2012廣州國際汽車展覽會于11月22日-12月2日在廣州琶洲中國進出口商品交易會展館舉行。作為官方合作媒體，騰訊汽車全程報道。22日車展現(xiàn)場，北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理白孝欽接受騰訊汽車專訪。
北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理 白孝欽
十年磨劍 超大陣容參展
騰訊汽車：各位騰訊汽車的網(wǎng)友大家好！這里是第十屆廣州車展騰訊汽車的專訪間，現(xiàn)在我們有請到北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理白孝欽先生，請您先和騰訊汽車的網(wǎng)友打聲招呼！
白孝欽：我特別感謝今天有幸到騰訊專訪間跟大家見面，大家下午好！通過這次廣州車展北京現(xiàn)代能通過騰訊汽車展現(xiàn)出北京現(xiàn)代這樣一個新的面貌，我感到非常榮幸！謝謝！
騰訊汽車：請您先簡單介紹一下這次北京現(xiàn)代參展的陣容里面最大的亮點在哪？
白孝欽：北京現(xiàn)代今年是一個新的十年，作為一個新的十年第一個參展的國際性車展，北京現(xiàn)代迄今為止以最高規(guī)模面積的展臺來參展，這次我們廣州車展整體參展面積達到25000平米，這次我們北京現(xiàn)代參加北京車展(微博)的參展陣容有幾個方面。
第一，是我們兩款車型的上市，北京現(xiàn)代的全新勝達，還有新能源車型這方面我們首發(fā)的混合動力車，還有氫燃料電池車型Tuccson ix。進口車型方面我們展示了雅科仕加長版、勞恩斯-酷派，除了這些車我們還有北京現(xiàn)代生產(chǎn)的朗動等等車型。
這次我們北京現(xiàn)代參展的亮點可以概括為以下幾個車型，第一，全新勝達的首發(fā)亮相，而且它是通過獨立區(qū)域來展示。第二，我們獨立區(qū)域又展示了GDI發(fā)動機。
騰訊汽車：北京現(xiàn)代進入中國已經(jīng)有十年了，其實在進入中國的時間來講并不是最長也不是非常長，但是發(fā)展速度非常快，您覺得在中國市場上目前這些合資汽車企業(yè)里有哪個是最值得北京現(xiàn)代學(xué)習(xí)的，在經(jīng)營上面？
白孝欽：我通過這次機會簡單回顧一下我們十年的發(fā)展歷程。可以這么概括，我們過去十年初期是我們北京現(xiàn)代的一個發(fā)展階段，應(yīng)該說是速度驅(qū)動了階段，中間我們又走了品質(zhì)驅(qū)動的階段，下一步新的十年我們應(yīng)該是按照品牌驅(qū)動的方向往下發(fā)展。
在過去的十年中，大家比較熟悉的悅動、朗動相繼比較成功，途勝在中高端市場上拿到了一個很好的成績，也有了一些積淀。通過這幾款比較成功的車型的積累，今天我們累積突破銷售400萬輛的業(yè)績，這是我們過去十年比較拿得出手的一個成績。
產(chǎn)能方面我們今年投入了三廠的建設(shè)，通過三廠的開工，使北京現(xiàn)代的生產(chǎn)瓶頸得到了緩解，回顧起來這十年的發(fā)展我們走了質(zhì)量、速度、產(chǎn)能不斷擴建的這樣一個路子，通過這樣一個多管齊下的前提，我們又投放了很多適合中國市場和適應(yīng)中國消費者喜好的這樣一個產(chǎn)品來打開中國的市場。
我們一直投放我們北京現(xiàn)代的產(chǎn)品過程中，我們還特別注重本地化的開發(fā)，我們從來不會把韓國國內(nèi)的原版或者海外的原版直接投入到中國市場，我們每次投放新的車型的時候都進行了相應(yīng)的市場調(diào)研，在這樣一個基礎(chǔ)上又進行了一系列技術(shù)層面和消費者反應(yīng)層面的改進和改觀，還有增加配置和改善配置。
所以通過這樣的努力，我們這十年也發(fā)展到了在中國市場第四、第五的位置，在這十年的發(fā)展中我們也跟我們好多競爭公司一起來打下中國汽車市場的天下，中國汽車市場上也有很多優(yōu)秀的企業(yè)，通用、大眾、日系，這些都是我們值得學(xué)習(xí)的公司。我們一貫的做法還是圍繞著我們自己的產(chǎn)品力和品牌力來打開我們下一步在中國的市場，這就是我們面臨這新的十年我們的一種做法。
