微信的巨型標識樹立于杭州下沙區上品折扣店上已經一段時間，引發外界諸多好奇。4月24日晚間，騰訊和上品折扣公布該店鋪次日開業，將成為全國首家微信體驗店。

　　這家體驗店內購物的標準流程是：顧客選中任意商品，用微信“掃一掃”功能掃碼生成訂單，或將商品存到"上品折扣杭州"這個微信公眾賬號的虛擬購物車里，最后統一進入微信支付付款。顧客選購之后還有考慮時間，在次日早上8點系統刷新前，均可隨時下單。顧客可以在服務臺利用大屏幕進行查詢，統一提貨或選擇郵寄到家。

　　此外，還有訂單實時查詢、爆款微秒殺等功能。為了推廣營銷，騰訊還提供嘀嘀打車的優惠。5月1日和2日，顧客用嘀嘀打車到店，憑登記的手機號，就可以享受打車免費最高報銷100元的優惠。

　　上品折扣微信體驗店的店內大屏幕和店外櫥窗，配置有“虛擬購物墻”，展示商品和相應的二維碼，可直接掃碼購買。在下沙區實體店之外，地鐵廣告、公交站牌、自行車亭、周邊學校企業的食堂餐桌和海報等等任何可以掃碼的地方，都可以是上品的虛擬商店，顧客可以直接通過微信購買對應的商品。

　　為了實現線上線下同價，上品折扣實行實體門店，網上商店和微信掃碼物品統一庫存。

　　騰訊微信相關負責人將和上品折扣的合作成為“微信助推力”，稱可以實現精準營銷、會員體系、社交分享等功能，因此能夠提高消費轉化率并且降低銷售成本。

　　上品折扣為北京地區百貨企業，目前8家實體店鋪均位于北京，此次杭州的微信體驗店是上品折扣第一次走出北京開店。上品折扣執行總裁沈慧峰稱，要將微信體驗店模式推廣到全國。這也意味著，上品微信店將成為騰訊O2O的模版。

　　上品折扣早在2013年11月就已經開始和微信合作，作為首家開通微信支付的線下百貨公司，其微信支付15天內，從日均70元迅速增加至24萬。

　　近期以來，互聯網公司加快O2O布局。騰訊今年1月15日，以15億港元入股華南城，稱將在物流倉儲、支付、電商O2O、品牌特賣等方面展開合作。此次騰訊和上品折扣則直接采用“微信體驗店”方式，稱其將重構線下百貨業，成為“未來店鋪”。

　　3月31日，阿里巴巴以53.7億港元投資銀泰，獲得后者25%的股份。雙方稱將建立合資企業發展O2O業務，打通會員體系、支付體系以及與商品體系的對接。并將復制模式，構建一套基礎體系開放給其他零售商使用，即阿里巴巴通過和銀泰合作建立一個零售商O2O的模板或平臺。阿里巴巴集團首席運營官張勇稱，該模版最終能夠變成零售業一個新的行業標準和游戲規則。

　　除去直接投資，兩家也牽手各地百貨打O2O概念。目前，和騰訊微信合作O2O的線下百貨包括王府井百貨、天虹商場、上品折扣、新華都百貨。而阿里巴巴也已經和王府井、新世界、銀泰、大悅城、華聯和新華都在支付等環節展開O2O合作。