“一天收到20條房產短信廣告都算少的！”有著一個1390139××××的“牛”號，某網絡公司老總余先生每天都會被“鋪天蓋地”的房產短信廣告騷擾。

　　據調查，隨著樓市的低迷，低價短信廣告成了開發商促銷的新“法寶”。自樓市新政后，該類短信所占市場份額至少增加了兩三成。

　　而百度指數顯示，近一周關鍵詞“垃圾短信”的媒體關注度增加了350%，網民關注度增加了30%。  

　　現象

　　“一天20條都算少的”

　　“超低總價，奧運水上公園旁，周末特惠享94折再送驚喜優惠”、“每平方米直降6000元！薄板現房，即買即住！僅15套”、“長陽半島即將二次開盤，持尊享卡即可參與二次開盤搖號”……

　　“以前每天至少收到1條房產短信廣告，現在一天20條都算少的！”余先生略顯夸張地向記者講述自己的困擾。

　　雖然沒有一個完整的數據可以顯示房產短信廣告的增量。但近日，或許絕大多數購房者會發現，房產短信越發頻繁地光顧自己的手機，無論何時何地，不管你是否需要。

　　有網友打趣道，判斷一個人的買房能力，只需查查他每天收到房產短信廣告的頻率便知，“如果一個月還不到10條，那趁早打消買房的念頭”。

　　除了普通的短信廣告之外，近日這種促銷方式開始更新換代，圖文并茂的彩信廣告猶如一匹黑馬快速殺入房產廣告市場，并且被一些高端樓盤所接受。

　　說法

　　“主要還是看中便宜”

　　“短信廣告效果好，最主要還是看中便宜。”一家知名開發商的營銷負責人李女士向記者透露，隨著樓市的持續低迷以及市場預期的悲觀，各家開發商都在大幅縮減廣告營銷預算。近一個月，在平面廣告、網絡廣告、戶外廣告、活動宣傳方面的預算環比前兩個月普遍減少了至少三成以上，有的甚至更高。

　　由于短信廣告成本低廉，且在客戶群的選擇上更加精準，因此被開發商們扎堆采用。據李女士透露，其所在公司旗下的北京在售樓盤有5個，在簽訂網絡廣告時附贈了約30萬條短信，各樓盤可根據自身需要使用這些資源。

　　“高端項目一般不做大規模短信宣傳，只有普通住宅用。”李女士告訴記者，目前該公司旗下三個普通住宅項目已基本用完贈送短信廣告條數，而公司新增廣告營銷也只有短信廣告的預算。

　　“這個時候品牌宣傳都是次要的，最重要的是用最少的錢吸引購房者買房。”李女士說。

　　記者隨后從多家樓盤的營銷負責人處得知，目前的市場情況下，大量選擇短信廣告主要圖“便宜”。