文/廖慶升
與上市公司增長(zhǎng)緩慢形成鮮明對(duì)比的是，自去年以來(lái)，多家創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)200%-300%的增長(zhǎng)，取得了不俗的成績(jī)，且對(duì)行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)
各大網(wǎng)游公司發(fā)布的今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，以完美時(shí)空、網(wǎng)易、盛大等網(wǎng)游公司為代表的財(cái)報(bào)數(shù)字均出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)率下滑的情況。這種頹勢(shì)似乎依然在延續(xù)，在上周金山發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)之后，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的公司。
與各大上市公司形成對(duì)比的是，自去年以來(lái)，多家創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司在市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)，與大公司增長(zhǎng)緩慢形成鮮明對(duì)比的是，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司正在實(shí)現(xiàn)200%－300%的增長(zhǎng)。
多家網(wǎng)游上市企業(yè)業(yè)績(jī)不佳
近日，國(guó)內(nèi)上市網(wǎng)游企業(yè)相繼發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)普遍表現(xiàn)出一定程度的疲軟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“上市公司在今年開(kāi)年的產(chǎn)品表現(xiàn)均不算好，很多公司都沒(méi)有新產(chǎn)品，靠老產(chǎn)品的促銷及新版本維持營(yíng)收。”
完美時(shí)空的一季度財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度其ACU下降幅度為14%，其主要營(yíng)收海外授權(quán)也下降13.4%。“對(duì)于一家通過(guò)不斷發(fā)行新產(chǎn)品來(lái)維持各項(xiàng)數(shù)據(jù)的公司而言，完美時(shí)空在上半年的產(chǎn)品斷檔的確對(duì)其影響很大，”該人士分析道。當(dāng)然，為了彌補(bǔ)新產(chǎn)品發(fā)行的不足，完美時(shí)空也空前地將ARPU值抬到一個(gè)頂峰——302元，環(huán)比上漲37%。
似乎對(duì)于這種“為了增長(zhǎng)”所做的一切有著擔(dān)心，完美時(shí)空CFO劉永基表示：“希望通過(guò)降低游戲收入來(lái)延長(zhǎng)游戲壽命。”同時(shí)，他還提出了新標(biāo)準(zhǔn)：“我們將努力維持去年三四季度設(shè)定的250元ARPU值的目標(biāo)，我認(rèn)為這個(gè)水平是比較健康的。”
金山慘烈的財(cái)報(bào)是意料之中，亦是意料之外。由于網(wǎng)游和軟件兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)的下滑，金山第一季度的總營(yíng)收為2.457億元，較上季度大幅下挫18%，凈利潤(rùn)為8970萬(wàn)元，同比下挫11%。財(cái)報(bào)發(fā)布次日，金山軟件股價(jià)大幅下跌11.9%。
去年第四季度，金山宣布與盛大合作，將網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)交付后者，并在今年第一季度將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)到安全領(lǐng)域。這樣變動(dòng)的后果是，金山游戲受到瓦解，繼烈火工作室解散之后，其游戲相關(guān)支持部門(mén)員工大面積離職或被挖角。目前業(yè)內(nèi)也已經(jīng)有公司開(kāi)始針對(duì)“劍俠”用戶“做工作”，此前挖走金山西山居團(tuán)隊(duì)的藍(lán)港在線或?qū)⑼ㄟ^(guò)其即將推出的《東邪西毒》，接手“劍俠”用戶。
金山在安全業(yè)務(wù)受阻周鴻祎的奇虎360之后，游戲業(yè)務(wù)的堅(jiān)定后方并未穩(wěn)定好，這家“成也游戲”的老牌軟件公司，正在受到“敗也游戲”的困擾。
創(chuàng)業(yè)公司“星火燎原”
分析師們的確看到了上市公司的結(jié)癥，但是他們并未完全解讀出整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)。事實(shí)證明，截至目前，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司交出的答卷要比上市公司漂亮得多。
