騰訊科技訊（瑾瑜）北京時(shí)間7月14日消息，邊界設(shè)計(jì)平臺(tái)Fastcodesign日前刊文表示，在一片藍(lán)色的互聯(lián)網(wǎng)品牌的海洋中，雅虎的品牌顏色選擇可以說(shuō)是標(biāo)新立異。但是，為什么這看起來(lái)好像違背了數(shù)字時(shí)代的平等主義精神？
今年4月末，雅虎發(fā)布了設(shè)計(jì)精美的全新雅虎天氣iOS應(yīng)用：一款極簡(jiǎn)抽象派的氣象應(yīng)用。雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）曾表示，公司嘗試轉(zhuǎn)型的第二階段就是“構(gòu)建優(yōu)美的產(chǎn)品，完美地執(zhí)行我們的商業(yè)戰(zhàn)略。”
幾乎所有人都喜歡新雅虎天氣應(yīng)用，但除了一點(diǎn)：紫色的標(biāo)志。
對(duì)于雅虎天氣應(yīng)用更新，Twitter的一位用戶是這樣說(shuō)的：“官方史上最丑的圖標(biāo)。”還有人這樣說(shuō)：“這個(gè)圖標(biāo)配不上雅虎主頁(yè)。”一些Twitter用戶在140個(gè)字的長(zhǎng)度限制里，竭盡所能的批評(píng)這款圖標(biāo)，甚至有人直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)：“那個(gè)圖標(biāo)就是個(gè)屁。”
就在不到一個(gè)月的時(shí)間里，雅虎又用了另外一個(gè)更丑的圖標(biāo)來(lái)替換先前的標(biāo)志。盡管如此，雅虎新的標(biāo)志，作為一次改進(jìn)，仍得到了廣泛贊譽(yù)。但是就在上周，雅虎再次更新了官方天氣應(yīng)用，令人驚喜的是，最初的標(biāo)志又回來(lái)了，這次毫無(wú)爭(zhēng)議。
這是怎么回事，不僅是因?yàn)檠呕⒛壳捌婀值脑O(shè)計(jì)“分裂”，而是在于人們對(duì)紫色標(biāo)志重返主屏所表現(xiàn)出的莫名厭惡？
雅虎與紫色這個(gè)組合如此出名，要追溯到今年早些時(shí)候收購(gòu)Tumblr的時(shí)候。當(dāng)時(shí)Tumblr的CEO大衛(wèi)·卡普（David Karp）說(shuō)，“我們不會(huì)變成紫色”，大家便立刻意識(shí)到這其中意義：Tumblr不會(huì)融合進(jìn)雅虎的企業(yè)生態(tài)。換句話說(shuō)就是，Tumblr將繼續(xù)作為一家獨(dú)立的企業(yè)運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，這個(gè)很有趣的修辭，講述了很多關(guān)于紫色的文化歷史。古腓尼基人發(fā)現(xiàn)通過(guò)碾磨罕見的紫色海蝸牛獲得昂貴的紫色染料，自那時(shí)起，紫色便開始與國(guó)王、牧師、政客、法官和富人等貴族階層聯(lián)系在一起。當(dāng)卡普說(shuō)Tumblr不會(huì)變成紫色的時(shí)候，他還表示，Tumblr沒(méi)有加入雅虎的企業(yè)架構(gòu).Tumblr將繼續(xù)保有自己的特性，對(duì)卡普來(lái)說(shuō)這點(diǎn)重要且微妙。紫色，很有特色，是一個(gè)鮮活且有趣的顏色，而且在以藍(lán)色為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌畫板中，紫色很少見。Facebook、Twitter甚至谷歌(微博)都是藍(lán)色。
數(shù)千年來(lái)，紫色一直與財(cái)富和不知世事的王朝掛鉤。我們不愿意將自己喜歡的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想象成國(guó)王或者牧師。我們希望這些企業(yè)是生機(jī)勃勃的革命新貴，驅(qū)逐國(guó)王和牧師，讓每個(gè)人都能夠享有公平對(duì)待。
使用紫色的問(wèn)題就在這里，這也是為何對(duì)很多人都認(rèn)為雅虎選擇紫色是一個(gè)偏激的決定。對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)，紫色代表想象力和創(chuàng)新力，但是對(duì)我們中的許多人而言，紫色與數(shù)字時(shí)代的平等主義有些格格不入。從這個(gè)角度來(lái)看，很明顯，這也是雅虎如此快速地更換其天氣應(yīng)用圖標(biāo)的原因所在。全新天氣應(yīng)用是雅虎轉(zhuǎn)型成為一家以設(shè)計(jì)為主互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的首輪嘗試之一，但是大家的話題卻還是圍繞在看到雅虎特有紫色標(biāo)志時(shí)的本能反應(yīng)上。雅虎的替換圖標(biāo)甚至更沒(méi)有吸引力，其設(shè)計(jì)完全回到了Windows XP時(shí)期的風(fēng)格，但至少，是藍(lán)色的。
雖然雅虎或許會(huì)先選擇妥協(xié)，但很明顯不會(huì)一直妥協(xié)下去。無(wú)論好壞，紫色為雅虎帶來(lái)了很高的品牌辨識(shí)度，反對(duì)紫色就是反對(duì)雅虎本身。雅虎現(xiàn)正在努力轉(zhuǎn)型成為一家設(shè)計(jì)為先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這個(gè)“生存危機(jī)”的關(guān)頭，雅虎天氣或許會(huì)“變藍(lán)”，但卻不會(huì)一直藍(lán)下去。
事實(shí)上，人們現(xiàn)在或許要比幾個(gè)月之前更能接受紫色。雅虎天氣圖標(biāo)最近這幾個(gè)月不斷的變換，可以確定與蘋果發(fā)布iOS 7無(wú)關(guān)。iOS 7操作系統(tǒng)更加扁平化，其對(duì)顏色的應(yīng)用遠(yuǎn)多于蘋果先前的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)很湊巧的在新的照片、游戲中心和iTunes圖表中大量運(yùn)用了紫色。
喬納森·艾維（Jonathan Ive）是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的權(quán)威人物，隨著iOS 7的面世，蘋果已經(jīng)放出信號(hào)：色彩之王又回來(lái)了。那么這樣看的話，“老版”雅虎天氣應(yīng)用紫色的標(biāo)志是不是看起來(lái)突然變得更現(xiàn)代？不再那么可憎了？
