距離上次提價(jià)時(shí)隔一年多之后，五糧液(000858)再對產(chǎn)品出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整，公司8月31日公告稱，自2011年9月10日起對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%-30%。作為行業(yè)龍頭，五糧液的此次提價(jià)也被業(yè)內(nèi)視為白酒漲價(jià)潮的序幕，未來伴隨著消費(fèi)旺季來臨以及白酒終端價(jià)格同出廠價(jià)價(jià)差的逐步拉大，或?qū)⒂懈嗟木破蠹尤霛q價(jià)行列。
預(yù)收款削弱提價(jià)效應(yīng)
事實(shí)上，五糧液此次提價(jià)行為在業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)范圍之內(nèi)。自2010年1月16日起宣布提高“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價(jià)之后，五糧液產(chǎn)品出廠價(jià)便一直未有變化，而這期間，其他一線白酒品牌如貴州茅臺(tái)(600519)等都對產(chǎn)品出廠價(jià)進(jìn)行過上調(diào)。這或許也是本次五糧液提價(jià)幅度超出業(yè)內(nèi)預(yù)期的主要原因。一位券商分析師表示，五糧液本次20%-30%的提價(jià)幅度創(chuàng)下歷史新高，這也是迄今高端白酒最大的提價(jià)幅度。
五糧液并未解釋提價(jià)原因。公司產(chǎn)品供需狀況和終端市場表現(xiàn)決定此次提價(jià)勢在必行。在8月16日剛剛公布的半年報(bào)中，五糧液表示，公司生產(chǎn)經(jīng)營形勢持續(xù)向好，五糧液系列酒產(chǎn)品銷售總量較上年同期增長30.50%，“五糧液”酒供不應(yīng)求，生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)淡季不淡、旺季將更旺的趨勢。
北京錦繡大地物流港相關(guān)人士31日對中國證券報(bào)記者表示，市場上的白酒批發(fā)價(jià)格(尤其是一線品牌)幾乎是一天一個(gè)價(jià)，目前52度五糧液酒批發(fā)價(jià)為780元/瓶，53度茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)高達(dá)1450元/瓶，但高價(jià)并未影響到消費(fèi)，即便在夏季一線白酒的量價(jià)都是“淡季不淡”。
在此次漲價(jià)之前，五糧液酒的出廠價(jià)為509元/瓶，同終端批發(fā)價(jià)格有將近300元的價(jià)差，同其他一線品牌(茅臺(tái)出廠價(jià)619元/瓶)有百元以上差距。這也為其提價(jià)奠定了基礎(chǔ)。
隨著人工及原材料價(jià)格的大幅上漲，五糧液此次提價(jià)將消化成本上漲壓力，公司半年報(bào)顯示，酒類產(chǎn)品上半年?duì)I業(yè)收入同比增長38.69%，但營業(yè)成本則同比上升43.82%，致使毛利率同比減少1個(gè)百分點(diǎn)至72.07%。