去年起，被稱作第三代網(wǎng)游公司的多家公司陸續(xù)推出產(chǎn)品，麒麟網(wǎng)、百游等公司幾乎成為2009年最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，分別通過(guò)《成吉思汗》、《獸血沸騰》成為業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)最快的公司，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)普遍為上市公司的2－3倍。
今年初，最早創(chuàng)辦的第三代網(wǎng)游公司藍(lán)港在線開(kāi)始發(fā)力，推出其首款自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲《西游記》，據(jù)其官方公布數(shù)字顯示，該游戲已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人在線。另?yè)?jù)渠道消息透露，憑借這款游戲，藍(lán)港在線的單月收入已經(jīng)接近3000萬(wàn)元。
“創(chuàng)業(yè)型公司大多由大公司中高層經(jīng)理人或者制作人創(chuàng)辦，具有一線的產(chǎn)品制作及運(yùn)營(yíng)感覺(jué)，”業(yè)內(nèi)人士分析道：“因此，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)期，創(chuàng)業(yè)型公司對(duì)于市場(chǎng)及產(chǎn)品的把控能力會(huì)優(yōu)于一些上市公司。”
據(jù)悉，創(chuàng)業(yè)型公司在今年還布局了多款產(chǎn)品與巨頭們爭(zhēng)奪市場(chǎng)。藍(lán)港在線即將推廣其武俠網(wǎng)游《東邪西毒》，直接將矛頭指向金山“劍俠”玩家，另一款3D網(wǎng)游《傭兵天下》亦受到玩家群高度關(guān)注。而麒麟網(wǎng)在今年準(zhǔn)備的回合制游戲《夢(mèng)幻聊齋》或許將拓寬其產(chǎn)品線。
除此之外，51wan、游趣等一批創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司均已經(jīng)做好在2010年發(fā)力的準(zhǔn)備。相比上市公司而言，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)游公司的來(lái)勢(shì)洶洶似乎預(yù)示著國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)依然有著改朝換代的可能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“即便上市公司把持著將近80%的市場(chǎng)份額，但是面對(duì)產(chǎn)品老化，玩家流失以及后續(xù)產(chǎn)品不成功等問(wèn)題，依然有著被取代的危險(xiǎn)。”
上市公司地位受挑戰(zhàn)
“大公司沒(méi)啥，小公司沒(méi)戲”。近日，在Donews舉辦的網(wǎng)游伯樂(lè)會(huì)上，藍(lán)港在線CEO王峰與麒麟網(wǎng)副總裁刑山虎拋出這句話。這兩家創(chuàng)業(yè)型游戲公司對(duì)于未來(lái)充滿信心。
王峰表示：“大公司沒(méi)啥就是一年下來(lái)真正可以拿出來(lái)的好的游戲確實(shí)沒(méi)幾家，包括IPO了以后就沒(méi)有產(chǎn)品了。小公司的確很難，而且越來(lái)越難。”他進(jìn)一步表示，隨著行業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高的，所需要的資金成本也水漲船高，“動(dòng)輒幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)就砸不起”。
刑山虎認(rèn)同王峰觀點(diǎn)：“大公司不過(guò)如此，小公司真沒(méi)機(jī)會(huì)。”他還補(bǔ)充說(shuō)：“橫批是規(guī)模決定一切。”
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、日趨嚴(yán)苛的政策紅線以及外國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)烈沖擊的背景下，網(wǎng)游業(yè)要尋求持續(xù)發(fā)展、拓寬新天地，就必須尋找新路，突破瓶頸，積極應(yīng)對(duì)，方能一路走好。
此外，專家也認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)最根本的潛力還在于傳承發(fā)揚(yáng)中華文化，充分發(fā)掘中國(guó)5000年悠久歷史文化內(nèi)涵，積極做大做強(qiáng)以“國(guó)韻”為主流的民族網(wǎng)游，堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在外國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)烈沖擊中突圍而出。