中新網杭州9月5日電(記者 夏毅 實習生 葉青)8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商打響價格戰，這場被網友稱為“光打雷不下雨”的“三國殺”已經引發政府監管部門的高度重視。經初步調查，國家發改委價格監督檢查和反壟斷局認為，電商價格戰過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。
對此，資深律師、浙江君安世紀律師事務所主任唐國華5日在接受記者采訪時表示，若存在欺詐行為，電商應該把真實市場價格的價差賠償給消費者。
“本意是賺更多的錢，但損害了誠信與商譽，恐怕是得不償失。”唐國華認為，價格戰是市場競爭產生的，如果是真實反映市場價格的價格戰對消費者來說是有利的，但如果是虛抬價格，本身就是欺詐手段，“政府的處罰是行政管理的角度，對消費者來說有權要求一個真實價格的價差獲得賠償。”
8月14日，京東商城CEO率先掀起家電價格戰，劉強東在微博上稱，京東大家電“三年內零毛利”，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上。
此后蘇寧、國美紛紛應戰，蘇寧易購執行副總裁李斌于當日下午給予回應，“蘇寧易購所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，會即時調價并賠付。”15日晚間，國美電器也不甘示弱，稱國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。
然而，此次發改委調查三大電商的“價格戰”發現，存在虛構原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨，但卻在網店上顯示無貨，欺詐消費者等問題。
唐國華認為，所有的商場都要遵守公平交易、誠信交易的原則，“將真實的形式反映給消費者，而不是制造虛假的市場價格欺騙消費者達到促銷目的，這個是違反了誠信的原則，同時也是不正當行為，對消費者利益是一種侵犯。”
為何電商價格戰如此混亂？中國電子商務研究中心分析師莫岱青也一針見血地指出，一直以來網絡零售領域沒有系統的法律法規。她認為，發改委做出這樣一個表態，是希望市場能夠更加健康持續地發展，“這次涉及到價格欺詐，問題比較嚴重。”
“價格戰對于市場、電商來講，都是內耗的，因為它需要很大的投入，對于消費者是不是能買到很實惠的產品，也是打問號的。”據莫岱青分析，這樣的價格戰還是會繼續，但如此大規模的應該不太會有。
莫岱青說，價格戰的產生，是電商希望在各自領域更加鞏固自己的地位，但不論對于供貨商，還是其他競爭對手，影響都不會太好，“在這個過程中一些中小電商企業遭到排擠，慢慢被淘汰掉，形成幾家獨大的情況，我們更想看到的是電商市場百花齊放，這樣消費者的選擇余地會更多。”(完)
