一部電視劇還沒開機(jī)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣出單集100萬元的“天價(jià)”，這并不是傳說。30集電視劇《浮沉》近日以超過百萬元的單集版權(quán)賣給搜狐，總成交價(jià)突破3000萬元，創(chuàng)下國內(nèi)電視劇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格新高。
電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)頻現(xiàn)天價(jià)
今年6月，還未殺青的《攻心》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元，曾讓電視劇界一片嘩然；7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新版《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)，被業(yè)內(nèi)稱為一次“錢”途叵測(cè)的豪賭。僅僅兩個(gè)多月后的今天，紀(jì)錄再一次被刷新。
電視劇《浮沉》尚處于劇本修改階段時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就觸發(fā)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，最終單集售價(jià)突破百萬元，成為目前網(wǎng)絡(luò)視頻播放版權(quán)市場(chǎng)上“第一部、也是唯一一部百萬劇集”。 如此身價(jià)，和5年前81集熱播劇《武林外傳》僅為10萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相比，上漲了800多倍。
在“蒜你狠”、“姜你軍”、“藥你命”等日常生活品連續(xù)漲價(jià)之后，這種漲價(jià)效應(yīng)近來在電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上也日漸凸顯。前不久，某網(wǎng)站副總裁發(fā)微博稱：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭(zhēng)，簡(jiǎn)直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”
在版權(quán)保護(hù)政策一再鎖緊的大背景下，2009年底視頻網(wǎng)站酷6斥資3億購買版權(quán)。在酷6帶動(dòng)下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)入版權(quán)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，此后版權(quán)價(jià)格一路暴漲。
經(jīng)典劇集《潛伏》在3年前其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅僅是每集1萬元；2009年，電視劇《大秦帝國》每集2.5萬的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)曾被視為“天價(jià)”。而這樣的價(jià)格，今天用很多業(yè)內(nèi)人士的話說，“不過是個(gè)零頭”。
從2008年之前幾百元一集的“免費(fèi)午餐”，到2009年初一部戲只要幾萬元，到如今每集動(dòng)輒數(shù)十萬甚至上百萬，一些熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格甚至超過一線衛(wèi)視。包括搜狐購買新《還珠格格》、優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等熱門劇，價(jià)格均超2000萬元。
“兩三千萬元購買一部電視劇，即使一些衛(wèi)視也出不到這個(gè)價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些視頻網(wǎng)站花錢賺吆喝的可能性遠(yuǎn)大于追求盈利，他們期待憑借一場(chǎng)場(chǎng)“燒錢游戲”，在市場(chǎng)上凸顯其品牌影響力。
廣告戰(zhàn)從熒屏打到網(wǎng)絡(luò)
幾年前并不被看好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，為什么近年來會(huì)一路水漲船高？
就在新版《還珠格格》口水與收視率齊飛之時(shí)，幾大視頻網(wǎng)站圍繞這部戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)展開的另一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，激烈程度不亞于熒屏收視戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已有6部電視劇的點(diǎn)擊量超過1億人次，而搜狐視頻共有29部電視劇的點(diǎn)擊量破億，其中新版《還珠格格》點(diǎn)擊量突破3億人次。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量就是金錢。動(dòng)輒上億的點(diǎn)擊量，越來越多年輕人遠(yuǎn)離熒屏、親近網(wǎng)絡(luò)的觀劇方式的轉(zhuǎn)變，無形中更讓視頻網(wǎng)站砸錢搶劇有了更足的底氣。
“每集超過100萬元，這里面雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但網(wǎng)站一定有它的戰(zhàn)略考慮。”在SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉看來，只有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)才能保證有更多的資金向精品力作傾斜，而且，網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同步播出，更有利于吸引年輕人追看電視劇。
截至2011年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億。在內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇分別以92.6%和87.2%的用戶觀看內(nèi)容比例，位居前列。
“過去在這個(gè)網(wǎng)站上看電視劇從來沒有廣告，現(xiàn)在每集電視劇看到一半都要插播將近一分半鐘的廣告。”一位經(jīng)常在某視頻網(wǎng)站上看電視劇的網(wǎng)友告訴中國青年報(bào)記者。
據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司的盈利模式分為付費(fèi)用戶、廣告收入、版權(quán)分銷幾種方式，而廣告被認(rèn)為是刺激各大網(wǎng)站不惜重金購買影視劇獨(dú)播權(quán)的主要原因。
