長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)汽車市場(chǎng)上呈現(xiàn)合資品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)、自主品牌在低端市場(chǎng)打拼的格局。隨著近幾年中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，合資品牌紛紛搶占中國(guó)汽車銷售的市場(chǎng)份額。自主品牌如何在新格局下發(fā)展壯大考驗(yàn)著中國(guó)的汽車企業(yè)。
自主品牌開始“目光向上”
在最近舉行的第七屆中國(guó)(長(zhǎng)春)國(guó)際汽車博覽會(huì)上，長(zhǎng)春市民張立希望在汽博會(huì)上選一款8萬(wàn)元左右的汽車。原來(lái)的目標(biāo)是國(guó)產(chǎn)車，但看了一圈發(fā)現(xiàn)一些合資品牌汽車也有10萬(wàn)元以下的車型。在本屆長(zhǎng)春汽博會(huì)上，像張立這樣對(duì)自主品牌和合資品牌重新定位的購(gòu)車者還有很多。他們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)很多合資品牌的價(jià)格不再像以往那樣高不可及。本屆汽博會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)展出的瑪馳汽車格外引人注目，這款車預(yù)計(jì)售價(jià)在7萬(wàn)元-10萬(wàn)元，對(duì)很多自主品牌形成了較大的市場(chǎng)沖擊。
與合資品牌紛紛“屈尊”發(fā)展價(jià)位較低的轎車相對(duì)照的是，以低價(jià)車起家的吉利、長(zhǎng)城、奇瑞等自主品牌卻開始向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。
在吉利汽車展臺(tái)前，一款帝豪EC8吸引了很多人駐足觀看，工作人員告訴記者，這是帝豪推出的第一款豪華商務(wù)C級(jí)車，分為2.0升和2.4升兩種動(dòng)力配置，搭載6速自動(dòng)變速器，這是吉利目前開發(fā)的最大排量車型。
“與往屆長(zhǎng)春汽博會(huì)相比，今年一個(gè)明顯的變化就是在十幾場(chǎng)首發(fā)車的儀式上，合資品牌中很多首發(fā)車都是小排量的中低端車，而不少自主品牌車企的首發(fā)車成了中高端車。”長(zhǎng)春汽博會(huì)組委會(huì)的一位工作人員這樣告訴記者。
低價(jià)車不等于低檔車
合資品牌和自主品牌的這一變化折射出當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)新格局：歷來(lái)占據(jù)中高端汽車市場(chǎng)的合資品牌開始向低端市場(chǎng)發(fā)力，而常年在低端市場(chǎng)打拼的自主品牌也已向中端市場(chǎng)進(jìn)軍。
如何來(lái)看待自主品牌和合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的新格局，記者采訪了中國(guó)工程院院士郭孔輝。郭孔輝表示，國(guó)內(nèi)中低端汽車市場(chǎng)潛力巨大，特別是二、三線城市以及城鄉(xiāng)市場(chǎng)，對(duì)中低端汽車需求很大，外國(guó)廠商也急于殺入這一市場(chǎng)分得蛋糕。另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)產(chǎn)車以低端形象示人，已經(jīng)成為自主品牌發(fā)展的最大瓶頸。向中高端汽車市場(chǎng)進(jìn)軍，打破長(zhǎng)期以來(lái)在公眾心中的低端形象，成為當(dāng)前眾多自主品牌的一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。
吉林省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員姜軍表示，這一競(jìng)爭(zhēng)格局最受益的是消費(fèi)者，低端市場(chǎng)的特點(diǎn)是低價(jià)，但低價(jià)車不等于是低檔車。合資品牌和自主品牌在低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，一方面促使合資品牌降價(jià)，另一方面也將有助于自主品牌進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快研發(fā)在這一細(xì)分市場(chǎng)的新技術(shù)。
拓展空間也要守住陣地
根據(jù)7月9日中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的上半年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)車企總產(chǎn)量超過(guò)890萬(wàn)輛，銷量超過(guò)900萬(wàn)輛，其中自主品牌出現(xiàn)了全面增長(zhǎng)的勢(shì)頭。但同時(shí)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)公布的二季度中國(guó)汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量投訴分析報(bào)告顯示，自主品牌投訴上升超過(guò)20%，增幅明顯。
這一熱一冷的數(shù)據(jù)，恰好是自主品牌汽車的現(xiàn)實(shí)處境。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，自主品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站住腳，其中吉利、北汽海外并購(gòu)的步伐讓人看到了自主品牌壯大的希望。然而，不可否認(rèn)的是我國(guó)汽車自主品牌在核心技術(shù)方面，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，這也導(dǎo)致很多自主品牌雖然具有知名度，但品牌美譽(yù)度始終不高。
在記者采訪中，很多汽車業(yè)內(nèi)專家都持有一個(gè)相近的觀點(diǎn)，盡管當(dāng)前出現(xiàn)了自主品牌向上競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，但也應(yīng)該冷靜地看待這一現(xiàn)象，畢竟當(dāng)前自主品牌的優(yōu)勢(shì)在低端領(lǐng)域，如果守不好這塊陣地貿(mào)然選擇出擊，很容易腹背受敵，失去發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)汽車自主品牌來(lái)說(shuō)，始終不變的法則就是加快核心技術(shù)研發(fā)，打造自主創(chuàng)新體系，全方位提升自己的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)低價(jià)但不低質(zhì)。同時(shí)，還要加快在經(jīng)營(yíng)服務(wù)等方面提升品牌美譽(yù)度，增加與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。