【賽迪網(wǎng)訊】12月12日消息，據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的分析文章稱，谷歌在今年5月用125億美元收購摩托羅拉移動之后表示，這個收購交易的重點是專利。谷歌向其Android合作伙伴保證，摩托羅拉不會得到特殊的待遇，并且對監(jiān)管部門稱谷歌將允許摩托羅拉獨立運營，不必擔(dān)心谷歌過多的干預(yù)。總的來看，谷歌兌現(xiàn)了它的承諾。 然而，作為摩托羅拉的母公司，谷歌對股東有受托管理責(zé)任以保證谷歌能夠向股東證明這個大筆的投資將產(chǎn)生很好的投資回報。 為了做到這一點，谷歌被迫解雇了許多摩托羅拉移動的員工并且考慮出售至少摩托羅拉移動的一個業(yè)務(wù)部門。現(xiàn)在看來，摩托羅拉移動遠遠不值谷歌投資的125億美元，谷歌要收回投資的唯一途徑是調(diào)整運營和重新確定摩托羅拉移動的重點。 這樣做可能很困難。摩托羅拉的狀況不佳。該公司在移動領(lǐng)域產(chǎn)生的收入較少，其產(chǎn)品甚至不能與三星相匹敵。摩托羅拉存在許多問題。如果這些問題不迅速解決，這些問題將證明這個收購交易是一個昂貴的錯誤，不僅讓摩托羅拉垮掉，而且還會損害谷歌的盈利能力和投資者的信任。下面是谷歌必須迅速解決摩托羅拉移動的10個難題。 1. 解決智能手機設(shè)計與營銷難題 摩托羅拉最近不是智能手機市場的強大的參與者。到2012年上半年，摩托羅拉僅擁有整個手機市場份額的11.7%，甚至沒有在智能手機市場取得令人尊敬的市場份額。谷歌需要研究摩托羅拉的智能手機設(shè)計與營銷。在這些方面，技術(shù)應(yīng)該解決一些難題。 2. 摩托羅拉缺席平板電腦市場 摩托羅拉曾是首批進入平板電腦市場的公司之一，推出了Xoom平板電腦。然而，在經(jīng)歷嚴重虧損之后，摩托羅拉退出了平板電腦市場。展望未來，谷歌沒有選擇，只能讓摩托羅拉重新回到平板電腦市場，推出用戶確實感興趣的產(chǎn)品。無論是否喜歡，平板電腦是未來。 3. 機頂盒業(yè)務(wù)拖后腿 摩托羅拉為有線電視提供商制作機頂盒。雖然摩托羅拉有可觀的市場份額，但是，這個市場在未來幾年不會有很多增長。此外，財務(wù)上升空間不大。谷歌要出售機頂盒業(yè)務(wù)并且完全脫離這個領(lǐng)域。 4. 評估專利價值 因為摩托羅拉的專利組合，谷歌對摩托羅拉股票提供了巨大的溢價。然而，摩托羅拉擁有的2萬項專利的價值是多少？手機行業(yè)現(xiàn)在的法律糾紛比以往任何時候都多。專利是非常重要的。但是，谷歌也許更幸運地授權(quán)這些知識產(chǎn)權(quán)并且收回其現(xiàn)金。 5. 質(zhì)量問題 在過去的幾年里，摩托羅拉一直受到質(zhì)量難題的嚴重打擊。摩托羅拉的產(chǎn)品雖然外表很好看，但是，缺少競爭對手產(chǎn)品的吸引力，特別是三星的產(chǎn)品。展望未來，谷歌應(yīng)該保證摩托羅拉的產(chǎn)品提供這個領(lǐng)域的最佳組件和最佳設(shè)計。價值和質(zhì)量非常重要。 6. 糟糕的管理不會很容易解決 雖然谷歌用丹尼斯·伍德西德(Dennis Woodside)替換了摩托羅拉前CEO桑杰·賈（Sanjay Jha），但是，該公司高級管理層仍有許多揮之不去的問題。摩托羅拉高管習(xí)慣于按照某些方式做事。現(xiàn)在，新的老板告訴他們采取不同的方法做事。這引起了成長的痛苦，但是，這對于摩托羅拉的成長是必要的。 7. 過多以蘋果為重點 在過去的幾年里，摩托羅拉努力要成為蘋果。這是一個問題。到目前為止，沒有一家公司能夠像蘋果那樣把設(shè)計質(zhì)量與性能結(jié)合在一起。摩托羅拉不會成為蘋果。因此，摩托羅拉不需要成為蘋果。摩托羅拉要努力學(xué)習(xí)三星。三星做的更好。 8. 摩托羅拉沒有得到特殊待遇 雖然谷歌已經(jīng)向其合作伙伴保證摩托羅拉不會得到特殊待遇，但是，這也許不是一個好主意。要記住，谷歌對于股東來說有責(zé)任做出能夠幫助摩托羅拉的很好的決策。不幫助摩托羅拉取得更大的成功可能是一個重大錯誤。 9. 恢復(fù)為摩托羅拉做廣告 當摩托羅拉成功地向消費者提供產(chǎn)品的時候，該公司為營銷其產(chǎn)品做了非常有效的工作。現(xiàn)在，很難找到一個吸引購買者注意的摩托羅拉廣告。也許谷歌應(yīng)該恢復(fù)做廣告，找到一個重新建立引人關(guān)注的摩托羅拉品牌的途徑。現(xiàn)在，很少有人關(guān)注摩托羅拉。 10. 沒有軟件服務(wù) 目前，移動領(lǐng)域成功的秘密是把硬件設(shè)計與軟件服務(wù)結(jié)合在一起。蘋果和三星都知道此事并且向用戶提供額外的服務(wù)，如iTunes和Music Hub。谷歌甚至在自己的Nexus設(shè)備方面也提供這種服務(wù)。盡管如此，谷歌沒有向摩托羅拉移動投入足夠的現(xiàn)金建立有價值的多媒體服務(wù)。從長遠看，這可能是損害摩托羅拉的一個錯誤。