2012（第十屆）廣州國際汽車展覽會(huì)于11月22日-12月2日在廣州中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。作為官方合作媒體，騰訊汽車全程報(bào)道。22日，長安福特馬自達(dá)汽車有限公司總裁馬瑞麟接受了騰訊專訪。
長安福特馬自達(dá)汽車有限公司總裁 馬瑞麟
長安福特馬自達(dá)廣州車展亮相三款新車型
騰訊汽車：各位騰訊網(wǎng)友大家好，我們現(xiàn)在是在廣州車展的現(xiàn)場(chǎng)，接下來來到訪談間是來自于長安福特馬自達(dá)汽車有限公司總裁馬瑞麟先生，首先請(qǐng)馬總為我們介紹一下這次長安福特在廣州車展上有什么亮點(diǎn)的車型？
馬瑞麟：首先非常高興再次到騰訊QQ的訪談間做客。每次車展的時(shí)候我都特別期待到騰訊QQ的訪談間，我非常激動(dòng)。我很榮幸來到廣州，這次長安福特展臺(tái)有非常豐富的產(chǎn)品。今天可以說廣州車展是我們北京車展的一個(gè)內(nèi)容的豐富和延伸，在這里我們?cè)俅谓o大家亮相了我們的翼搏和翼虎。實(shí)際上在我們展臺(tái)上今天你可以看到我們有三款全新的車型，首先是我們福特全新的嘉年華會(huì)在2013年推出，還有我們的翼搏，另外就是我們的翼虎，我們還宣布了翼虎預(yù)售的價(jià)格區(qū)間。隨著2013年即將到來，我們推出三款全新的車型，我們的銷量都會(huì)有所提升。
相信我們推出的新車型會(huì)給消費(fèi)者良好的擁車體驗(yàn)，這也闡述了長安福特車型的四大支柱：優(yōu)良的品質(zhì)，綠色環(huán)保，安全性和智能性，隨著2013年的到來我們感到非常自豪，同時(shí)充滿信心。
到2015年推出15款新產(chǎn)品 口號(hào)全球范圍修改
騰訊汽車：聽了馬總的介紹我知道我們長安福特有很多新車型在明年推出，長安福特今年開始加速了在中國市場(chǎng)的發(fā)展，在這個(gè)加速的過程中，有沒有哪個(gè)在中國發(fā)展的合資企業(yè)值得我們學(xué)習(xí)的，或者發(fā)展的特別好的？
馬瑞麟：其實(shí)在中國的車企我們有許多值得借鑒的一些經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橹袊麄�(gè)汽車的行業(yè)，它非常充滿了活力，而且非常的激動(dòng)人心。我們給中國消費(fèi)者的承諾就是到了2015年我們可以推出15款新產(chǎn)品，第一款推出的就是我們福特全新的福克斯，在2012年的3月份就已經(jīng)正式投產(chǎn)了。接下來的三款就是剛才提到的全新福特的嘉年華、翼搏、翼虎我們?cè)趦冬F(xiàn)對(duì)中國消費(fèi)者的承諾。
騰訊汽車：我知道咱們的品牌這個(gè)品牌主張從感受“非凡”換成了“進(jìn)無止境”這樣的口號(hào)，這是在中國進(jìn)行調(diào)整，還是全球福特進(jìn)行調(diào)整？前一段時(shí)間福特全球CEO來到中國，對(duì)中國的發(fā)展有定什么具體的方向？
馬瑞麟：今天我們宣布的品牌承諾應(yīng)該是福特全球的一個(gè)品牌承諾，在這個(gè)品牌承諾下，內(nèi)涵非常豐富，包括我們整個(gè)企業(yè)員工的精神面貌，包括我們公司的信念，還包括我們經(jīng)銷商，供應(yīng)商共同努力的決心。而且它把福特的四大品牌支柱融合其中，包括品質(zhì)、綠色、安全、智能，可以說進(jìn)無止境是我們百尺竿頭更進(jìn)一步，使我們企業(yè)精益求精。
我就簡單舉幾個(gè)例子吧，這也是非常重要的幾個(gè)例子。我們?cè)谶M(jìn)無止境的號(hào)召下，把全新的技術(shù)引入到中國市場(chǎng)。比如說福克斯翼搏上面搭載的SYNC系統(tǒng)，還有在翼虎上面搭載的My Ford touch。我們?yōu)橹袊脩籼峁┝诉B接服務(wù)，包括語音、控制等，在這一款細(xì)分市場(chǎng)上是從未有過的。我們的這個(gè)SYNC系統(tǒng)是全球的技術(shù)及但是我們進(jìn)行了漢化，它有中文版本，操作更加友好，能夠識(shí)別八種方言。而且我們對(duì)中國引入了最新技術(shù)的動(dòng)力總成，比如說我們的翼搏上面搭載了1.0升的GTDi的發(fā)動(dòng)機(jī)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)獲得了年度發(fā)動(dòng)機(jī)的稱號(hào)，翼虎是搭載的1.6升和1.2升的EcoBoost GTDi。這三款發(fā)動(dòng)機(jī)可以為消費(fèi)者提供同級(jí)別領(lǐng)先的油耗，油耗相信也是中國車主非常關(guān)心的問題，而且也是影響潛在客戶購買的一個(gè)關(guān)鍵因素。在中國的話，我們知道大家非常看重歷史，我們的品牌承諾其實(shí)早在1925年的時(shí)候就已經(jīng)有了。當(dāng)時(shí)的話，福特就提出把高速公路向全人類開放。我們今天宣布的全球品牌承諾進(jìn)無止境更好地福特四大產(chǎn)品支柱，品質(zhì)、綠色、環(huán)保、智能結(jié)合在了一起，更好地闡釋了我們福特當(dāng)初的本意。長安福特進(jìn)無止境。
