Facebook為什么想要收購(gòu)Snapchat？

2013-11-14 00:00

網(wǎng)友風(fēng)中的信使：

一直以為“閱后即焚”應(yīng)用是小眾應(yīng)用，據(jù)說Snapchat沒有真正創(chuàng)收。不過最近傳出Facebook要以至少30億美元收購(gòu)Snapchat的消息，而且該公司的CEO Evan Spiegel還拒絕了——原因還在等待更高估值！Facebook為什么要投入巨資收購(gòu)這家成立僅兩年的創(chuàng)業(yè)公司？

騰訊科技：

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新浪潮的沖擊，貴為社交網(wǎng)絡(luò)霸主的Facebook也心存焦慮，在試圖通過收購(gòu)來完成護(hù)城河的構(gòu)建——Snapchat只是該戰(zhàn)略邁出的最新一步。因?yàn)镕acebook有三大焦慮：

焦慮一、移動(dòng)顛覆速度之快超乎想象

Facebook當(dāng)前面臨最大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)均來自于移動(dòng)端。Facebook最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2013年9月30日，F(xiàn)acebook月度活躍用戶人數(shù)為11.9億人，其中移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為8.74億人，占比73.4%。Facebook廣告營(yíng)收中的近一半（約49%）來自于移動(dòng)廣告。不過隨著用戶加快從桌面端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移速度，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)將面臨更多挑戰(zhàn)，因?yàn)橐苿?dòng)端廣告報(bào)價(jià)更低。

而類似于微信這樣的移動(dòng)IM應(yīng)用也會(huì)對(duì)Facebook構(gòu)成潛在的挑戰(zhàn)。硅谷投資者和行業(yè)觀察人士認(rèn)為，各類移動(dòng)社交應(yīng)用有可能會(huì)在未來幾年對(duì)Facebook的主導(dǎo)地位構(gòu)成威脅。其中規(guī)模較大的幾款例如Whatsapp已經(jīng)開始成長(zhǎng)為功能齊全的“平臺(tái)”，甚至可以支持游戲等第三方應(yīng)用。短信和電話的用戶數(shù)多于社交網(wǎng)絡(luò)，如果一家公司能夠主導(dǎo)電話短信的替代方案，便可以獲得巨大的潛力。

同時(shí)Facebook創(chuàng)立之初主要立足于PC端，可以說從基因?qū)用嫔现vFacebook有著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“焦慮癥”，此前收購(gòu)Instagram也是為了緩解這種焦慮。

焦慮二、青少年用戶逃離現(xiàn)象擴(kuò)大

在移動(dòng)端的最大用戶群——青少年群體上，F(xiàn)acebook遭遇了麻煩。

Facebook CFO大衛(wèi)·艾伯曼在今年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上承認(rèn)，F(xiàn)acebook正遭遇青少年用戶流失問題，對(duì)青少年的吸引力正在降低。而外界猜測(cè)，這很有可能是Snapchat等更為時(shí)髦的應(yīng)用搶走了部分Facebook用戶。

而Snapchat主要的用戶群恰恰是青少年群體。雖然Snapchat一直對(duì)用戶量守口如瓶，但最近該公司表示，用戶發(fā)送的信息數(shù)量在幾個(gè)月的時(shí)間里已經(jīng)增長(zhǎng)了近一倍。這說明Snapchat在這一用戶群中的喜愛度仍在快速上升。

年輕用戶群體喜歡新鮮食物，這要求Facebook不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。如果創(chuàng)新速度跟不上，F(xiàn)acebook只能尋求收購(gòu)。

焦慮三、模仿超越模式不起作用

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并不是沒有考慮增加“閱后即焚”等類似功能，在對(duì)“閱后即焚”的應(yīng)用Snapchat收購(gòu)不成后，F(xiàn)acebook花12天時(shí)間開發(fā)出了自己的類似功能Facebook Poke。

這一功能允許用戶拍攝照片和影像并分享給好友，同時(shí)可設(shè)置1秒、3秒、5秒和10秒的圖片銷毀時(shí)間。但Facebook的這一舉措并未取得成功，鮮有人使用。

而Snapchat主打照片和視頻分享，與Facebook的核心功能不存在嫁接困難。在自身開發(fā)不理想的情況下，F(xiàn)acebook通過收購(gòu)Snapchat可以加強(qiáng)自己的核心服務(wù)。（瑞星）

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