2019年初，各車企紛紛公布了自己的年終銷量。在眾多合資品牌中，廣汽本田的成績(jī)單尤為亮眼，全年銷售742,220輛，同比增長(zhǎng)5.1%。其中雅閣品牌全年銷量超過17萬(wàn)輛，同比勁增18.1%。其中在2018年4月發(fā)布的第十代雅閣，累計(jì)銷量近12萬(wàn)輛，穩(wěn)居日系中高級(jí)車月度銷量冠軍，第四季度更是奪得中國(guó)整個(gè)中高級(jí)轎車銷量冠軍。

　　第十代雅閣如此“耀眼”，其絕對(duì)自信的產(chǎn)品價(jià)值是關(guān)鍵，但也離不開廣汽本田對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察。第十代雅閣把握時(shí)下年輕人的消費(fèi)癢點(diǎn)，通過IP營(yíng)銷和實(shí)證營(yíng)銷的整合營(yíng)銷傳播舉措，以與時(shí)俱進(jìn)的活動(dòng)和深入其境的挑戰(zhàn)為觸動(dòng)點(diǎn)，引發(fā)了眾多新消費(fèi)群體的共鳴，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)圈層年輕化下的營(yíng)銷典范。

第十代雅閣SPORT TURBO

　　每一步都是真實(shí)的挑戰(zhàn)之路，絕對(duì)T驗(yàn)實(shí)證挑戰(zhàn)四城出擊

　　年輕化，不應(yīng)該只是一個(gè)標(biāo)簽，而是以大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷手段去激活產(chǎn)品和技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品創(chuàng)新”到“情感表達(dá)”，“被動(dòng)感知”到“主動(dòng)出擊”，“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”到“與顧客共創(chuàng)價(jià)值”的品牌溝通戰(zhàn)略。

　　為了讓目標(biāo)人群更深刻了解、認(rèn)識(shí)到第十代雅閣第二代1.5L SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，廣汽本田從用戶最關(guān)心的生活用車角度出發(fā)，聯(lián)合高影響力、具備強(qiáng)測(cè)評(píng)實(shí)力的重點(diǎn)汽車媒體，選取了廣州、重慶、北京、呼倫貝爾四大城市，分別對(duì)應(yīng)設(shè)置了條件嚴(yán)苛且消費(fèi)者最為關(guān)注的挑戰(zhàn)科目:城市早晚高峰極限油耗挑戰(zhàn)、城市+山路高落差攀爬挑戰(zhàn)、專業(yè)賽道性能挑戰(zhàn)以及極寒地區(qū)冰雪性能挑戰(zhàn)，全面鑒證第十代雅閣SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及整車的性能實(shí)力。

第十代雅閣“絕對(duì)T驗(yàn)”實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)

　　在傳播形式上，第十代雅閣線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位搶占全網(wǎng)焦點(diǎn)，每站實(shí)測(cè)記錄均以短視頻、圖文、海報(bào)等多樣化內(nèi)容形式，在網(wǎng)絡(luò)端、APP、官方微博/微信、朋友圈、車型論壇等平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)傳播，并結(jié)合4大合作媒體的高流量點(diǎn)位強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散，同時(shí)，在高密度、高熱度的網(wǎng)絡(luò)熱議推助下，#絕對(duì)T驗(yàn)#話題沖上新浪微博話題時(shí)段熱搜榜，形成從汽車媒體平臺(tái)到社會(huì)化媒體平臺(tái)的傳播效果升級(jí)，讓真實(shí)口碑?dāng)U散最大化。

