中國質量萬里行雜志

　　文／本刊記者　李穎

　　“只要你認為自己有個性有特點，身高160cm以上，無明顯殘缺，鼓起你的勇氣與我們聯系吧，也許下一個優秀的麻豆就是你，相信自己，你獨一無二。自信、有特點是網絡麻豆脫穎而出的關鍵。麻豆不一定要非常完美漂亮，只要你有個性，能穿出特色，表現出不同的美，你就能勝任。”這是中國第一網絡模特社區主頁上的宣傳詞。
　　如果你現在還不知道“麻豆”是什么意思，那你絕對OUT了。麻豆，也就是“MODEL”，屬于模特的諧音詞。
　　隨著網絡購物模式的迅速發展，網店之間的競爭也變得越來越激烈。不少規模較大的網店為了提高競爭力，紛紛請來“網絡模特”助陣——攝影師將她們穿戴不同服飾的“風景”拍成照片后，作為網店的宣傳畫。據記者了解，這一活躍在網上商店的網絡模特群體，平均個人月收入已近萬元。
　　網購催生網絡“麻豆”
　　在網購剛剛興起時，網絡店鋪的宣傳圖片幾乎都會拿《瑞麗》、《昕薇》等雜志上的照片來打廣告。然而，由于與實物質地及款式或多或少地有些反差，因此容易引發爭議。
　　于是，一些精明的店主便想到了自己或者找熟悉的朋友穿著店內的實物服飾拍照。雖然由于技術、化妝等原因，拍出來的照片并不見得很漂亮，但卻頗受網購買家的好評。
　　漸漸地，一些網店老板開始根據自己小店經營服裝的風格付少量報酬尋找氣質吻合的學生當模特拍宣傳圖片。自此，一個新興的職業——網絡“麻豆”便出現在平民時尚的最前端。
　　2009年，淘寶網出臺了一條規定，要求淘寶店鋪里的“寶貝”都得上實物照片，沒有照片就要下架。這直接促使網絡模特這個新興的行業茁壯成長，漸成氣候。
　　據業內人士透露，聘用網絡模特主要是根據市場行情來決定的，要看店家的實力。一般來說，雇傭“麻豆”穿店內的服飾拍照，是眾多網店的必殺技，原因是有真人秀和沒有真人秀的銷量差別很大。有“麻豆”穿過的衣服，會給買家一個整體的印象，一般退貨的情況就會減少。
　　當然，網絡店主對這些真人秀的服裝也有一定的選擇，一些樣式復雜或需要重點推的產品才會啟用“麻豆”，但一些款式簡單或明顯模仿明星穿過的服裝，就不會考慮。畢竟網店消費基本以中低檔為主，資金有限。一般而言，只有“皇冠”以上級別的網店才請得起麻豆，八成以上網店還是請朋友拍或者自拍。
　　網絡“麻豆”門檻偏低
　　睜大眼睛、嘟嘴、眨眼、微笑、抿嘴……不少的網店掛出的網模照片都有類似的表情。嬌俏、少女化、日韓味長相更受網店的歡迎。網模不用很高，大多數人都在身高160cm左右，關鍵是要“很瘦很瘦”，少女裝當然要骨感穿了才好看。
　　“身材勻稱、五官端正，有氣質和個性，符合本店服裝風格即可。”——這是一位網店店主對招聘“麻豆”提出的要求。可以說，“麻豆”的門檻并不高。
　　與職業超模相比，網絡“麻豆”不必刻意保持身材，不必趕場走秀，生活自然也就多了幾分自在。更具吸引力的是，網絡“麻豆”不必追求完美。沒有身高的要求，還能穿上好看的衣服，擺各種迷人的POSE，享受當明星的感覺，實在是不比超模差。因此，網絡“麻豆”也成為了一份輕松又好玩的工作。
　　同上班族相比，網絡“麻豆”的生存壓力小得多。網模糖糖說起第一次做網絡“麻豆”的經歷，1985年出生的她用了很“85后”的回答方式：只是因為“喜歡”，所以才試試。
　　糖糖喜歡服裝，更喜歡拍照。原本在一家網絡公司做編輯的她，因為機緣巧合，與一位網店老板建立起了聯系，當起了兼職“麻豆”。然而對于第一次與“麻豆”的親密接觸，糖糖只用了兩個字來形容這次遭遇，那就是“折磨”。“這張表情不好”、“這張眼神能不能再迷離一點”、“這張動作能不能再夸張點”……在糖糖看來，網店老板提出的眾多建議大都“很不專業”，“18套衣服拍了整整一天。”
　　糖糖說，網絡“麻豆”與T臺上的專業模特相比，“可以不漂亮，但要有自己的氣質，最重要的是，氣質一定要和網點經營的服裝風格吻合。”
　　據了解，“麻豆”的收入并不低。行內主要有兩種收費方式，一是按時間計費，普通“麻豆”每天500元；稍微有名一點兒的“麻豆”按小時計費，200～300元/小時。另一種是按產品如衣服的件數計費，每件10～30元不等。按天收費是“麻豆”行業較為通行的做法，但對于經營服裝的網店，情形會有所不同。
　　糖糖告訴記者，她近一年當網絡“麻豆”賺的錢大概有6萬元，但精確的數字她自己也從沒算過。
　　“最平民的新偶像”？
　　隨著“麻豆”的涌現，“麻豆”招聘求職的信息鋪遍網絡。淘寶網的一項調查顯示，目前的網絡模特中有70%以上是在校大學生。
