在經(jīng)歷了很長一段時間的低谷期后，近日，HTC發(fā)布了Windows Phone 8X與8S產(chǎn)品，分別主打高端和中端市場。業(yè)內(nèi)人士表示，HTC董事長王雪紅欲借助微軟的操作系統(tǒng)Windows Phone 8(以下簡稱WP8)翻身。
根據(jù)市場分析，HTC在過去因Android系統(tǒng)的專利問題，不幸喪失在北美市場的發(fā)展先機，此次采用WP8平臺，容易規(guī)避專利問題。若能得到用戶的認(rèn)可，HTC將有可能憑借WP8系統(tǒng)重新找回昔日光彩。但同時，近年來大打機海戰(zhàn)術(shù)的HTC已經(jīng)一路衰落，王雪紅要真正實現(xiàn)HTC乾坤大扭轉(zhuǎn)，還有不少問題需要解決。
HTC欲借WP8翻身
據(jù)了解，臺灣是亞太地區(qū)第一個得到新款WP8手機的地區(qū)，在這方面，HTC顯然搶占了先機。HTC近日第一時間內(nèi)發(fā)布了Windows Phone 8X與8S產(chǎn)品，這兩款手機基于WP8系統(tǒng)，主打高端及中端市場。
HTC是宏達電的自創(chuàng)品牌，成立于2006年6月，當(dāng)時以微軟系統(tǒng)作為基礎(chǔ)，HTC迅速席卷歐洲和亞洲市場，取得了很好的銷量，并樹立了良好的品牌形象及口碑。2008年，HTC開始與Android合作，并一直延續(xù)至今。
這次王雪紅又啟動了與微軟的合作，有分析稱，HTC這一舉動的目的是想借助微軟WP8扭轉(zhuǎn)不景氣現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，HTC雖然目前遭遇困境，但情況并沒有糟到無法挽回，HTC的基本盤在歐美市場，增量在亞太地區(qū)。只要制訂出一個正確的發(fā)展戰(zhàn)略，強化旗艦產(chǎn)品，保住先前在美國市場的高端機領(lǐng)域，同時在亞太區(qū)多加宣傳，翻身仍舊有望。雖然在當(dāng)前的形勢下，HTC不太可能通過犧牲品牌形象和質(zhì)量來爭搶低端市場。但值得慶幸的是，經(jīng)過不懈努力，HTC已提升了一部分市場份額，也在一定程度上動搖了三星在大陸市場的地位。
HTC在此時發(fā)布WP8手機，不少人認(rèn)為是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，HTC之所以走精品路線，是由于一直打機海戰(zhàn)術(shù)就會混入Android的大洪流里，沒有多余的時間和精力對其他功能多加研發(fā)，比如魅力拍攝、悅動音效、視頻網(wǎng)站等。他還表示走此路線是對的，HTC在接下來的發(fā)展過程中，還會堅持這樣走。
戰(zhàn)略失誤致HTC一路衰落
HTC曾是Android陣營的一面大旗，但日漸衰落在如今也是事實。HTC近日發(fā)布的第三季度財報顯示，HTC當(dāng)季營收24億美元，稅后凈利潤1.33億美元，較上年同期分別下滑了22.9%和79%，這已是HTC連續(xù)四個季度利潤下滑。
在谷歌Android系統(tǒng)推出后，2008年HTC開始發(fā)力生產(chǎn)Android手機，公司業(yè)績也隨著旗下的“G”系列手機而飆升，HTC逐漸成為知名智能手機廠商。但隨著Android的全面普及，越來越多的終端廠商選擇Android系統(tǒng)之后，HTC產(chǎn)品已趨向雷同，如何在系統(tǒng)上加以創(chuàng)新、如何擁有獨一無二的特色，成為了HTC面臨的難題，也成為其發(fā)展的瓶頸。
