新京報訊 (記者劉夏)“四大門戶”2012年Q2財報已前后腳亮相，就廣告增速而言，除騰訊外，新浪、網易、搜狐其余幾家增幅均在30%以下，但具體收入上，相比第一季度下滑的趨勢，有所反彈。

　　騰訊二季度廣告收入同比增71.7%

　　財報顯示，從“四大門戶”在今年第二季度的廣告收入額來看，騰訊表現最為搶眼，達到1.391億美元，新浪次之，收入1.031億美元，搜狐和網易分別為9800萬美元、3214萬美元。

　　仍極大依賴廣告“供血”的新浪，2012年Q2廣告業務收入增速達到12%，與總體11%的營收增速基本持平。在線游戲業務收入占比一半的搜狐，Q2廣告增速僅為2%。對于網易，廣告收入更是其“小頭”，僅占十分之一，Q2的廣告收入增速為20%。  

　　而由于業務線縱橫，被同行評價“無可比性”的騰訊，盡管廣告業務收入環比增幅高達71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也顯得平淡。

　　但因為受到第二季度季節性因素影響，從2011年Q4到2012年Q2三個季度，門戶整體廣告收入呈現先抑后仰走勢，如搜狐在上述三個季度廣告收入分別為7800萬美元、6100萬美元、6900萬美元，新浪則分別為1.037億美元、7850萬美元、1.031億美元。

　　微博平臺等廣告新戰場有待開發

　　受宏觀經濟走勢密切影響，門戶網站廣告業務面臨挑戰。搜狐CEO張朝陽就表示，“由于中國經濟增速持續放緩以及我們對網絡視頻業務運營進行調整，品牌廣告收入較上年同期僅取得緩慢增長。”談及廣告業務時，新浪CEO曹國偉也提到了“挑戰性的宏觀經濟環境”。

　　且如今，“門戶”的意義不單指傳統門戶網站本身，投資者對其業務模式拓展產生全新期待。傳統互聯網廣告投放、展示形式也相應跟進。

　　正在這樣的背景下，第三季度，當倫敦奧運召開，各大門戶網站都使出渾身解數，在口碑傳播、隊伍鍛煉以外，將其當做四年一遇的大型營銷，吸引“金主”。“之前，各家廣告收入來源集中于網絡門戶平臺、視頻平臺；之后，微博平臺、移動互聯平臺等新戰場將被開辟出來。”一家門戶網站的中層對記者說。

　　各大門戶無疑期待奧運以及微博商業化的快進，將使門戶營收獲得新的增長動力。讓包括門戶、搜索、視頻、社交、移動互聯網業務的多元化發展，為廣告主提供多樣的營銷組合。

　　- 鏈接

　　受累客戶端 門戶網游增長緩慢

　　今年7月底，2012 Chinajoy游戲展上，門戶網站身影再度出現。一家門戶網站的大型展臺，支在游戲公司巨人網絡對面，相互爭奪參觀者，頗有“打擂”味道。

　　2012年第二季度，網易在線游戲服務收入為17億元，占總收入20億元的比例高達85%；2011年，在線游戲服務收入為16億元，總收入為18億元，占比88%。可見游戲地位之重不可撼動。同樣以游戲唱主角的另兩家門戶搜狐、騰訊Q2在線游戲收入占比近半。

　　不過，受累于客戶端游戲行業整體低迷，網易游戲已連續四個季度營收水平維持在18億元上下，處于基本停滯狀態，Q2出現環比下滑。特別是網易代理自暴雪的游戲《魔獸世界》連續多個季度出現下滑。

　　2012 Chinajoy期間的一份報告游戲產業顯示，在PC網游漸告平淡同時，手機等移動端網游正在崛起。PC網游用戶數1.2億人，比2011年上半年增加了4.6%；網頁游戲用戶數2.05億人，同比增長27.7%。但兩者增速均不及移動網游用戶70.9%的增幅。門戶網站已意識到上述轉變，并將游戲業務向后兩者傾斜。

　　- 相關新聞

　　【網易】 網游“現金牛”下滑

　　網易16日發布了公司第二季度財報。報告顯示，網易第二季度總收入為20億元，同比增長11%；凈利潤為8.75億元，同比增長13%。

　　從財報可見，游戲業務仍是網易“現金牛”。 2012年第二季度，在線游戲服務收入為17億元，占總收入85%。不過值得注意的是，游戲收入相比上個季度的18億元，還是出現了環比下滑。

　　網易公司CEO丁磊表示，《魔獸世界》在線人數下降導致游戲收入環比下降。他還表示，該游戲在中國仍保有著非常熱忱的玩家群體，網易期待盡快發布《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》，以鞏固《魔獸世界》在中國的玩家基礎。

　　【新浪】 微博廣告收入占總比10%

　　在新浪今年第二季度的財報中，新浪首次公布微博的廣告收入。數據顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告占總比達10%。

　　對于寄予厚望的微博業務，新浪無疑投入巨大，盡管財報未披露相關成本支出。但仍可反應在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬美元，較上一季度的5711萬美元增長8%，較上一年同期的5062萬美元增長22%。

　　截至6月底，新浪微博注冊用戶數達到3.68億，比三月底的3.24億增長了13.6%。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(DAU)增長了21%，達到3650萬。

　　【搜狐】 搜索業務增長最勁

　　在搜狐各項業務中，旗下中國第二大搜索引擎公司搜狗的業務增長比較亮眼。2012年第二季度，搜狗實現營收3000萬美元，較2011年同期增長123%，較上一季度增長34%。根據艾瑞最新數據，以用戶數計算搜狗已成為中國第四大互聯網公司。

　　2004年，搜狗推出搜索，去年，搜狗搜索的流量超過谷歌中國排名第二。據搜狗CEO王小川介紹，搜索分兩部分，一部分是網頁搜索里面的競價的模式，還有一部分是網址導航。較早前，他曾在上海表示，2012年收入預計在1億至1.5億美元。

　　【騰訊】 電商收入占比8%

　　騰訊公布的第二季度財報顯示，電子商務業務收入達到1.356億美元，比上一季度增長13.9%。同時占到騰訊第二季度總收入的8.1%。

　　財報顯示，電商業務的收入增長主要來自自營業務易迅網商品交易總額的增加，此外，還有代理業務拍拍網產生的交易傭金。

　　“電子商務在我們當前業務中所占比例相對較小，我們將電子商務作為一項長期業務來發展。”騰訊總裁劉熾平表示，之前公司已經決定對電商進行十億美元級別的全面投資，用于建設基礎架構、擴大網絡服務商。（劉夏 師春雷)