2020年10月，姿美堂X陳數(shù)“熱愛美一面”簽約儀式在北京舉行，陳數(shù)正式擔(dān)任品牌膠原蛋白大使，共同詮釋“熱愛美一面”這一品牌核心理念，傳遞積極向上的健康生活理念和堅(jiān)定自信的女性力量。

　　口服美容在中國已有28年歷史，如今正呈現(xiàn)全新發(fā)展勢頭。

　　2019年“6•18”期間，天貓國際口服類美容產(chǎn)品成交額同比飆漲2266%，多個品牌迎來數(shù)十倍爆發(fā)。近兩年內(nèi)，口服美容等與顏值相關(guān)的品類更是帶動了相關(guān)市場萬億級的消費(fèi)增長。

　　2020疫情影響下，大健康產(chǎn)業(yè)從風(fēng)口走向現(xiàn)實(shí)，口服保健產(chǎn)品尤其是口服美容成為新的市場需求痛點(diǎn)，口服美容也隨之成為全球消費(fèi)大趨勢。

　　縱觀競爭激烈的口服美容市場，國貨精品日益得到消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，在全渠道營銷、多平臺推廣的O2O生態(tài)體系里，品牌內(nèi)核與消費(fèi)觸點(diǎn)的深度鏈接顯得尤為重要。作為深耕口服美容領(lǐng)域11年的新銳國貨品牌，姿美堂在品牌內(nèi)核與消費(fèi)觸點(diǎn)的鏈接上也有自己的獨(dú)到見解。

　　洞察個我時代消費(fèi)需求;與陳數(shù)演繹數(shù)不盡的“熱愛”

　　2020年，姿美堂對LOGO及SLOGAN都進(jìn)行全新演繹，將象征“愛”的字母“i”無限放大，傳遞“熱愛美一面”的全新slogan，力求以品牌的關(guān)懷喚起消費(fèi)者心中的熱愛。“熱愛”成為了品牌與消費(fèi)者深度鏈接的原點(diǎn)，并與研發(fā)、營銷、公益等不同維度融合形成一個與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的互動方式。

　　品牌方表示：在“熱愛美一面”這句口號里，既有崇尚“美”的一面，也有強(qiáng)調(diào)“每”個人的一面。這句話感染了不同年齡不同社會角色的消費(fèi)者。姿美堂結(jié)合自身對消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)個體在崛起，每個人都有自己的閃光點(diǎn)，每個人也在不斷地影響身邊更多的人。這種閃光點(diǎn)不僅僅是一個自我的存在，而是愛我所愛，自帶美麗屬性的天然熱愛。姿美堂相信，每個人的“每一面”都可以很從容、很自信并不斷綻放出個人的光彩。這個品牌內(nèi)核與我們的品牌初心是一致的。

代言人陳數(shù)在簽約儀式現(xiàn)場，手持姿美堂雪蓮膠原飲產(chǎn)品

　　可以說“熱愛”也成為了品牌與陳數(shù)牽手的紅線。陳數(shù)對生活的熱愛以及數(shù)十年如一日所堅(jiān)守的健康生活方式，正是姿美堂所推崇的健康生活理念。

　　22歲時，懷著對戲劇事業(yè)的熱愛，陳數(shù)從零開始，放棄了東方歌舞團(tuán)的工作，進(jìn)入中央戲劇學(xué)院學(xué)習(xí)表演。這份熱愛的初心，讓她在不同角色中積累和沉淀，成為了實(shí)力派女演員中的佼佼者。演繹之外，陳數(shù)熱愛瑜伽和茶藝，她練習(xí)瑜伽18年，曾在2004年拿過瑜伽證。對她來說，練習(xí)瑜伽不再是單純?yōu)榱俗非蠼∩淼哪康模�而是從�?nèi)心深處真正喜歡上了瑜伽，因?yàn)闊釔郏�所以�?jiān)持。

　　這幾年的消費(fèi)升級成為品牌營銷繞不開的研究課題，姿美堂不斷洞察市場變化與消費(fèi)痛點(diǎn)，力求理解Z世代新消費(fèi)者的消費(fèi)需要與體驗(yàn)路徑。尤其是00后的購買力正在崛起，以“熱愛”內(nèi)核為創(chuàng)意靈感，品牌的外包裝也融入了更多時尚元素，產(chǎn)品風(fēng)格的年輕化、時尚化成為姿美堂在終端市場和消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接的一個新突破。

　　與此同時，姿美堂在2020年全新推出了“小心動”膠原蛋白軟糖產(chǎn)品，著力于打造零食化、功能化，符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣和偏好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　成功破圈玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷;放大品牌內(nèi)核實(shí)現(xiàn)情感強(qiáng)鏈接

　　姿美堂近幾年也不斷嘗試破圈的玩法，通過跨界合作不斷放大品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)和不同圈層消費(fèi)者的深度鏈接。

