騰訊科技 徐淑芝 8月22日報道

當(dāng)關(guān)鍵字搜索越來越不能滿足人們的需求，圖片搜索則在導(dǎo)購領(lǐng)域玩起了新花樣。

近日，一家名叫ThirdLove的服裝品牌公司獲得了 560 萬美元的種子融資。該應(yīng)用讓女性在家里借助 iPhone 和鏡子，從正面和側(cè)面各拍一張穿著合適內(nèi)衣和胸罩的照片，就能完成對自己身材的測量，找到合適的內(nèi)衣，省卻線下試穿、線上搜索的麻煩。

應(yīng)用雖尚未上線無法體驗，然乍一聽，就讓眾女性同胞期待。

相同理念，在街上或電視等地方看到漂亮衣服，用手機拍下照片來，就能立刻在購物網(wǎng)站搜到同款圖片并進行購買的想法，也讓購物搜索領(lǐng)域為之追逐。

以搜圖來找商品的淘淘搜，前段時間剛完成B輪融資，累計融資額超2000萬美元。現(xiàn)主要針對Web端，據(jù)傳，移動端應(yīng)用也將很快上線。

圖圖搜利用微信公眾賬號，上線微信拍照購物搜索功能，率先成為第一家接入微信的圖像搜索引擎網(wǎng)站。

拍購專門上線的購物APP，極力打造一個便捷高效的搜索生態(tài)。而谷歌(微博)、騰訊、百度等大公司也都在圖片搜索領(lǐng)域有資源投入，為圖片購物搜索發(fā)展提供壓力也是動力。

掃碼是過渡態(tài)的解決方案

過去，“掃一掃”成為人們的口頭禪，在購物領(lǐng)域也應(yīng)用廣泛，如掃二維碼買特定商品，線下掃商品條碼線上購買等。

然擁有多年搜索行業(yè)經(jīng)驗的拍購創(chuàng)始人秦江波認(rèn)為，掃碼只是一種過渡態(tài)的解決方案，可視化圖片搜索才是趨勢，未來可視化圖片搜索應(yīng)用會成為人們和現(xiàn)實世界交互的掃描器。

移動端應(yīng)用拍購，主界面乍看就是一個拍照應(yīng)用。操作步驟相當(dāng)簡單，對著想搜索的物件拍照，然后界面就出現(xiàn)了找同款字樣，點擊即進行搜索。

受限于屏幕大小和交互方式，在移動端，用戶很難像在PC端一樣翻太多頁，這時便捷而又高效的以圖搜圖就凸顯出自己的優(yōu)勢。

據(jù)了解，拍購 APP 已經(jīng)實現(xiàn)了與各淘寶、天貓等平臺和移動支付平臺的對接，拍購 APP 目前的用戶數(shù)日均增長達 70% 左右。

而淘淘搜則是基于對用戶購物行為的分析選擇圖片搜索之路。淘淘搜王海洋認(rèn)為，在“關(guān)注－興趣－搜索－購買－分享”這條購買鏈條中，興趣和搜索行為直接引導(dǎo)購買，且搜索引擎技術(shù)壁壘高，可復(fù)制性低。如能引導(dǎo)消費者在第一時間將興趣轉(zhuǎn)變成搜索行動，那勢必會提高實際購買的可能。

由此，淘淘搜只需上傳心儀服飾的圖片或者將圖片的URL地址粘貼到淘淘搜主站，點擊搜索即可找到類似的商品，避免了用戶海淘不得，而喪失最原始購買欲望。

它旗下的一款插件“淘同款”更進一步簡化圖像搜索商品的步驟，只需將鼠標(biāo)懸停在商品圖片上，即可顯示同款熱門或者劃算商品。

另外，圖片極強的易理解性，也為跨語言商業(yè)的發(fā)展提供便利。

內(nèi)容準(zhǔn)確性、搜索時長亟待優(yōu)化

圖片購物搜索理念讓人對該類應(yīng)用購物體驗充滿期待，然其現(xiàn)有的產(chǎn)品卻不盡如人意。 搜索結(jié)果準(zhǔn)確度低是阻礙該類應(yīng)用抓住用戶的最大障礙。

以Web端的圖圖搜和淘淘搜為例，圖片在配合簡短文字描述的情況下進行檢索，也只能匹配基本的顏色、圖案和類別。而有時，貼出的圖片為T恤，結(jié)果中對給出大量褲子的鏈接。真正使消費者鐘愛的點睛性精彩設(shè)計很難成為搜索的關(guān)鍵點。

移動端的拍購只能顯示一件搜索物品，也實難滿足消費者貨比三家的購物心理。而且，移動端搜索時長往往達2分鐘之久，若搜索出來的唯一結(jié)果再非購物者所求，勢必影響用戶粘性。

而另一件值得注意的問題是，如今的圖片購物搜索大多只是基于淘寶平臺的搜索，而不能將眾多購物平臺一并納入。短時間來說，圖片購物搜索僅僅可以算做淘寶購物的一個附屬應(yīng)用，而非整個移動電子商務(wù)的新興方式。

根據(jù)業(yè)界人士分析，以上諸多問題，最關(guān)鍵的其實是搜索技術(shù)實力不足，即模式識別算法和大規(guī)模計算能力的不完善。

那么，試猜想，對于小的創(chuàng)業(yè)團隊來言，要想在短期內(nèi)在對技術(shù)要求非常高的圖片搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的突破，同搜索巨頭公司合作，或許不失為一個折中的選擇。