本土品牌通過質(zhì)量關(guān)將前景美好
騰訊汽車：剛才您也沒有特別地回答出某一個企業(yè)，您心目中認為值得學(xué)習(xí)的公司，如果讓您提一個問題給他，您會提什么問題？
白孝欽：實際上現(xiàn)在中國市場這些優(yōu)秀的競爭公司，他們產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量應(yīng)該說都是比較適合或者已經(jīng)能滿足中國的消費者，這些方面可能大家都是大同小異。作為一個汽車廠家來說，怎么去好好地把握住中國消費者的喜好，怎么把握好中國的文化底蘊，把這個東西很適當?shù)胤磻?yīng)到我們的產(chǎn)品上，這實際上對于做汽車的人來說是一個很艱難的事情。
我們北京現(xiàn)代也是在過去十年在這方面下了很大的工夫，特別是我們從2008年開始下工夫，在一定程度上有點反應(yīng)了消費者的喜好，銷量得到了增長，這也算是我們一個小小的成功。下一步怎么樣繼續(xù)挖掘中國消費者的喜好，再反應(yīng)到我們的開發(fā)，這對于一個汽車廠商來說是一個永恒的話題，我估計我們的競爭對手也是有同樣的問題，如果有機會我想問問他們是怎么想的。
今年我們北京現(xiàn)代從中國文化部拿到了文化貢獻獎，文化營銷這方面北京現(xiàn)代從去年開始就占據(jù)了媽媽咪呀的冠名，今年又冠名了《貓》的音樂劇，剛才我們的首發(fā)儀式上也出現(xiàn)了《貓》的一個片斷。除了文化，我們在體育方面也搞了體育營銷，這次全新勝達的代言人我們選擇了孫楊，在足球國家隊這邊我們今年也跟足協(xié)那邊簽約了，作為北京現(xiàn)代我們特別想支持中國足球的發(fā)展，我個人的愿望就是希望中國的足球能在奧林匹克拿第一，在世界杯拿第一，這就是推出我們北京現(xiàn)代的真心的愿望。
體育方面除了足球之外，我們11月25號在北京又支持贊助北京國際馬拉松大賽，除了這個體育營銷之外，我們跟各個大學(xué)也聯(lián)合搞了全國的營銷競賽，在這個競賽里面被選拔的這些學(xué)生和韓國的大會被選上的學(xué)生一起進行互動和交流這樣一個活動。北京現(xiàn)代通過文化、體育還有產(chǎn)學(xué)方面的種種聯(lián)合合作，把我們的產(chǎn)品和文化體育真正地結(jié)合一起，來促進我們品牌的提升
騰訊汽車：和中國本土的自主品牌相比，您覺得目前合資公司在產(chǎn)品、品牌、營銷方面，最大的優(yōu)勢在哪個方面？
白孝欽：這次在廣州車展上也看到了很多本土品牌的陣容，現(xiàn)在每年都有感覺，他們的發(fā)展速度是非常驚人的，而且大家都是有目共睹的，它的整個銷量上升還有營銷能力的上升，還有它顯現(xiàn)出來的結(jié)果，大家多少公認的成果。
您讓我指出一個不足之處，現(xiàn)在本土品牌比較細致的質(zhì)量管理方面要加大力量，他們現(xiàn)在的發(fā)展速度非常驚人，像這樣一個階段，應(yīng)該同時去管理這樣細致的質(zhì)量，只要它的質(zhì)量管理水平上升到大多數(shù)消費者都能認同的一個水平，我相信本土品牌的前景也應(yīng)該是非常廣闊的，他們現(xiàn)在營銷力量的展現(xiàn)也是國產(chǎn)品牌比較認可的，只要他們在管理方面下大工夫，我相信我們本土品牌的發(fā)展前景應(yīng)該是很好的。
騰訊汽車：最后請您對明年車市的增幅和北京現(xiàn)代的增幅做一個預(yù)測？
白孝欽：今年北京現(xiàn)代年底預(yù)計業(yè)績將達到85萬左右，我們年初設(shè)定的計劃是79萬，比計劃稍微增加了一些，明年我們的目標大概是100萬左右。中國市場的總量，我們覺得今年不到1300萬，也就是說明年的上升幅度不是很大，我們估計也有1400萬以內(nèi)。
騰訊汽車：謝謝您！