　　10月，姿美堂和國內(nèi)領(lǐng)先的鮮花新消費(fèi)品牌花點(diǎn)時間進(jìn)行“美，為自己心動”主題跨界合作，推出兩款聯(lián)名禮盒——“心動時光”和“清新物語”。這次跨界合作再一次成功破圈，通過鮮花傳達(dá)的外在美和口服美容塑造的內(nèi)在美從不同角度表達(dá)了兩個女性品牌對美、對生活、對健康的共同詮釋。

姿美堂X花點(diǎn)時間，跨界打造聯(lián)名款花束

　　據(jù)了解，姿美堂與ViViCat的IP跨界合作也剛剛拉開序幕，品牌發(fā)布的限量版禮盒不但讓消費(fèi)者在收到快遞的時候充滿儀式感，而且成為一種社交貨幣可以快速在社交平臺產(chǎn)生話題與口碑傳播，品牌內(nèi)核也再一次得到曝光和放大。

　　通過細(xì)微精準(zhǔn)的觸達(dá)二次元人群，為品牌注入年輕活力，也將品牌所倡導(dǎo)的熱愛與消費(fèi)者形成獨(dú)特的情感共鳴。得益于這些獨(dú)到的創(chuàng)意營銷玩法，姿美堂的品牌美譽(yù)度和用戶忠誠度不斷得到積累和強(qiáng)化，形成了獨(dú)有的品牌資產(chǎn)與商業(yè)護(hù)城河。

　　深耕健康美容領(lǐng)域11年;以四真理念打造行業(yè)標(biāo)桿

　　早在2009年，創(chuàng)始人徐熙明憑借著內(nèi)心對美的熱愛，創(chuàng)立了姿美堂品牌，以“讓每一位女性綻放自信，成為更美的自己”為品牌使命，致力于打造屬于國人自己的女性健康品牌。每當(dāng)徐熙明談到姿美堂，都離不開最初堅(jiān)持要做一罐高性價比膠原蛋白產(chǎn)品的初心，也正是這份初心和堅(jiān)持，11年來不斷得到深化并形成了品牌的核心理念與價值觀。

　　姿美堂的“四真產(chǎn)品服務(wù)理念”一直是品牌能夠成為行業(yè)標(biāo)桿的不二法門，四真即：真正科技——把好的科研轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)力;真材實(shí)料——原料如人，是人性最初的美好;真誠服務(wù)——把客人當(dāng)姐妹當(dāng)朋友，建立100+消費(fèi)者觸點(diǎn)全方位貼心溝通;真實(shí)美麗——讓消費(fèi)者的美麗被感知和擁有。姿美堂希望建立一種關(guān)系，一種數(shù)字化經(jīng)營用戶的能力，堅(jiān)持品牌愿景，讓更多的用戶擁有變美的能力，讓每一個女性都綻放自信。

　　11年來，姿美堂深耕大健康行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，注重研發(fā)與選材，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，聚焦提升產(chǎn)品效果，結(jié)合前沿科技推出優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，姿美堂的明星產(chǎn)品膠原蛋白固體飲料，是品牌在國內(nèi)率先推出的自主品牌的膠原蛋白產(chǎn)品。

姿美堂膠原蛋白系列產(chǎn)品

　　作為國內(nèi)首家掌握活性肽科技技術(shù)的企業(yè)，姿美堂自創(chuàng)立以來，不斷廣納全球尖端人才并與權(quán)威團(tuán)隊(duì)積極達(dá)成戰(zhàn)略合作，以傳承科研基因?yàn)檠邪l(fā)驅(qū)動力，通過活性肽技術(shù)，將膠原蛋白從市場普遍標(biāo)準(zhǔn)的1000道爾頓達(dá)到更易被人體吸收的600道爾頓，身體吸收率高達(dá)98%，能夠更好的補(bǔ)充肌膚流失的膠原蛋白。

　　正是對健康美麗事業(yè)的熱愛與堅(jiān)持，促使姿美堂最終創(chuàng)造了在膠原蛋白、酵素等多類目全網(wǎng)銷量第一的好成績。這不僅打破了外商品牌對中國膠原蛋白市場的壟斷，也引領(lǐng)了一批民族企業(yè)加入膠原蛋白行業(yè)大軍，共同促進(jìn)市場的健康發(fā)展。

　　以熱愛為品牌內(nèi)核的姿美堂，在和全新代言人陳數(shù)的共同演繹下，啟動了品牌在深耕口服美容領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略布局，通過不斷洞察消費(fèi)者的細(xì)分需求，以更為創(chuàng)新的數(shù)字化營銷方式，和消費(fèi)者不斷開啟高情感共鳴的互動，始終以“熱愛”這一內(nèi)核深度鏈接消費(fèi)者，向更多女性消費(fèi)者傳遞“熱愛美一面”的健康生活理念。