　　不玩虛的看想看的，強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力征服T驗(yàn)官

　　作為2018年最值得期待的重磅車型之一，第十代雅閣全面革新，擁有顛覆平庸的年輕化設(shè)計(jì)美感、激發(fā)駕馭激情的運(yùn)動(dòng)操控、先進(jìn)的智能互聯(lián)科技等“絕對(duì)自信”的產(chǎn)品力。其中，第十代雅閣搭載的本田第二代SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，低功率版本230TURBO即已達(dá)到同排量級(jí)別最高功率輸出水平;而高功率260TURBO最大輸出功率143kW，峰值扭矩260N·m，憑借高效的VTEC技術(shù)，及匹配全新的CVT無(wú)極變速箱，百公里綜合油耗低至6L。在四個(gè)實(shí)測(cè)項(xiàng)目中，第十代雅閣SPORT TURBO也充分驗(yàn)證實(shí)力，得到T驗(yàn)官的點(diǎn)贊。

　　俗話說(shuō)，買車容易養(yǎng)車難，用車成本是消費(fèi)者最關(guān)心的因素之一。走走停停最為耗油，在早晚高峰的廣州，太平洋汽車網(wǎng)T驗(yàn)官選擇在廣園快速、黃埔大道等擁擠路段進(jìn)行實(shí)證，在早晚高峰期間行駛?cè)��?26km油耗實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)僅為6.3L/100km。“廣州的車流量多得讓人奔潰，但得益于第十代雅閣的Honda SENSING和發(fā)動(dòng)機(jī)VTEC技術(shù)，油耗測(cè)試真的很優(yōu)秀。”三天實(shí)測(cè)下來(lái)，T驗(yàn)官如是說(shuō)。

城市早晚高峰極限油耗挑戰(zhàn)

　　體驗(yàn)了堵車的絕望與無(wú)奈，是時(shí)候來(lái)些開胃菜。到達(dá)山城重慶，車訊網(wǎng)T驗(yàn)官來(lái)到國(guó)內(nèi)最出名最嚴(yán)苛的45道拐盤山公路，在爬坡與下坡之間毫不留情地考驗(yàn)第十代雅閣的穩(wěn)定性能與動(dòng)力性能，最終也征服了挑剔的他們，“慢速時(shí)線性到?jīng)]有頓挫感，在重踩時(shí)又能給你強(qiáng)大制動(dòng)力，爬坡感覺不到發(fā)動(dòng)機(jī)的咆哮，下坡不用為速度和制動(dòng)的選擇擔(dān)憂，底盤介于硬朗和舒適的平衡點(diǎn)不偏不倚，本田調(diào)教功底可見一斑。”

城市+山路高落差攀爬挑戰(zhàn)

　　在常見路況下，第十代雅閣的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但遇到北京專業(yè)賽道，1.5T的第十代雅閣面臨的處境更為嚴(yán)苛。不過在同級(jí)中，敢接受如此賽道挑戰(zhàn)的車型估計(jì)也是屈指可數(shù)。第十代雅閣在賽道中被全國(guó)七大核心汽車媒體總編聯(lián)合“狂虐”，但也得到了他們十分中肯的評(píng)價(jià)：第十代雅閣“百公里加速8秒達(dá)成夠驚喜”、“VTEC爆發(fā)遠(yuǎn)超想象”、“再劇烈的轉(zhuǎn)向支撐也十分到位”。

專業(yè)賽道性能挑戰(zhàn)

　　最后一站，第十代雅閣北至呼倫貝爾極寒地區(qū)進(jìn)行冰雪性能挑戰(zhàn)，真實(shí)還原冬季用車情境。參與到此項(xiàng)挑戰(zhàn)的愛拆車T驗(yàn)官在-23°的環(huán)境下被凍得夠嗆，在冰凍的室外，第十代雅閣已然成為T驗(yàn)官的溫暖港灣。“寒冷易凍、多雪易滑是北方行車的兩大困擾，第十代雅閣配備了備受好評(píng)的Honda SENSING安全超感系統(tǒng)，以及AHA敏捷操控輔助系統(tǒng)、TCS牽引力控制系統(tǒng)、VSA車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，加上本田一貫的精準(zhǔn)操控調(diào)校，保證其在鋪裝路面和大草原這類非鋪裝路面的行駛穩(wěn)定性;得益于渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)低速高扭特性，車輛在雪地爬坡得心應(yīng)手，一氣呵成。”

