中新網(wǎng)8月6日電 14分31秒02——21歲的孫楊在倫敦水上運(yùn)動(dòng)中心打破了1500米自由泳世界紀(jì)錄，并成功摘得奧運(yùn)會(huì)金牌。隨著“中國(guó)速度”在奧運(yùn)賽場(chǎng)劈波斬浪，孫楊頭戴魔聲耳機(jī)的畫面也不斷出現(xiàn)在全球媒體的重要版面。事實(shí)上，除孫楊外，韓國(guó)游泳名將樸泰桓、美國(guó)運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯等等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員都是魔聲耳機(jī)的忠實(shí)粉絲。
然而，這場(chǎng)在奧運(yùn)會(huì)賽長(zhǎng)刮起的“魔聲旋風(fēng)”卻不得不提前落幕。近日，有媒體報(bào)道稱，韓國(guó)三星公司頻頻向國(guó)際奧委會(huì)施壓，要求禁止運(yùn)動(dòng)員在賽會(huì)期間佩戴魔聲耳機(jī)。作為本屆奧運(yùn)會(huì)的最大贊助商，三星的施壓很快獲得效果。8月2日，英國(guó)奧委會(huì)表示，禁止英國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上使用魔聲品牌的耳機(jī)。
希望通過贊助奧運(yùn)會(huì)上獲得更多口碑的三星，顯然不愿意看到其他品牌的產(chǎn)品在倫敦大紅大紫，更何況魔聲耳機(jī)的最大股東是三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上的的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——HTC。
魔聲遭禁 國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定引爭(zhēng)議
英國(guó)奧委會(huì)發(fā)言人達(dá)瑞爾-塞貝爾日前表示，上周四奧委會(huì)向各國(guó)代表團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)了一份正式說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)保護(hù)奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的重要性。他還進(jìn)一步表示，目前為止尚未針對(duì)個(gè)人進(jìn)行警告或者處罰。
國(guó)際奧委會(huì)第40條規(guī)則中寫道：“無(wú)論場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外，任何運(yùn)動(dòng)員不準(zhǔn)獨(dú)自宣傳非奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品，奧運(yùn)會(huì)主辦方有權(quán)對(duì)違紀(jì)者進(jìn)行處罰甚至取消其比賽資格。”事實(shí)上，奧委會(huì)的這一限定條件，早已招致運(yùn)動(dòng)員的不滿。許多奧運(yùn)會(huì)參賽選手在Twitter上要求奧委會(huì)取消這種規(guī)定。但國(guó)際奧委會(huì)對(duì)此并不買賬。
同時(shí)，也有媒體質(zhì)疑，既然魔聲不屬于奧運(yùn)贊助商，那么蘋果、耐克等同樣并非奧運(yùn)贊助商的產(chǎn)品，是否也要一并禁止？此前，同為奧運(yùn)會(huì)贊助商的麥當(dāng)勞曾要求在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館內(nèi)禁止其他食品店單獨(dú)銷售薯?xiàng)l等食品，并引來(lái)巨大爭(zhēng)議。最后是在倫敦奧組委的斡旋下，最終選擇了一個(gè)折中的方案，除了售賣炸魚和薯?xiàng)l的食品店之外，其余商家不得單獨(dú)銷售薯?xiàng)l。
HTC收購(gòu)魔聲耳機(jī) 高端策略遭遇尷尬
今年2月，HTC出人意料地宣布斥資3億美金收購(gòu)知名耳機(jī)廠商Beats Electronics超過51%的股權(quán)。 作為Beats Electronics旗下的重要品牌，“魔聲”系列耳機(jī)一度成為HTC高端策略的重要棋子。
去年下半年，HTC憑借在美國(guó)市場(chǎng)的異軍突起，一度躋身智能手機(jī)行業(yè)巨頭的行列。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，蘋果和三星的步步緊逼，讓HTC逐步遠(yuǎn)離第一梯隊(duì)。HTC的高端策略也因此飽受詬病。
從收購(gòu)魔聲耳機(jī)，到推出ONE系列多款智能機(jī)產(chǎn)品，都能看出HTC堅(jiān)持高端路線的決心，但事實(shí)上，消費(fèi)者卻并不愿為此買賬。以國(guó)內(nèi)水貨市場(chǎng)為例，筆者日前通過走訪發(fā)現(xiàn)，水貨經(jīng)銷商大多將HTC分為兩種“版本”銷售，一種搭配魔聲耳機(jī)，一種則搭配普通HTC耳機(jī)，二者的差價(jià)往往在千元左右，以此抹平HTC與其他品牌產(chǎn)品在價(jià)格上的差距，從而刺激銷量。
HTC難敵三星 退出韓國(guó)市場(chǎng)
魔聲耳機(jī)事件只是三星與HTC大戰(zhàn)的一個(gè)縮影，雙方在智能手機(jī)市場(chǎng)上更是競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)。近期，由于在韓國(guó)市場(chǎng)無(wú)法與三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，HTC宣布將關(guān)閉其韓國(guó)辦事處。此前，HTC在韓國(guó)市場(chǎng)銷售低迷，其韓國(guó)區(qū)主管在供職六個(gè)月之后宣布離職。HTC方面表示，此次“撤退”是在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)并且有重點(diǎn)的打造精品手機(jī)營(yíng)銷。
據(jù)了解，三星今年全面進(jìn)軍各個(gè)領(lǐng)域，它上周公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的59億美元。另外，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，按出貨量計(jì)算，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)26%，創(chuàng)下新高。
相比之下，根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，HTC未能躋身全球前五手機(jī)廠商之列。HTC它近期推出的HTC One系列手機(jī)在全球各地廣受好評(píng)，但從銷量來(lái)看可能仍然無(wú)法與Galaxy S III相媲美。
有分析人士認(rèn)為，HTC的“撤退”是一種明智的選擇。因?yàn)樵陧n國(guó)市場(chǎng)中，本土企業(yè)如三星、LG和Pantech就統(tǒng)治了本國(guó)90%的市場(chǎng)份額。HTC僅占一到兩個(gè)點(diǎn)，顯然沒有繼續(xù)堅(jiān)持的必要。前一段時(shí)間HTC宣布推出巴西市場(chǎng)以及關(guān)閉了在美國(guó)的北卡羅來(lái)納州的科研大廈。此舉皆因市場(chǎng)份額縮水或者投入產(chǎn)出不成正比導(dǎo)致。 （中新網(wǎng)IT頻道）
