“炒風(fēng)”降溫 消費(fèi)疲軟 囤貨過(guò)多 知名白酒銷(xiāo)售旺季并未漲價(jià)

　　本周一，貴州茅臺(tái)公告指自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約20%～30%，調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。盡管多家零售終端和經(jīng)銷(xiāo)商昨日均指未看到具體價(jià)目表，不過(guò)53度飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)從619元將上漲200元已成業(yè)內(nèi)“共識(shí)”。不過(guò)和往年不同，茅臺(tái)的這次提價(jià)并未能給其他白酒“帶路”，有本地經(jīng)銷(xiāo)商還反映這背后是今年消費(fèi)下滑加上渠道囤貨過(guò)多所致。而這次提價(jià)還意外引發(fā)投資人就茅臺(tái)和白酒股的前景“約賭”。

　　文/記者 劉俊

　　經(jīng)銷(xiāo)商：茅臺(tái)很容易就能拿到貨

　　昨日，一家本地白酒經(jīng)銷(xiāo)商陳先生說(shuō)，他主營(yíng)的某品牌白酒每年年底都漲20%。“今年聽(tīng)到過(guò)有漲的風(fēng)聲，但是還沒(méi)有落實(shí)，畢竟經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)白酒的消費(fèi)還是有一定的沖擊。而這種沖擊從各種定位的酒中都能感受到。”

　　陳先生分析說(shuō)，茅臺(tái)眼下上調(diào)出廠價(jià)的措施其他白酒同行可能“很難復(fù)制”。白酒企業(yè)提價(jià)主要有兩個(gè)目的，首先就是要讓經(jīng)銷(xiāo)商趕緊囤貨，此外是促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)貨，從而達(dá)到量的提高。但是部分白酒近年連年提價(jià)，很多經(jīng)銷(xiāo)商此前都囤了很多貨，加上需求減少，甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商“低價(jià)拋”積壓貨的局面。

　　“炒作氣氛濃時(shí)其他白酒品牌跟漲的可能性比較大，但是今年不見(jiàn)得如此。”另一家小型白酒銷(xiāo)售企業(yè)負(fù)責(zé)人許先生說(shuō)，去年某一線(xiàn)品牌白酒宣布從700元提到900多元，但是后來(lái)價(jià)格又降下來(lái)了，“害了很多人”。

　　許先生說(shuō)，今年白酒需求較去年少，加上2011年白酒被投機(jī)過(guò)度，很多人已因?yàn)槎谪浽馐軗p失。他指出，目前暫未聽(tīng)說(shuō)哪家白酒企業(yè)會(huì)跟隨茅臺(tái)漲價(jià)，即使是茅臺(tái)目前市場(chǎng)存貨也比較大，很容易就能拿到貨，和去年同期“炒貨”的火爆相比有很大差距。

　　分析：白酒前景難料投資人“約賭”

　　事實(shí)上，記者昨日在廣州吉之島、友誼等多個(gè)商超發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液等知名白酒品牌的價(jià)格并沒(méi)有因?yàn)槊┡_(tái)宣布提高出廠價(jià)和“雙節(jié)”的來(lái)臨而漲價(jià)。

　　在天河的一家吉之島，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)“紋絲不動(dòng)”，還是1698元，貨架上貨量充足；在友誼，茅臺(tái)昨日的標(biāo)價(jià)為2090元，52度的五糧液是1120元，銷(xiāo)售員稱(chēng)它們的價(jià)位已經(jīng)“穩(wěn)定了幾個(gè)月”。

　　而茅臺(tái)提價(jià)后，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)都紛紛表態(tài)暫無(wú)“跟漲”計(jì)劃，凸顯了茅臺(tái)這次官方提價(jià)行動(dòng)在業(yè)內(nèi)的“曲高和寡”。

　　記者注意到，在一眾券商中只有新華證券的分析師明確認(rèn)為茅臺(tái)提價(jià)將帶動(dòng)短期茅臺(tái)及其他一線(xiàn)白酒價(jià)格反彈，從而讓業(yè)內(nèi)在中秋節(jié)前可能形成一波漲價(jià)潮。但上述分析師也同時(shí)承認(rèn)，近期對(duì)終端走訪，普遍反映白酒，尤其是中檔白酒，渠道庫(kù)存偏高，而終端動(dòng)銷(xiāo)沒(méi)有明顯改善。鑒于目前疲軟的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大形勢(shì)，如果漲幅過(guò)大節(jié)后可能會(huì)回落，并指出“中秋旺季偏淡是大概率事件”。

　　有趣的是，這次茅臺(tái)提價(jià)也罕見(jiàn)地引發(fā)投資人看法“分裂”。4日，職業(yè)投資人楊韜在微博中指出，茅臺(tái)本次提價(jià)是“10年來(lái)的最后一次，未來(lái)幾年難再提價(jià)”。他認(rèn)為，隨著這次提價(jià)，茅臺(tái)自身的投資價(jià)值變得明朗，5年內(nèi)貴州茅臺(tái)市值將跌破1500億元，甚至?xí)�跌�?000億元，未來(lái)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間白酒股將不復(fù)此前的輝煌。不過(guò)，另一位投資人董寶珍則認(rèn)為貴州茅臺(tái)市值不會(huì)跌破1500億元，否則將直播自己裸奔30分鐘，而楊韜的賭注則為剃光頭一年。