)旺季，再一次向世界證明了其實力。記者昨天從世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布統(tǒng)計報告獲悉，春節(jié)期間，中國人在境外消費(fèi)累計達(dá)72億美元，比預(yù)計數(shù)額增長了15%，創(chuàng)歷史最高點�！�
記者獲悉，為了將國人在海外強(qiáng)勁的高端消費(fèi)力拉回國內(nèi)，實現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)，我國從去年起研究并出臺多項相關(guān)政策，其中包括對730多種進(jìn)口商品下調(diào)關(guān)稅、五部委聯(lián)合清理整頓零售企業(yè)收取渠道費(fèi)等等。
多機(jī)構(gòu)預(yù)測今年中國奢侈品消費(fèi)全球第一
隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，其中，對高品質(zhì)、高品位奢侈品的消費(fèi)就從側(cè)面體現(xiàn)了變化。
旗下?lián)碛邪芬淄恰⒌蠆W、芬迪、軒尼詩等50多個國際知名奢侈品牌的法國奢侈品制造商路易威登集團(tuán)，日前公布2011年度財報稱，由于新興和成熟市場需求均保持強(qiáng)勁勢頭，該集團(tuán)2011年業(yè)績再創(chuàng)新高，銷售額首次超過230億歐元（約302億美元），比上一年增長16%，其中在亞洲銷售額增長最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)27%，亞洲地區(qū)銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例去年已增至35%。
“中國成瑞士手表最大消費(fèi)國�！比涨�，瑞士鐘表協(xié)會同樣證實，瑞士鐘表業(yè)在過去20年內(nèi)發(fā)展迅猛，去年鐘表業(yè)出口193億瑞郎，增幅19.2%，創(chuàng)多項歷史紀(jì)錄。其中，“亞洲繼續(xù)鞏固瑞士手表最大消費(fèi)市場地位，中國市場銷量增速高達(dá)50%，為瑞士手表最大消費(fèi)國�！�
“中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家，春節(jié)期間，中國人在境外消費(fèi)累計達(dá)72億美元，大大超出預(yù)期，創(chuàng)歷史最高點�！笔澜缟莩奁穮f(xié)會指出，根據(jù)該協(xié)會2011全年奢侈品消費(fèi)報告顯示，截至2011年12月底,，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%，超過1/4。
多個奢侈品調(diào)查機(jī)構(gòu)同樣對中國奢侈品消費(fèi)力充滿信心。日前，普華永道發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預(yù)計增至155億美元，預(yù)測大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司也發(fā)布《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%~30%，市場規(guī)模首度突破1000億元人民幣�！坝型�2012年，中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過日本成為全球第一。”
相關(guān)部門清理國內(nèi)奢侈品消費(fèi)“攔路虎”
值得關(guān)注的是，中國的奢侈品消費(fèi)力在境外得到充分釋放，而在境內(nèi)雖然也有較高的增速，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海外。
記者昨天從世界奢侈品協(xié)會報告最新統(tǒng)計獲悉，春節(jié)期間中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額達(dá)17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費(fèi)的1/4。該協(xié)會并表示，根據(jù)該協(xié)會曾做的一個中國奢侈行業(yè)心理趨向報告顯示，中國人消費(fèi)奢侈品的消費(fèi)傾向比例為，歐洲占51%、港澳臺35%、國內(nèi)為14%。
“72%受訪者認(rèn)為出國購買奢侈品價格比國內(nèi)具有優(yōu)勢；69%認(rèn)為出國購買奢侈品貨源比國內(nèi)樣式更多，挑選余地大；45%認(rèn)為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。”世界奢侈品協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人歐陽坤如是說。
關(guān)稅、渠道費(fèi)、流通環(huán)節(jié)長、貨品少等無疑是阻礙國內(nèi)奢侈消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大的攔路虎。記者留意到，從去年起，國內(nèi)多個相關(guān)部門就已在討論和研究下調(diào)進(jìn)口商品關(guān)稅問題，部分舉措在今年也得到實施：今年1月1日起，財政部對包括護(hù)膚品、嬰幼兒奶粉等在內(nèi)的730多種商品實施較低的進(jìn)口暫定稅率，其中進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%下調(diào)到了5%。
據(jù)悉，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，將高端消費(fèi)拉回國內(nèi)，今明年，我國相關(guān)部門還將研究、制定或出臺更多有利政策，促進(jìn)國內(nèi)高端消費(fèi)。
南方日報記者 歐志葵
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