策劃：陳穗華、蘇婉波、李婧
撰文：王飛、林曉麗
全球四分之一奢侈品中國(guó)人買(mǎi)單
“今年，中國(guó)將取代美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，”Gucci集團(tuán)行政總裁羅伯特(Robert Polet)說(shuō)，“去年僅中國(guó)內(nèi)地富豪，就買(mǎi)了全球四分之一的奢侈品。”
對(duì)于全球的奢侈品品牌而言，中國(guó)客既年輕又有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，有60%比例的奢侈品都是他們?cè)趪?guó)外購(gòu)買(mǎi)的，“旅游成為購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一個(gè)重要途徑。”
“特別是赴歐洲的旅游團(tuán)，幾乎都要求到奢侈品商店逛一逛。”廣之旅營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理溫前告訴本報(bào)記者，“曾經(jīng)有個(gè)客人帶了2萬(wàn)歐元去法國(guó)，回來(lái)時(shí)花得一干二凈。”
專(zhuān)家：中國(guó)奢侈品消費(fèi)進(jìn)入黃金時(shí)期
暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任劉金山教授說(shuō)，“金融風(fēng)暴下，奢侈品在歐美等國(guó)家微縮成了必然。”
劉金山認(rèn)為，中國(guó)奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金時(shí)期。主要有三個(gè)原因，一是中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一批有消費(fèi)能力的富人階層，他們追求品位和個(gè)性化消費(fèi)；二是在首先富裕起來(lái)的階層中，奢侈品形成一種示范效應(yīng)，也讓白領(lǐng)、小老板開(kāi)始追逐，變成“排浪式”的消費(fèi)浪潮；三是現(xiàn)在許多獨(dú)生子女踏入社會(huì)，他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)改變，而且家庭也有實(shí)力支撐他們的這一消費(fèi)觀念。
對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
廣州豪客買(mǎi)奢侈品如同買(mǎi)菜
最牛VIP一年刷700多萬(wàn)
記者從廣州頂級(jí)商圈環(huán)市東多家商場(chǎng)了解到，近期奢侈品消費(fèi)相當(dāng)火爆。Michelle(化名)是一家咨詢(xún)公司的老板，她抱怨道，“想買(mǎi)好久的某品牌的袋子卻一直沒(méi)貨。”Michelle想要的是一款Hermès的鉑金包，“售價(jià)七萬(wàn)多元，很多人都追這款包”。
麗柏廣場(chǎng)副總經(jīng)理王雁告訴記者，該商場(chǎng)今年消費(fèi)最多的VIP在該店刷掉了700多萬(wàn)元。特別是進(jìn)入年底，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升，上個(gè)月比十月份上漲了15%左右。
廣州友誼商店今年1至10月份銷(xiāo)售額一直保持20%的增長(zhǎng)。不久前的促銷(xiāo)，表類(lèi)、精品等商品一天就進(jìn)賬2500多萬(wàn)元。
三百多萬(wàn)元買(mǎi)“座鐘”送人
在Hermès專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，一款藝術(shù)座鐘新上市，售價(jià)300多萬(wàn)元。銷(xiāo)售人員說(shuō)，前幾天一名消費(fèi)者毫不猶豫就刷卡買(mǎi)走了，說(shuō)是用來(lái)送人。據(jù)了解，這是手工制作的水晶球藝術(shù)座鐘，只有88毫米的直徑，用作家居擺設(shè)。
但在香港，同樣的款式價(jià)格要便宜幾十萬(wàn)，消費(fèi)者這么不懂計(jì)數(shù)嗎？“很多人購(gòu)買(mǎi)奢侈品是沖動(dòng)型消費(fèi)，有些人根本不在乎價(jià)錢(qián)，而有些人是因?yàn)榧敝投Y，不得不在本地買(mǎi)。”Michelle告訴記者。
記者在該店還看到，多款袋子價(jià)格從上萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元不等，如此昂貴的“身價(jià)”并沒(méi)有嚇退消費(fèi)者，恰恰相反，其中不少款式一上市就斷貨，要預(yù)定才買(mǎi)得到。
萬(wàn)元出境游非五星不住
“要飛10個(gè)小時(shí)，還是選商務(wù)艙吧。”上周日在中國(guó)大酒店舉行的出境游熱賣(mài)會(huì)上，劉太太告訴記者，去年她和老公到歐洲度假，坐經(jīng)濟(jì)艙很不舒服。今年，她選了30999元的大堡礁包機(jī)游，來(lái)回都坐商務(wù)艙，而且全程入住五星級(jí)酒店。
記者在現(xiàn)場(chǎng)也看到，今年市民春節(jié)出游明顯傾向于行程更舒適的高價(jià)線(xiàn)路，諸如30999元的澳洲大堡礁、69999元的大溪地、2萬(wàn)多元的澳新聯(lián)游等。
南湖國(guó)旅·西部假期出境游部總經(jīng)理黃宇綱說(shuō)，趁著迪拜危機(jī)，很多市民都想去體驗(yàn)一下，目前入住帆船酒店的旅游團(tuán)報(bào)價(jià)都在1萬(wàn)元左右。
“蜜月游”成為春節(jié)旅游的另一個(gè)“主力軍”，一些80后將擺酒席的錢(qián)用于結(jié)婚旅游上，所以花錢(qián)相當(dāng)大方，多選擇前往“海洋之心”珊瑚礁和全球最奢華的蜜月勝地——大溪地。