壯陽保健品廣告充滿挑逗場面被指低俗
廣告中充滿挑逗和暗示的場面讓網(wǎng)友們不滿。本報記者楊威攝
8月22日，某網(wǎng)站出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責該廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉載，越來越多的網(wǎng)友開始質疑這樣的廣告為何能在多家衛(wèi)視播出。
保健品廣告被指低俗
“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。
這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。
多名網(wǎng)友認為，這則廣告內容低俗，帶有不健康內容，會對未成年人產生誤導。“無恥之極，做任何事都要有道德底線，這種廣告拿色情做噱頭，居然還有電視臺播出。”名為“小昊萬歲”的網(wǎng)友回帖說道。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，這則廣告最早于6月末出現(xiàn)在熒屏上，曾在陜西衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等多家省級電視臺播出。
多在凌晨低價時段播出
代理多家衛(wèi)視廣告的周先生稱，“圣帝魅力堅”多在低價時段播出，“以陜西衛(wèi)視為例，凌晨時段為550元每分鐘”。多名網(wǎng)友證實，該廣告常在凌晨循環(huán)播放一小時左右。
周先生稱，在各地衛(wèi)視播放廣告，需經(jīng)當?shù)厮幈O(jiān)局和廣電局等部門的多重審核，“內容審核非常關鍵，如果被認為內容低俗根本播放不了。”但周先生強調，“各地審核的標準可能不盡相同。”
銷售人員稱廣告反響熱烈
前天下午，記者撥通了廣告上所留電話，一名銷售人員稱，“圣帝魅力堅”為美國原裝進口的一種補腎壯陽的性保健品，并自稱由名為“北京生物科技”的公司直銷代理。對網(wǎng)友關于內容低俗的指責，該銷售人員不置可否，“廣告就是要給人留下深刻的印象，要走進人的心里”。
銷售人員稱，因為廣告很吸引人，所以銷售情況非常火爆，“每天都能賣出很多盒。”
部分衛(wèi)視已停播該廣告
昨晚，山西廣播電視總臺廣告經(jīng)營中心高主任證實，山西衛(wèi)視曾播出過“圣帝魅力堅”廣告，但8月初就已停播。高主任說，自8月初廣電總局下發(fā)相關文件后，廣告經(jīng)營中心及時整頓，山西省工商局和山西省廣電局對廣告進行了聯(lián)合檢查，“圣帝魅力堅”等廣告因內容違規(guī)也被停播。
高主任介紹，“圣帝魅力堅”廣告之前能夠播出是因為審核不嚴，但目前的衛(wèi)視廣告在播出前要經(jīng)過嚴格審核，首先在簽訂合同前確認有相關部門的正式批文，繼而進行財務認證，然后送至山西廣播電視總臺廣告監(jiān)管中心進行嚴格的內容審查之后，才可播出。
目前陜西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等仍在凌晨播放該廣告。陜西衛(wèi)視廣告中心汪女士稱，播出計劃單顯示，“圣帝魅力堅”廣告將按計劃照常繼續(xù)播出，她表示所有播放的廣告之前都會就內容進行嚴格審核，但“圣帝魅力堅”廣告她并未看過，不便評論。
廣電總局已接到相關投訴
北京市藥監(jiān)局保健品化妝品監(jiān)管處負責人稱，保健品廣告在播出前，藥監(jiān)部門將進行嚴格審核，廣告的內容如果與社會主義精神文明相違背，將禁止播出。該負責人表示，從內容上看，這個廣告不可能通過審核。目前北京電視臺各頻道都未播出這個廣告。
國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報，在核實投訴內容后做出處理。
專家稱現(xiàn)有規(guī)范需要細化
中國人民大學新聞學院的鐘新副教授稱，播放這樣的廣告有損媒體的社會形象，而這個廣告能通過審查在全國播放，說明它能基本符合現(xiàn)有的有關規(guī)范，也說明現(xiàn)有的規(guī)范可能需要更加細化和更新，以適應新的變化。
相關法規(guī)
2004年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中第五條和第十一條明確規(guī)定：廣播電視廣告應當符合社會主義精神文明建設的要求，應當遵守社會公德和職業(yè)道德，有利于人民群眾的身心健康。廣播電視廣告應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告。