【賽迪網獨家評論】過去的2012年，受制于經濟下行、需求疲軟、家電下鄉政策即將結束等諸多因素，國內家電市場中的以空調、電冰箱、洗衣機為主的白電市場呈現一片蕭條，據數據顯示，去年上半年整個白電市場銷量同比下降14%。 白電市場整體下滑，創維白電卻逆勢崛起。日前，有消息稱，2012財年，創維冰箱銷量將達70萬臺、洗衣機銷量將達20萬臺，創維白色家電的產值將首次突破10億元。 近幾年白電產品的技術競爭和服務競爭格外激烈，除去在產品參數上“毫無底線”，在服務上“包修包換”互相趕超，更將智能、物聯、云等這些原本多數出現在手機、電腦等產品上的概念向白色家電領域蔓延，這對氣勢洶洶發力白電市場的創維來說，是一個不小挑戰。 涉足電商渠道 前景依然難測 日前，創維在發展以彩電為主的黑電同時，其冰箱、洗衣機等白電品牌也開始強勢進駐一線市場，目前，已登陸北、上、廣、深等一線城市的1000多個國美門店。 創維于今年年初宣布強勢登陸京東商城。在國內幾大彩電企業當中，創維是最早涉足電子商務渠道的企業之一，早在2011年，創維的在線銷售額就達到了3億元。創維電子商務事業部總監吉一田表示，2012年，創維彩電在電商渠道上達到了10億元的市場規模，較2011年實現了兩倍以上的增長，預計到2013年還能在此基礎上翻一番。 據了解，創維白電將借助黑電網絡渠道的銷售經驗，不通過價格戰爭取消費者，而是走差異化的產品路線。比如在電商渠道上，創維在去年發布了專供線上渠道、消費者定制化電視，這也成為專供產品的典型案例。隨著行業集中度的加速上升，創維的品牌效應也將加速顯現，一些品牌退出所釋放出的市場份額將成為創維的增長點。 但業內人士卻指出，在國內，不少制造業廠商走上電商路，多是為了增加一個去庫存化的通道，各大企業在電商平臺互相進行價格廝殺，清理庫存的同時營造品牌市場氣氛，提高曝光率，于品牌自身的信譽建樹并無多大益處。對于部分定位高端的品牌而言，電商渠道一旦長期陷入低價廝殺圈，對品牌傷害反而更大。 除了國美、京東方面能夠提供的推廣支持外，創維白電強化電商渠道需要迎合網購用戶的現實需求，這意味著創維不得不放下身段，沖擊網絡市場。 目前多數網絡購物消費者的低價消費理念濃厚，隨著電商渠道的深入，這在提高市場份額的同時可能也可能拉低創維過往的品牌定位。業內人士認為，創維涉足電商渠道，雖然也取得了一定的成效，從長遠分析前景依然難測。 崛起不易 2013仍面臨挑戰 雖然創維雄心勃勃，但2013年白電市場的開局并不輕松。在行業整體產能過剩的情況下，創維也面臨不小的挑戰。 日前，商務部新聞發言人姚堅表示，家電下鄉政策在2013年1月31日到期后將不再延續，今年商務部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。這一長達5年的政策退出后，會使很多企業在產品結構上作出調整，針對新的補貼政策打造出的利潤率相對更高，更有利于行業可持續性發展的新型家電。 在創維創始人黃宏生看來，今年是創維從300億到1000億目標進軍的關鍵時刻，困難之中蘊含著機遇。創維電器總經理吳啟楠也表示：“今年對于創維來說是一個難啃的‘骨頭年’，但是因為難，我們也更有機會。” 目前冰洗產品的普及率已經很高，未來的銷售點將主要來自消費者的換代需求，消費者對于產品的技術和品質也將會更加關注。在行業整體產能過剩的情況下，創維也面臨不小的挑戰。但業內人士認為，創維依然可以大打技術牌來贏得市場。 除了技術牌外，創維白電也瞄準了海外市場的蛋糕。近期歐美日韓企業白電板塊陷入低迷狀態，尤其日系、韓系空調的衰弱，勢必會騰出一部分市場空間，加上來自于中國巨大的市場作為引擎，這將給中國家用空調向國際市場轉移，搶占海外市場提供先機。 總之，目前白電市場未來的發展撲朔迷離，悲觀者認為近年來政策透支將導致相當一段時期需求不旺，樂觀者認為隨著技術升級和節能補貼的實施，將產生擠出效應，部分小品牌將退出市場，激發新一輪消費需求，反而給了大品牌繼續擴張的機會。無論如何，對創維白電來說，2013年殺入主流渠道是創維集團千億目標成功與否的關鍵，無可回避，也無路可選，愿創維且行且珍惜，在注重銷量的同時，更多的關注用戶體驗和售后服務。