正大力調(diào)研以推出合資自主品牌
騰訊汽車：謝謝馬總裁詳細(xì)給我們介紹了品牌主張，接下來因?yàn)樵谥袊袌?chǎng)還有另外一些自主品牌，對(duì)于咱們合資品牌來說，您覺得合資品牌相對(duì)自主品牌的優(yōu)勢(shì)在什么地方？比如說品牌、產(chǎn)品還是營銷或者網(wǎng)絡(luò)？
馬瑞麟：這個(gè)問題問的非常好，我們也在考慮我們的產(chǎn)品策略，我們要把更多更好的產(chǎn)品盡快帶到中國市場(chǎng)。同時(shí)我們也非常重視本地的研發(fā)能力，有機(jī)會(huì)我們希望合資品牌能夠有自己的自主品牌。特別是在中國的某些區(qū)域，我們認(rèn)為是非常有必要的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有中國汽車行業(yè)的發(fā)展，我們可以看到可能在中國的西部和東部，在消費(fèi)者的身上有一定的差別對(duì)用車的需求。
這些機(jī)會(huì)我們認(rèn)為以后會(huì)越來越多。我們也在仔細(xì)調(diào)研，作為合資公司的話，怎么樣更好地推出自己的自主品牌。我們要看哪些是比較符合的潛在用戶群，我們應(yīng)該著眼于哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于我們關(guān)注的潛在細(xì)分市場(chǎng)，這些用戶群他們需要的現(xiàn)代交通代步工具是什么樣的一個(gè)需求。我們經(jīng)過周密的調(diào)研之后我們就會(huì)來制定我們下一步計(jì)劃。我們認(rèn)為在自主品牌這一塊還是大有機(jī)會(huì)的，我們會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。
騰訊汽車：您剛剛提到合資自主這個(gè)話題，我想接下來問一下，我們目前有一個(gè)大概的調(diào)研結(jié)果和方向嗎？我們的合資公司這個(gè)自主什么時(shí)候會(huì)推出？
馬瑞麟：這個(gè)問題是非常關(guān)鍵核心的問題，但是如果我就在此給你很直白的告訴之后，可能對(duì)我們競(jìng)爭對(duì)手都一覽無遺了。但是我們承諾對(duì)我們的用戶提供物有所值的產(chǎn)品，而且是推出我們用戶真正親睞、喜愛的品牌。對(duì)用戶關(guān)心的方面，我們企業(yè)絕不妥協(xié)。包括安全、品質(zhì)、油耗還有物有所值這幾方面，我們從來沒有忘記過。下次如果我們有言再會(huì)，再跟你詳細(xì)分解。
長安公司和福特公司雙方合作融洽
騰訊汽車：相信我們還有下次。另外像一汽-大眾這樣的，它簽了下一個(gè)20年的合資計(jì)劃，對(duì)于福特來說和長安有一段時(shí)間了，我們公司的結(jié)構(gòu)會(huì)不會(huì)有一些變化呢？
馬瑞麟：我們的長安母公司和福特母公司關(guān)系非常融洽，這也是由于母公司的支持，我們作為合資公司在過去幾年里我們的產(chǎn)量、銷量都得到了好的提升。我們單看2012年，從2012年4月份，跟去年相比我們的量增幅非常明顯。2012年4月跟2011年4月同期相比我們的增幅達(dá)到了28%。這種增幅一直在持續(xù)，到了8月份的時(shí)候我們的增幅跟去年相比達(dá)到了65%。到今年截止10月份汽車整個(gè)行業(yè)的增幅是6.9%，而我們長安福特同期的增幅將近23%。隨著我們?nèi)碌募文耆A翼搏、翼虎上市，我們堅(jiān)信到2013年我們有更美好的明天。
這也得益于我們長安母公司和福特母公司雙方的精誠合作，給予合資公司大力的支持，我們一心一意想給中國用戶提供更多更好的產(chǎn)品。
福克斯車主破百萬 明年銷量不尋常
騰訊汽車：你也提到我們大家看到最近兩個(gè)月，福克斯車型一直得到了月度銷量的冠軍，我們也看到長安福特是飛速上漲的狀況，我們對(duì)于2013年的銷量目標(biāo)有什么預(yù)期嗎？
馬瑞麟：其實(shí)我更正一下福克斯連續(xù)三個(gè)月銷售冠軍，在10月份我們的福克斯是33800多臺(tái)，這個(gè)是我們打破記錄了。我們相信11月份還會(huì)再破記錄，截止至今我們已經(jīng)有了100萬的福克斯車主了。可見我們的車型是深入人心的，而且我們也取得了輝煌的成績。為什么用戶消費(fèi)者會(huì)喜歡我們的車型，喜歡我們的福克斯，因?yàn)槲覀冇锌煽康钠焚|(zhì)，我們的油耗低，而且安全性高，搭載了優(yōu)良的技術(shù)。你可以想象一下我們2013年會(huì)有什么樣的一個(gè)輝煌嗎，嘉年華、福克斯、蒙迪歐、翼搏、翼虎、麥柯斯，我還能說什么呢。2013年又將是不尋常的一年。
騰訊汽車：可以給我們一個(gè)銷量的數(shù)字嗎？
馬瑞麟：這個(gè)粗略計(jì)算計(jì)算不了，我現(xiàn)在給你任何一個(gè)數(shù)字將來都是不準(zhǔn)確的，我還希望我有一個(gè)水晶球呢。我們的成敗都跟我們的用戶息息相關(guān)，但是我們堅(jiān)信在用戶心中我們有一席之地，我們的產(chǎn)品加上未來一定會(huì)贏得更多的用戶，謝謝。
