實(shí)體音像業(yè)時(shí)代并未終結(jié)
HMV的“申破”，是否一并宣告著全球?qū)嶓w音像業(yè)時(shí)代的終結(jié)？上海新匯文化娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司副總裁臧彥斌向記者表示：“這是錯(cuò)覺(jué)，國(guó)內(nèi)外對(duì)唱片業(yè)的冷熱感受完全不同。世界實(shí)體唱片業(yè)非但沒(méi)有終結(jié)的跡象，而且正在回升。”
他提出，國(guó)內(nèi)不少媒體對(duì)于HMV“申破”新聞的過(guò)度解讀，混淆了實(shí)體唱片產(chǎn)業(yè)和實(shí)體音像銷售業(yè)這兩個(gè)概念。連續(xù)6年蒞臨戛納音樂(lè)節(jié)這一世界著名音像業(yè)、唱片業(yè)機(jī)構(gòu)和巨子云集的盛會(huì)，他的最深感受是，世界唱片業(yè)曾經(jīng)歷節(jié)節(jié)下滑，但近年西方主要音樂(lè)生產(chǎn)大國(guó)均出現(xiàn)了觸底反彈。“尤其是2012年，日本實(shí)體唱片業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)了10%；德國(guó)走出谷底出現(xiàn)了反彈；美國(guó)近年還在不斷增長(zhǎng)。究其原因，主要是完善的版權(quán)保護(hù)和對(duì)實(shí)體唱片業(yè)的文化尊重，成了實(shí)體唱片業(yè)走出谷底的強(qiáng)有力推手。”
他舉例說(shuō)，在歐美國(guó)家不能免費(fèi)下載音樂(lè)，對(duì)于傳統(tǒng)唱片業(yè)又推出出于文化戰(zhàn)略高度的扶植舉措，也提供了消費(fèi)者更為多元的消費(fèi)選擇——即網(wǎng)上下載也要付費(fèi)。而網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)唱片盡管需要付費(fèi)，卻能夠獲得實(shí)體唱片，所以，消費(fèi)者對(duì)于實(shí)體唱片的購(gòu)買(mǎi)力非但沒(méi)有被新的平臺(tái)取代，反而上升了。“當(dāng)然，線上音樂(lè)的版權(quán)所得對(duì)于傳統(tǒng)唱片業(yè)的回哺，也讓一切正在變得好起來(lái)。”
他同時(shí)指出，關(guān)于銷售渠道的變革正在進(jìn)行。“比如西方不少實(shí)體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)正在通過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)店，包括搭車舉辦演唱會(huì)銷售唱片，獲得新的業(yè)績(jī)拓展機(jī)會(huì)。一家法國(guó)公司告訴我，它們最近引進(jìn)了一支俄羅斯樂(lè)團(tuán)，連帶著芭蕾舞團(tuán)在全法巡演，僅僅幾場(chǎng)演出，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)唱片銷售就賣(mài)出30萬(wàn)張唱片制品，這是個(gè)令人咋舌的數(shù)字。”他認(rèn)為，如果能變被動(dòng)為主動(dòng)，原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)并重，同時(shí)整合和拓展渠道，那么，實(shí)體音像業(yè)就不會(huì)逝去。
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