“百度也準(zhǔn)備推出RTB廣告交易平臺(tái)了。”近日，國(guó)內(nèi)某大型DSP的高層向記者透露了這一消息。另一位熟悉百度的廣告界人士也向記者證實(shí)，百度籌謀RTB平臺(tái)已有多時(shí)，不出意外，2013年肯定會(huì)發(fā)布。
隨著百度的入局，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的“大數(shù)據(jù)”首戰(zhàn)已經(jīng)悄然來(lái)臨，而RTB廣告交易平臺(tái)堪稱“頭啖湯”。
RTB吸金潛力巨大
你也許沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“RTB廣告交易平臺(tái)”，但你很可能已經(jīng)感受過(guò)它的威力。
越來(lái)越多的人都發(fā)現(xiàn)這樣的“怪現(xiàn)象”，自己在淘寶上買(mǎi)了一件商品，比如項(xiàng)鏈，接著無(wú)論是打開(kāi)優(yōu)酷、PPS看視頻，還是上搜狐、網(wǎng)易瀏覽網(wǎng)頁(yè)，廣告框里顯示的廣告全都有項(xiàng)鏈。
玄機(jī)就在于阿里的Tanx廣告交易平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)了項(xiàng)鏈之后，你就被貼上了“喜歡項(xiàng)鏈”的標(biāo)簽，賣項(xiàng)鏈的商家可以通過(guò)交易平臺(tái)“買(mǎi)下”你，接著該平臺(tái)會(huì)跟蹤你的瀏覽行為，在你瀏覽其他網(wǎng)站的時(shí)候，恰到好處地把該商家的廣告推送到你面前。而且，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式，即RTB(Real Time Bidding)，價(jià)高者得。
“這個(gè)新模式的核心是讓廣告主從購(gòu)買(mǎi)媒體變成直接購(gòu)買(mǎi)用戶，技術(shù)層面上看，相當(dāng)完美，可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。”艾瑞咨詢分析師由天宇表示。
悠易互通副總裁凌晨解釋說(shuō)：“廣告主的投放更加精準(zhǔn)，媒體的廣告位經(jīng)過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，可以賣出更好的價(jià)錢(qián)，而用戶的體驗(yàn)也會(huì)改善，因?yàn)槿绻麖V告足夠精準(zhǔn)，那就接近資訊了，正是用戶需要的�！蹦壳�，悠易互通已經(jīng)和國(guó)內(nèi)所有廣告交易平臺(tái)完成了對(duì)接，根據(jù)他們的測(cè)算，由于減少了無(wú)效的投放和浪費(fèi)，廣告主獲取單個(gè)用戶的成本平均節(jié)省了一半。
當(dāng)然，花了大工夫搭建這一平臺(tái)的阿里也是得益方，根據(jù)行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，阿里和網(wǎng)絡(luò)媒體三七分成，廣告主每投10塊錢(qián)廣告費(fèi)，就有3塊進(jìn)了阿里的口袋。而且，在整個(gè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)鏈的中心。
凌晨表示，“阿里、騰訊類似于股票交易所，而像我們這樣的DSP(廣告需求方平臺(tái))，角色等同于券商。”
而2012年堪稱中國(guó)的RTB元年，根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告，去年全年RTB廣告投放量約為9.1億元，而且艾瑞預(yù)計(jì)在未來(lái)三年，這一市場(chǎng)的增速都將保持在100%以上，到2016年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245.7億元，吸金潛力驚人。
阿里領(lǐng)跑，百度缺席
