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奢侈品網站頻現低價陷阱 維權難度比線下大

時間:2011-02-22 00:00來源:北京晨報 作者:
  

  “滿1000返500”、“常年2-8折折扣”……網購奢侈品的誘人廣告往往能讓白領們的血拼沖動爆棚。不過,記者近日調查發現,在主打“低價牌”的奢侈品購物網站,虛假宣傳、虛報價格等線下商業世界的重重陷阱同樣在這里上演,而對于消費者而言,網購奢侈品維權的難度卻遠比線下大得多。

  虛假宣傳:舊款當成新款賣

  在物價壓力、關稅新政等因素影響下,奢侈品購物網站們卻迎來了自己的“春天”。目前,大部分奢侈品購物網站都宣稱國際大牌正品常年折扣在2至8折,相較之下,港澳購物季開打折扣的時候,多數品牌最多打到4至6折,只有很少部分可以達到1至2折,消費者還能省去往返機票和三五天的時間成本。誘人的價格為這些網站迅速聚攏了人氣。貝恩咨詢公司發布的《2010中國奢侈品報告》顯示,目前在中國購買奢侈品的消費者當中,已經有43%的人開始在網上購買了。

  但是,網購奢侈品是否真能帶來如此大的實惠?

  林小姐近日花3500元在某知名奢侈品購物網站購買了一款Lancel帆布包。當時,網站上的產品介紹稱,這款提包為2010年新款,價格卻比市場價便宜1500多元,覺得很合算的林小姐沒有多想就下了訂單。然而不久后,林小姐在百盛逛街時卻發現自己購買的其實已經是一年前的舊款,心里頓時添了堵。“百盛和SOGO專柜小姐都向我確認了,我買的包是2009年舊款,并不是什么2010年的新款。”林小姐表示,只要自己喜歡,是否是新款其實并不重要,但網站的不實宣傳還是給她一種“被欺騙”的感覺,消費體驗大打折扣。

  一位網購達人總結自己的經驗稱,為數不少的奢侈品購物網站其實更像是網上OUTLET(網上折扣商城),雖然全場平均折扣低,仔細比較就會發現,折扣較大的產品都是過氣產品,商家并不會為此做出詳細說明,“即使是入門級的奢侈品愛好者也應該記住,低廉的價格可能會讓你買到同樣印有Hermes商標的皮包,但一定買不到經典的Kelly和birkin。”

  虛報價格:實際折扣大縮水

  除此之外,虛報價格也讓不少消費者“很受傷”。網上販賣的奢侈品唯一的競爭優勢就是便宜,因此,為了刺激消費,一些網站往往利用消費者對于產品詳細信息不夠了解,夸大折扣力度。

  王小姐想通過奢侈品購物網站購買一瓶面霜,網站稱市場價格為1600元,而網站售價為1435元,節省了10%。不過,王小姐查詢面霜的官方網站卻發現,其在中國地區的市場價格為1500元,按此計算,購物網站給出的實際折扣只節省了4.33%。

  一位曾經在奢侈品網站工作過的人士告訴記者,奢侈品銷售網站通常都有多種進貨渠道。如果和廠家直接達成銷售合作,在價格上可以獲得廠家5%至10%的優惠,如果還是過季產品,網站在保證產品打折幅度較大的同時,還能有一定利潤空間。不過,并非所有的奢侈品牌都愿意毫無保留地投入網上大潮,如Chanel等品牌就堅持不在網絡上銷售,對于此類產品,網站只能通過在海外市場采購等類似于“代購”的方式進貨,讓利幅度非常有限,一些網站就會虛標市場價格,造成高折扣的假象。此外,一些消費者對于產品信息、價格不甚了解,也給了網站“鉆空子”的機會。“比如有一些款式在國內并沒有銷售,消費者貨比三家的難度較大。”

  維權技巧:要保存廣告截屏

  北京市消協法律顧問邱寶昌接受記者采訪時表示,網絡上魚龍混雜,消費維權問題很多。消費者在網購奢侈品時除了要提前了解產品信息,必要時找專業機構鑒定,在消費過程中,還要注意保存證據,如廣告截屏、交易網頁、票據、手機拍攝的圖片等,否則一旦出現糾紛,消費者維權將非常困難。

  經常網購奢侈品的買家也給網友們“支招”。“絕大多數是一分錢一分貨,不要相信什么特價、超值。” 買家“愛麗絲”認為線下商業的這一原則在線上同樣適用。“潘尼熊”認為,“國外購物網站發展比較成熟,最好直接在奢侈品牌自己的官方網絡專賣店,或者在可信度較高的國外知名網站上采購。”記者 劉映花

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