日前，中國電子商會副秘書長陸刃波公布了《2017年1—6月中國彩電消費及下半年市場趨勢分析報告》。報告顯示，上半年中國彩電銷量2400萬臺，呈現(xiàn)“量跌價漲”量跌價漲趨勢;預計下半年銷量為2600萬臺，全年總量約為5000萬臺。
陸刃波稱，近年來彩電制造總量基本保持平穩(wěn)，內需增長乏力，電視產品結構調整已進入窗口期。盡管上半年電視銷量有所下跌，但單品盈利能力提升。
報告顯示，上半年國產品牌與外資品牌電視的市場份額基本穩(wěn)定，其中國產彩電品牌市場份額達85%，外資企業(yè)占比15%。
值得一提的是，近年來，樂視、小米等互聯(lián)網企業(yè)紛紛涉足電視領域。這些企業(yè)相繼推出了多款互聯(lián)網品牌電視，在市場上取得了超預期的反響;不過，由于行業(yè)競爭激烈，部分互聯(lián)網品牌逐漸被淘汰。
陸刃波表示，隨著傳統(tǒng)廠商加速向互聯(lián)網轉型，加之上游面板引發(fā)的價格波動將對互聯(lián)網品牌更加不利，下半年互聯(lián)網品牌淘汰賽仍將繼續(xù)。
而在去年的7月12日，奧維云網(AWC)對外發(fā)布了《2016H1彩電市場總結及展望》，報告顯示2016年上半年國內傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8%;互聯(lián)網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9%;外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1%。
此外，中國電子商會消費電子產品辦公室調研數(shù)據(jù)顯示，隨著新中產階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。
簡言之，55寸以上大尺寸電視已成為中國彩電市場發(fā)展主要方向，量子點、OLED、激光電視等高端顯示技術依托大尺寸電視未來的市場可期。
對此，陸刃波分析稱，大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢。企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量，獲取利潤。
7月11日，在中國家用電器研究院與北京中怡康時代的技術與大數(shù)據(jù)支持下，蘇寧易購發(fā)布了2017年上半年彩電行業(yè)格局報告。
報告稱，2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費市場上呈現(xiàn)下行趨勢，卻為消費者帶來了變革性的新趨勢，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網+時代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進并打開新一代消費者視野，彩電行業(yè)真正迎來消費升級3.0時代。
蘇寧云商黑電公司常務副總裁陶京海表示，高端化已經成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經突破了15%，55英寸及以上產品的銷額占比突破62.5%，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點。
同時，智能化已經成為家電市場不可逆的發(fā)展趨勢。作為彩電行業(yè)的下一個風口，人工智能電視獲得了行業(yè)及消費者的巨大關注，以智能電視賣點都聚焦在了“人機交互”，語音識別、智能互聯(lián)等功能，開啟了以人工智能電視為中心的智能家居新征程。
樂視困局
依然深陷各種負面的樂視電視依然前景堪憂。
據(jù)相關報道說，自去年9月之后，樂視智能電視在上游遭遇采購放緩、部分代工廠退出的情況，問題傳導到下游之后，樂視智能電視經銷商開始“賠錢甩賣”。樂視電視經銷商稱，目前自己面臨庫存積壓、大尺寸電視缺貨、優(yōu)質版權片源銳減、返利資金被套牢、管理層不穩(wěn)等一系列問題。
就在“618”大促，樂視電視雖造足了勢，但在天貓的銷量仍排名第四，低于夏普、小米;在京東商城，樂視電視甚至沒有進入銷量前十。在更早的“414”電商節(jié)，樂視電視銷量僅為去年同期的70%。
樂視電視掉頭向下，除樂視企業(yè)自身因素之外，還和整個互聯(lián)網電視行業(yè)不景氣有關。越來越多跡象表明：2017年是互聯(lián)網電視掉頭向下的轉折年。
不久前在樂視網2016年度股東大會上，樂視網CEO梁軍表示，今年上半年開始樂視電視負增長。