　　記者搜索了幾家人氣論壇，發現不少招聘網店模特的帖子，其相似的要求為：“1.對象：在校大學生；2.要求：A.形象好，氣質佳，可愛型，B.最好為90后；3.工作時間：周末或周四；4.工作范圍：為淘寶網店拍攝圖片；5.待遇面談。”
　　有專家分析，網絡模特行業潛力巨大。隨著服裝網店數量和類型的迅速增長，網絡模特的工作會更加細化，將會分化出網店形象代言人、品牌形象代言人等等。而較為可觀的收入，也將使它迅速成為一個受時尚女性青睞的職業。
　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，目前中國網民基數很大，并以年輕人為主，有著不同需求、不同文化的社區出現。廣泛性、感官性以及點擊率，是一個網絡模特能否繼續發展的條件。不菲的收入、時尚的裝扮吸引著很多女孩子加入，“麻豆”受到關注后，將不斷地匯集人氣。在這些“麻豆”中，很可能會出現一夜走紅的網絡明星，或者是人氣很高的網絡紅人。
　　據記者了解，因為門檻較低，一些有明星夢的女孩紛紛轉戰互聯網。相比較而言，與一些媒體的選秀活動和造星運動相比，網絡模特似乎更具有草根性。她們更合乎作為平民代言人的身份。有觀察人士稱，未來5年內，網絡麻豆將成為最時尚的職業之一，她們中的優秀者將成為“最平民的新偶像”。
　　新的動向是，在市場的驅動之下，很多中介公司也紛紛試水，嘗試對潛力股“麻豆”進行經濟運作。也有部分經紀公司開始把超級“麻豆”簽約至旗下，轉為正規模特。
　　“麻豆也并不總是美麗的”
　　作為電子商務化的受益者，網絡模特其實是服務行業的一種特殊的職業，主要滿足網絡購物的一些個性化的服務需求，彌補了其中的服務盲點。據業內人士分析，當前相當一部分網絡“麻豆”是兼職，她們大多是流動的個體，沒有單位或者機構的依托。而對這一新型職業，相關部門目前也還沒有相應的制度標準和監管尺度。
　　“麻豆也并不總是美麗的，”糖糖說，她在入行之初就曾被騙過一次。大約一年半前，她在一家非主流的論壇上看到，一網絡服飾公司正在招聘網絡模特。對方稱報酬豐厚，試用期就4500元/月。公司負責人告訴糖糖，不需到公司上班，只要穿上公司的衣服拍照，然后把自己的照片傳給公司就行。但讓糖糖在他們的網站選購5套衣服,并說以會員價400元出售給她，承諾收款后馬上發貨。
　　匯款5天后,貨還沒來,糖糖打電話一問, 對方說異地要多交100元才能提前發貨,糖糖想都沒想，就把100元匯了過去。
　　等了好幾天貨還是沒來，糖糖打電話再催,那邊又回話說：“模特要多交300元押金才能發貨。”并且說貨已經到了糖糖當地所在郵局,交完這300元，郵局就會把收貨單送到她手上。
　　“300元匯過去后,貨單仍然沒有來，我就意識到自己被騙了。”糖糖說。
　　引導消費的雙向作用
　　宏觀來看，網絡模特已成為推動網購市場的動力之一。國內著名調查機構艾瑞咨詢和淘寶網聯合發布的網購市場發展報告顯示，中國網購用戶已經過億。出現網絡模特三年來，中國網購注冊用年增長呈遞增之勢，均超過120%。淘寶網統計數據顯示，2009年上半年淘寶網服裝交易總額接近100億元，平均每分鐘就賣出473件衣服。而其中使用網絡模特的網店約占其中的三分之一。
　　從另一個角度觀察，由于網絡模特大多為年輕女性，也促進了女性購物的熱度，女性熱衷購物的習慣在網絡得以延續，女性網民逐漸成為網絡購物的活躍人群。統計數據顯示，2008年女性占網購網民比例為50.8%，2009年這一比例即提升到61.5%，明顯高于男性。專家預測，2010年這一數據仍將進一步增長，女性顧客毫無爭議地網購主力軍。
　　這也直接刺激了女性網購市場，許多敏感的商家開始想方設法挖掘女性網購的市場潛力，力爭搶占市場先機。
　　記者注意到，以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續推出多款標準化女裝。而不少網站的網購平臺也因為定位于女性時尚購物而迅速崛起成為網購中的黑馬。
　　與此同時，隨著服裝、化妝品、家居用品等產品走俏，原來較單一地出現在服裝網店的網絡“麻豆”也開始向化妝品、家具用品等領域滲透。
　　不得不提的是，作為網絡購物衍生的新職業，“麻豆”還解決了相當一部分人的就業問題。《2008年度網購市場發展報告》顯示，2008年一年，網絡購物行業創造了直接就業崗位57萬個，間接就業崗位超過100萬個，這當中就包含網絡“麻豆”。
　　盡管沒有準確的統計數字，但有觀察人士認為，以“85后”和“90后”為主力的網絡“麻豆”的異軍突起，使人們從一個側面看到了新新人類的特有的行為邏輯，她們按照自己的意愿生活，在乎自己的感覺，而這種生活方式本身又對整個新生代群體產生了巨大的參照和暗示作用。