雖然網(wǎng)上價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，但實(shí)體店家電賣場價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。多位行內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前99%家電銷售還是在線下，線上只占1%，預(yù)計(jì)會(huì)有大量的線下企業(yè)涌入電商領(lǐng)域，這種不對(duì)稱格局將會(huì)逐步改寫。蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售商的開店速度可能放緩，大量線下實(shí)體店業(yè)務(wù)也將出現(xiàn)萎縮的可能，線上線下同品同價(jià)只是時(shí)間問題。
有人預(yù)言，受到價(jià)格戰(zhàn)強(qiáng)烈沖擊，線下實(shí)體店業(yè)務(wù)會(huì)大量萎縮。蘇寧副董事長孫為民認(rèn)為言之過早，此番電商價(jià)格戰(zhàn)還不足以帶來模式的顛覆，他認(rèn)為，在電商行業(yè)崛起的背景之下，線下零售業(yè)絕對(duì)沒有走向黃昏。從全球趨勢來看，線下零售業(yè)未來發(fā)展是樂觀的。
價(jià)格：
線上線下相差10%
在電商價(jià)格戰(zhàn)酣斗之時(shí)，國美祭出的“線上線下同價(jià)”一定程度上削弱了京東的殺傷力。國美宣布，全國1700多家門店調(diào)整價(jià)格，直破網(wǎng)價(jià)。但實(shí)際上，很多家電生產(chǎn)商用同商品不同型號(hào)的做法，防止消費(fèi)者比價(jià)，同樣的商品，價(jià)格至少相差10%。
經(jīng)過記者的體驗(yàn)，事實(shí)上，供應(yīng)商有意識(shí)將產(chǎn)品型號(hào)區(qū)隔，更多時(shí)候讓這種比價(jià)顯得意義不大。比如一些貼著“線上線下同價(jià)”標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，經(jīng)過比對(duì)網(wǎng)上價(jià)格，確實(shí)相同。但那些沒有貼標(biāo)簽的產(chǎn)品，價(jià)格依然高于網(wǎng)價(jià)。另外，線上線下產(chǎn)品型號(hào)的重疊率很低。
成本：
進(jìn)貨價(jià)差不超10個(gè)點(diǎn)
電商價(jià)格大戰(zhàn)迫使傳統(tǒng)連鎖企業(yè)進(jìn)行線上線下融合。孫為民直言，線上線下同品同價(jià)只是時(shí)間問題。
談到價(jià)格戰(zhàn)帶來的賠本問題，京東商城CEO劉強(qiáng)東表示，拼的其實(shí)是成本，各家進(jìn)貨價(jià)差不多，不超過10個(gè)點(diǎn)，但是成本卻可能超過10個(gè)點(diǎn)。京東商城成本只有6%，決定最后勝負(fù)的是誰的成本更低。他表示，國美、蘇寧大家電有25%的毛利率，所以要選擇大家電開戰(zhàn)。他還認(rèn)為，蘇寧、國美線上毛利率跟京東一樣，相差只有5%~6%。
而國美、蘇寧并不認(rèn)可“線上渠道更具成本優(yōu)勢”的說法，孫為民對(duì)本報(bào)記者指出，目前蘇寧線上業(yè)務(wù)的成本在8個(gè)點(diǎn)，確實(shí)比實(shí)體門店低2個(gè)點(diǎn)左右，但是當(dāng)實(shí)體門店的銷售保持在30%的增長速度時(shí)，線上線下的成本幾乎相同，差別很小。（文/記者 劉新宇、薛松）
相關(guān)報(bào)道
空調(diào)市場
高增長停止
日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布了《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》），數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。
《白皮書》指出，始于每年9月的冷凍年度在過去一年受到了市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。
不過，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%。《白皮書》預(yù)計(jì)，2013冷年整體市場環(huán)境不會(huì)有明顯改善。（記者劉新宇）
