編者按：2012年的上半年，各大B2C網站的爭奪風起云涌，國美蘇寧等傳統渠道斥巨資高調進入，淘寶商城在改名天貓后繼續著強勢表現，高喊“無所畏”和“正能量”的凡客在這個春天感到更多的寒意，有關京東商城資金吃緊以及上市的傳聞依舊不絕于耳，當當網堅決地布局平臺化，而亞馬遜則在更努力討本土用戶歡心……中新網IT頻道近期推出“B2C沙場”系列報道，為您梳理各大企業在2012年上半場的表現。  

   B2C沙場之三：京東商城成行業“假想敵” 挑起價格戰引同行非議 

　　中新網7月4日電（IT頻道 姜瑩） 2012年6月18日，京東商城迎來了自己的14歲生日。在這個“特別的日子”里，天貓、當當、蘇寧易購紛紛搶吃“蛋糕”，讓這場生日盛宴意義非凡。

　　14年的創業風雨路，京東商城曾為沖破傳統電商模式束縛而頭疼，也同其他企業一樣經歷了創業路上的各種艱辛。在逐漸走出野蠻生長走向精耕細作轉型，壯大后的京東已成為人們關注的焦點。

　　從“缺錢說”、“被IPO”，到壓榨供應商事件，再到引發電商史上最大規模價格戰，上半年，京東從未走出媒體的版面。

　　行業之禍 慶生引發電商價格戰

　　6月18日是京東的店慶日，而隨著電子商務行業競爭日益白熱化，京東的店慶派對引來了更多地參與者。

　　5月底起，當當網打出“裸奔48小時”、“浴血征東”的促銷活動；庫巴網則推出“阻擊6.18”、“決勝諾曼底”；易迅網打著“冰封72小時絕殺全網的廣告”，放言稱“這三天，沒有比易訊更低價”；蘇寧易購的“E18計劃”似乎也是別有用心；連天貓都在內部針對京東制定了一個代號為“山林風火”的計劃，從早到晚持續“砸金磚”、“抓貓”留住用戶，可見京東“魅力”之大了。

　　“今年電商的價格戰，從下半年提早到上半年，而且集中于大型電商企業，中小型電商并未應戰。”易觀國際分析師陳壽送在接受南都記者采訪時表示，從目前的情況看，京東被當成了行業最大的“假想敵”。

　　價格戰也可以理解成為“拽住”京東的一個方式，陳壽送還認為，天貓在中國電商里面一直是領軍者的角色，如果京東搶先上市，那么對于天貓未來的市場地位會有一定的影響。

　　行業專家魯振旺也認為，此次價格戰，改變了去年京東一股獨大的電商格局，蘇寧易購、國美系和天貓電器城份額都在快速增加，給京東造成的壓力很大。

　　模式之謎 運營方式引同行質疑

　　京東以粗放型的模式進入市場，卻在過去幾年一直維持高速增長，行業對其模式是否“可復制”、“可持續”，一直都摸不著底。陳壽送認為，“從天貓來說，盡管模式不同但京東成長性更高，它必須在規模上與京東拉開差距，以防形成并列的格局。”

　　這些年，京東靠著不斷擴充的產品品類、覆蓋面越來越廣的物流體系、全年幾乎不曾間斷的打折促銷活動，再加上劉強東的張揚個性，半年來韃伐京東的聲音不絕于耳。

　　年初，當當網CEO李國慶先是“炮轟”京東商城無故漲價，隨后公開表示“京東資金只夠維持到今年8月至12月，當當賺一個花兩個，京東則是賺一個花四個。”

　　而對于劉強東公開表示“價格戰要打就要狠”，不惜犧牲利潤，蘇寧董事長張近東在接受媒體采訪時就回應稱：“我至今沒有看見過哪個企業能通過這種方式取得最后勝利。這種違背正常商業邏輯的做法，不僅使得行業陷入困境，也會誤導網絡消費者。”

　　5月8日，針對京東宣稱投入5億搞促銷，天貓電器城總經理譚飚公開質疑稱：“5億補貼家電？請問劉總怎么貼？是對京東虛高的價格沒信心了？貼了也不要把成本轉嫁給供應商!貼了也不要把成本轉嫁給供應商!”

　　IPO之惑 資本市場不買賬？

　　事實上，“燒錢”早已成為了電商行業的通病，李國慶對于京東“賺一個花四個”的指摘也只是“五十步笑百步”。面對錢緊的行業常態，上市融資儼然成了各大企業解渴的好辦法。半年來，京東IPO的消息已經不止一次傳出。此前有報道稱，京東將于6月向美國證券交易委員會(SEC)遞交申請，最早今年9月登陸每股。而最新的消息指出，經過與投行的溝通，由于全球市場低迷，京東決定將IPO推遲到明年。

　　有分析認為，京東推遲IPO不是因為資本市場低迷，而是資本市場并不看好京東模式。據悉，京東管理層開出的IPO估值為100-200億美金，但卻遭到投行“砍價”，只認同其60億美元的估值。

　　雖然京東商城方面不予評論。不過隨著原美銀美林集團投資銀行部董事蕢鶯春的加盟，也預示著京東在緊鑼密鼓的部署著上市的步伐。這已是京東近一年引進的第五位高管。

　　從去年8月開始，原百度高級副總裁沈皓瑜加盟擔任京東COO；年底，原凡客副總裁吳聲跳槽至京東商城擔任副總裁，主管公關和政府關系；此后，原宏碁中國區執行副總裁藍燁將加盟京東任CMO職務，負責采購、市場等工作；春節后，京東宣布原甲骨文原全球副總裁王亞卿出任首任CTO。

　　ChinaVenture投中集團李瑋棟分析稱，其IPO是把“雙刃劍”。“從京東目前的情況來看，天貓、國美、蘇寧步步逼近，京東要在鞏固既有成績下，大幅趕超對手，IPO利大于弊。IPO融資理想，將構筑起資本壁壘，一方面方便進行企業并購、有助于拓展經營范圍，另一方面快速布局物流倉儲，將決定行業未來的競爭格局。”