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上海商場首次試水社交平臺

分享活動、以物換物、發帖吐槽 晚報記者 滕芙勤 報道 在商場開發的網絡社交平臺上看中一款圖書,立刻能在該商場公益閱讀空間內找到并閱讀;家里有閑置物品,則能通過這一社交平臺發布信息,與其他顧客以物換物……嘉定一家商業廣場近日悄然上線網絡社交平臺,試圖通過線上互動線下消費的模式吸引客流。不過,專家指出,此種模式的市場開拓性、盈利拉動性可能并不強。 商場打造社交平臺 記者登錄嘉亭薈社交平臺看到,注冊用戶不僅能在網站上分享商場跨年音樂會、新年促銷等活動,還能發帖曬單、分享心情,而在以物換物的板塊內,用戶則能曬出閑置物品,與其他網友進行互動交換。此外,通過網站的“品讀”板塊,能了解到商場內專設的公益閱讀空間內最近收錄了哪些圖書,向其他用戶推薦、贈書,并至閱讀空間免費閱讀。 “商業廣場附近主要是高檔小區和5A級寫字樓,打造這個社交平臺的目的一方面是為了通過線上活動,將附近的目標客群更好地聚集到實體商業中來,另一方面,也是為了提高用戶的忠誠度,增加商場的銷售。”嘉亭薈方面透露,目前商場不僅推出了網頁版社交平臺,還開設了手機APP,進一步覆蓋目標人群。網站11月上線至今,已有注冊會員約4000人,多為周邊居民及年輕白領。 實體商業“觸網”鮮有成功 隨著電子商務的興起,無論是開通社交平臺或是電子商務,實體店“觸網”的步伐正在加快。在中國連鎖經營協會發布的 《2012傳統零售商開展網絡零售的研究報告》顯示,截至今年6月底,共有59家傳統零售百強企業開展了網絡零售業務,經營超過70家網店,大多以百貨業態為主。 中投顧問高級研究員高博軒指出,目前,實體店“觸網”主要運用兩種方式,一是自建電子商務網上銷售平臺,這種模式需要前期較大的投入;另一種方式進入大型電商平臺,這種方式投入相對較少,同時還可依靠平臺獲得更高的流量,但受通道費、服務費的收取以及促銷宣傳制約,盈利相對較低。目前,實體百貨的網上銷售額、盈利占比仍然相對較低,業績貢獻度低。 “雙圈”模式成發展方向 實體商場如何更好地“觸網”?艾瑞咨詢分析師杜斌指出, 線下和線上有機融合的一體化“雙店”經營,線下商圈和線上商圈雙層運作的 “雙圈”業態模式才是未來實體店“觸網”的方向。杜斌說,這種簡稱OAO的發展模式能實現線上與線下的互動,滿足同一區域內實體店和網店的積分、促銷、商品、消費等信息的共享,使網店與實體店提供同樣的購買體驗。據了解,目前成都已有類似的電子商務,但仍在摸索階段,知名度并不高。
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