梁軍在回答關于樂視致新的問題時表示，樂視的線下渠道給公司帶來了很多成績，但是也有一些問題，“目前有一部分是與樂視簽約的銷售商就是大LePar，還有就是成千上萬的小的零售商與經銷商。目前看到的是負增長，我們從今年上半年開始看到的是樂視電視負增長。”
梁軍稱，我們要調整的是做到銷售渠道的網絡化，讓這些銷售渠道都融入到全國的銷售網格之中。
在剛剛結束的中國互聯(lián)網大會上，樂視網CEO梁軍也提到了眼下樂視的困難。
梁軍說：“雖然遇到了很多的問題，但是我們的產品、服務本身還是經得起考驗的，這也是今天樂視在遇到困難的時候，我們依然有機會能夠翻盤最重要的一點。所以我覺得，過去帶著團隊做了五年的團隊，包括運營，還是打了非常好的基礎。”
同行企業(yè)評價認為，今天的樂視電視已大不如三年前樂視電視有銳氣，支撐樂視電視持續(xù)發(fā)展的因素已經被大大弱化。有同行推測，“2017上半年，樂視電視實際銷量可能和小米差不多，全年700萬臺銷量目標鐵定完不成。”
2017下半場 互聯(lián)網電視變數(shù)仍多
分析認為，2017年，中產階級消費升級會成為新的主旋律，設計丑陋、畫質拙劣、體驗糟糕的電視產品將很難打動人心，原因很簡單，電視產品原材料價格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響最大的就是入門級的低端產品，這些電視的價格不可避免會上調，而原本中高端電視的價格并不會受到影響。如此一來，入門級產品和中高端產品之間的售價進一步拉近，消費訴求亦會調整。
在蘇寧易購上半年彩電報告里顯示， QLED為主陣營的量子點電視與OLED電視，在畫質、外觀、價格等方面展開激烈競爭，并廣泛應用在65吋及以上電視中，而其銷量持續(xù)增長，在蘇寧渠道銷售占比已突破20%。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農表示，消費者購買彩電時主要考慮的因素中，畫面表現(xiàn)力以占比48.5%位列第一，超越價格因素，彩電消費者已經進入到高端化、品質化消費階段，這也是QLED與OLED電視銷量不斷攀升的重要因素。
據(jù)悉，此前電視市場一直是比較穩(wěn)定的，近些年出現(xiàn)的互聯(lián)網電視品類，打破了原本祥和安寧的電視市場，諸如小米、樂視、微鯨這類互聯(lián)網電視新品牌極具攻擊性，掀起了電視市場的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統(tǒng)電視品牌紛紛跟進互聯(lián)網思維。換言之，電視產業(yè)的升級是由互聯(lián)網新品牌集體“策動”的，對于電視產業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻。
然而，生意的本質是要賺錢的，互聯(lián)網電視品牌為了“圈用戶”，玩的是“硬件免費”、“硬件反補內容”一系列反商業(yè)模式，通過最簡單粗暴的價格戰(zhàn)方式來獲取市場，這樣的確能夠用較短的時間換來不錯的銷量，不過銷量越高的同時也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒有任何一家互聯(lián)網電視品牌是賺錢的。
實際上，2017年互聯(lián)網電視品牌的思路會有很大的轉變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯(lián)網電視品牌認為這才是健康的商業(yè)模式。所以，小米電視最近上調了部分電視型號的價格，包括最熱銷的48英寸，直接從1999元上調至2299元。微鯨最新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價格就已經逼近4000元。
除小米和微鯨之外，暴風、風行等互聯(lián)網電視品牌也明確表示2017年不會進行價格戰(zhàn)，而是努力通過自身產品的獨特性和優(yōu)勢點進行競爭。小米2017年會重點部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略，屆時可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會越來越多，微鯨和風行則通過渠道商來進行線下渠道的部署。當互聯(lián)網電視發(fā)展到這個階段，其商業(yè)模式反而有點像傳統(tǒng)電視品牌。
可以預見，2017年電視市場有趣且充滿變數(shù)，所有的電視品牌都是機會和壓力并存，一不小心就有可能萬劫不復，畢竟這個市場其實不需要這么多的品牌，“多而全”有時候不如“少而精”，2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞臺，近些年不斷有退出中國市場的合資電視品牌，更別說小小的互聯(lián)網電視品牌們。