極寒地區(qū)冰雪性能挑戰(zhàn)

　　不止于絕對(duì)T驗(yàn)，年輕化整合營(yíng)銷還能這么玩

　　想年輕人所想，做年輕人所做。第十代雅閣在實(shí)證挑戰(zhàn)上一以貫之，此前廣汽本田連續(xù)舉辦兩屆雅閣銳·混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽，就以實(shí)證魅力征服了無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)者。2017年，作為廣汽本田的首次公開實(shí)車測(cè)試賽，第一屆雅閣銳·混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽自開賽以來(lái)話題迅速升溫，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。延續(xù)實(shí)證之路，營(yíng)銷再度升級(jí)，第十代雅閣銳·混動(dòng)第二屆極限挑戰(zhàn)賽熱力開賽，在賽道和規(guī)程設(shè)置上更加符合用戶日常生活場(chǎng)景，通過用戶及媒體的親身測(cè)試，全方位真實(shí)地展示出第十代雅閣銳·混動(dòng)第三代i-MMD的高效能表現(xiàn)。最終它以60L油續(xù)航2143.8公里的成績(jī)，打破了2017年第九代雅閣銳·混動(dòng)一箱油(60L)續(xù)航行駛2110.2公里的記錄，充分印證了第三代i-MMD技術(shù)的卓越性能。在大量真實(shí)口碑加持下，雅閣銳·混動(dòng)2018年銷量18,710輛，同比增長(zhǎng)22.4%，牢牢占據(jù)中高級(jí)混動(dòng)車市場(chǎng)銷量前列。

第十代雅閣銳·混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽總決賽成績(jī)公布

　　年輕，要敢玩，也要懂玩。第十代雅閣打出一套實(shí)證營(yíng)銷和IP營(yíng)銷的組合拳，收獲了新生代消費(fèi)群體的青睞。第十代雅閣以“BE CURIOUS 激活好奇心”為營(yíng)銷主題，攜“美學(xué)、運(yùn)動(dòng)、科技”三位全球高能量IP巨星，將目標(biāo)圈層的個(gè)性價(jià)值、興趣點(diǎn)與巨星粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時(shí)運(yùn)用更加個(gè)性化的媒介接觸，結(jié)合全新的數(shù)字營(yíng)銷方式，不斷激活受眾好奇心，讓第十代雅閣成為2018年最具話題與關(guān)注的車型。比如世界杯期間，第十代雅閣用系列海報(bào)為品牌大使之一的內(nèi)馬爾瘋狂打Call，引發(fā)社交圈廣泛輿論，第十代雅閣因此也被更多人熟知。在熒幕熱播綜藝節(jié)目《我就是演員》中，第十代雅閣曾作為節(jié)目的指定用車成為顏值焦點(diǎn)，作為品牌大使之一的章子怡以“絕對(duì)自信”的顏值和演技征服觀眾，第十代雅閣則用其顏值與實(shí)力，激發(fā)更多人的好奇心，開啟憧憬的年輕時(shí)尚之旅。

第十代雅閣品牌大使-章子怡

第十代雅閣品牌大使-內(nèi)馬爾

第十代雅閣品牌大使-蝙蝠俠

　　作為Honda全球旗艦戰(zhàn)略車型，同時(shí)也是廣汽本田推向中國(guó)市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，雅閣一直代表著先進(jìn)技術(shù)、可靠品質(zhì)和卓越服務(wù)，20年來(lái)，雅閣一直詮釋著曾經(jīng)堅(jiān)守的高品質(zhì)價(jià)值觀，同時(shí)以全面年輕化的姿態(tài)而來(lái)。擁有230、260的SPORT TURBO和SPORT HYBRID組合下的第十代雅閣，將持續(xù)以豐富的產(chǎn)品矩陣、顛覆性的價(jià)格和極具年輕和創(chuàng)新的營(yíng)銷魅力，成為更多消費(fèi)者的憧憬之車。