iPhone 4s上市后，HTC的狀況日益下滑，從北美到亞太地區(qū)，出現(xiàn)大范圍的淪陷。隨后三星發(fā)布的Galaxy 3，對HTC來說更是雪上加霜。目前，HTC最大的難題在于其處在一個中間位置，夾在蘋果、三星及其它大量安卓手機中動彈不得。
此前，HTC一直在打機海戰(zhàn)術(shù)，推出多款終端，但終端的形式過于單一，產(chǎn)品差異性及價格區(qū)間不大，在工業(yè)設(shè)計方面，也沒有特別出彩的地方，一段時間后品牌漸失。去年，為強化品牌差異性，HTC與騰訊、新浪聯(lián)手推出特制機型，但仍沒得到市場良好的回應(yīng)。產(chǎn)量的不斷上升與終端銷量的停滯不前形成鮮明對比，致HTC庫存越來越多，也因此損失了大量利潤。王雪紅也曾承認(rèn)，是機海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。HTC的優(yōu)勢是占領(lǐng)了各個價格的市場，但另一方面，終端產(chǎn)品多而雜卻不精，從而對獲利產(chǎn)生負(fù)面影響。
HTC的“機海戰(zhàn)術(shù)”仍然無法同三星的旗艦產(chǎn)品相抗衡，使自己淪落到智能機市場高不成低不就的位置。聯(lián)想、華為、中興等國產(chǎn)終端廠商的集體發(fā)力，也使HTC面臨空前大的壓力，其市場份額或?qū)⒗^續(xù)縮減。蘋果三星的定位均為高端產(chǎn)品，在這種情況下，很明顯，HTC的機海戰(zhàn)術(shù)并不適用，趨于雷同的終端會讓消費者難以選擇，此外，HTC在渠道方面也是以水貨居多，在一定程度上影響了HTC的品牌價值，勢必也影響到其收益。
扭轉(zhuǎn)困局面臨眾多問題
目前來看，王雪紅要借微軟新操作系統(tǒng)使HTC翻身，還要邁過多道坎。
首先，HTC的發(fā)展戰(zhàn)略需要調(diào)整。目前來看，機海戰(zhàn)術(shù)已使HTC深陷圇圄，但據(jù)了解，即使三星和蘋果打的不是機海戰(zhàn)術(shù)，也同樣面臨智能手機發(fā)展危機。當(dāng)前的智能手機廠商，或?qū)⑵毡橛瓉戆l(fā)展瓶頸。此前，HTC中國區(qū)總裁任偉光接受媒體采訪時表示， HTC目前的希望在于從根本上改變“機海戰(zhàn)術(shù)”，這是能夠扭轉(zhuǎn)HTC頹勢的最主要手段。在未來的日子里，將在精品手機上加大發(fā)展力度。
WP8的備受矚目，注定了智能手機廠商在該操作系統(tǒng)市場的競爭將愈加激烈。實際上，除了HTC啟用微軟新操作系統(tǒng)，三星、諾基亞也加入了此大軍，這兩家公司通過聯(lián)手合作的方式，強化WP8作為第三方可靠生態(tài)系統(tǒng)的價值。很明顯，諾基亞、三星同HTC一樣，都把發(fā)展的增長點下注在了微軟新操作系統(tǒng)上。在這種情況下，王雪紅更需帶領(lǐng)HTC創(chuàng)新，避免陷入同質(zhì)化競爭。
另外，專利戰(zhàn)拖了HTC后腿，HTC需注意自身軟實力的增強。如今自主操作系統(tǒng)的缺乏已為不少手機廠商的發(fā)展埋下隱患。在今后的日子里，HTC或也需看重自主系統(tǒng)的研發(fā)，在系統(tǒng)方面讓HTC的烙印更加鮮明，而不是僅貼上了個標(biāo)簽。
就目前形勢看，王雪紅能否借微軟新操作系統(tǒng)扭轉(zhuǎn)形勢，能否成功帶領(lǐng)HTC突圍蘋果、三星等廠商的夾層，還需試目以待。（陳菲）
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