[中國家電網(wǎng)6月4日訊] 昨日，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，家電以舊換新政策推廣實(shí)施期延長至2011年12月31日，將在原9個(gè)試點(diǎn)省市基礎(chǔ)上增加19個(gè)實(shí)施省市，其將進(jìn)一步推動(dòng)家電進(jìn)城、促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)。
銀河證券分析師朱力軍表示，從目前的國家政策來看，刺激消費(fèi)政策不會(huì)改變，驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長的政策性因素依然存在，并且不排除有加大深度和廣度的可能。此次以舊換新新政策的出臺(tái)將進(jìn)一步刺激國內(nèi)銷售的增長，使得家電行業(yè)具備了投資價(jià)值。
來自銀河證券數(shù)據(jù)顯示，在此前以舊換新地區(qū)，以舊換新拉動(dòng)家電消費(fèi)增長。截至5月31日，原試點(diǎn)9省市共銷售五類新家電1409.3萬臺(tái)，銷售額達(dá)539.8億元。上海市五類家電銷售總量同比增長30%，其中家電以舊換新銷售量占五類家電銷售總量的60%。國美、蘇寧兩大家電銷售企業(yè)在9個(gè)試點(diǎn)省市的五類家電銷售總量同比分別增長94%、62%，其中家電以舊換新銷售量分別占五類家電銷售總量的57%、68%。
“此次擴(kuò)大以舊換新推廣地區(qū)將大幅推動(dòng)家電行業(yè)銷售。”朱力軍說。
朱力軍表示，受益最大的應(yīng)該是普及率最早的彩電行業(yè)，因?yàn)椴孰姼聯(lián)Q代需求比較大。據(jù)了解，早在2002年，我國城鎮(zhèn)彩電每百戶保有量已經(jīng)超過了一百，2007年我國彩電保有量達(dá)到4.5億臺(tái)。如果我們按照彩電每十年更新一次的速度計(jì)算，國內(nèi)每年僅僅彩電更新需求就達(dá)到2000萬臺(tái)以上。2009年國內(nèi)液晶電視銷售達(dá)到2430.75萬臺(tái)，銷售增速達(dá)到87.16%，2010年一季度銷售增長速度更是高達(dá)72.06%，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。“以舊換新補(bǔ)貼相當(dāng)于一次大規(guī)模促銷活動(dòng)，彩電更換、運(yùn)輸都比較便利，國內(nèi)的彩電制造商將會(huì)直接受益于此項(xiàng)政策，所以我們繼續(xù)看好海信電器、TCL集團(tuán)。 ”朱力軍說。
另外，冰箱和洗衣機(jī)也有望成為迎來消費(fèi)高峰。朱力軍表示，目前冰箱和洗衣機(jī)城鎮(zhèn)保有量沒有彩電的保有量高，但是也超過了百戶百臺(tái)。并且早在2000年保有量就已經(jīng)達(dá)到了百臺(tái)左右。由于冰箱和洗衣機(jī)的使用年限在8-10年之間，城鎮(zhèn)目前已經(jīng)步入更新?lián)Q代期，市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力也逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)升級(jí)。
“從具體數(shù)據(jù)觀察上來看，消費(fèi)升級(jí)占據(jù)冰箱行業(yè)和洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模的比例分別為每年銷售的30%和35%左右。消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)滾筒洗衣機(jī)、多門冰箱等高端產(chǎn)品的銷售，這些產(chǎn)品的毛利率較高，所以，冰箱和洗衣機(jī)的以舊換新不僅能夠促進(jìn)行業(yè)增長，而且也能提高公司的盈利水平。我們繼續(xù)看好前期推薦的青島海爾、小天鵝和合肥三洋。”朱力軍說。
在5個(gè)以舊換新的品種中，空調(diào)的保有量要低于彩電、冰箱和洗衣機(jī)的保有量，所以更新?lián)Q代需求相對(duì)較弱。“由于空調(diào)的拆裝、搬運(yùn)需要專業(yè)人員進(jìn)行操作，有所不便;同時(shí)，由于補(bǔ)貼有所下降，所以我判斷空調(diào)行業(yè)對(duì)此政策出臺(tái)的受益程度相對(duì)較低。但是，空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)格力電器、美的電器和青島海爾也會(huì)從中獲得一定的收益。”朱力軍說。