本報(bào)訊 （記者李靜）15日晚，瀘州老窖集團(tuán)旗下“國窖1573”發(fā)布一款3公斤售價(jià)為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國高端定制白酒的單價(jià)紀(jì)錄，也吹響了中國高端白酒進(jìn)軍全球奢侈品市場的號(hào)角。

白酒緣何能賣到如此天價(jià)？瀘州老窖集團(tuán)董事長張良介紹，作為產(chǎn)量極其有限的頂級(jí)上品，國窖1573“叁60”由指定的極少數(shù)幾個(gè)國家級(jí)別勾調(diào)大師捆綁養(yǎng)護(hù)的國寶窖池進(jìn)行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要保證由國寶級(jí)釀酒大師沈才洪及張良親自把關(guān)，指導(dǎo)最好的技師和工人手工進(jìn)行，而且采用黃金壇包裝。

記者注意到，關(guān)于高價(jià)酒是否能成為奢侈品的討論一直在繼續(xù)。由于東西方口味習(xí)慣的不同和文化上的巨大差異，不論茅臺(tái)還是五糧液、汾酒，始終都沒有完全走出華人的圈子，更談不上市場化規(guī)模化地走向世界。在世界名酒的名錄里，中國白酒一直處于缺位的狀態(tài)。

昨日有業(yè)內(nèi)人士指出，一些號(hào)稱出口量達(dá)到若干噸的國產(chǎn)高端白酒品牌，所謂的出口實(shí)際上象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。以比國內(nèi)更低的價(jià)格出口到國外，換取政策補(bǔ)貼，大部分經(jīng)過物流在國外流轉(zhuǎn)一圈以后又再度運(yùn)回本土銷售。張良認(rèn)為，如果不解決口味和文化的定位問題，中國白酒永遠(yuǎn)無法走向世界。

對于國內(nèi)部分白酒企業(yè)走的高價(jià)值路線，社會(huì)上有很多不同的聲音。營銷專家李志起(微博)昨日表示：“今天其實(shí)要提倡的不是單純地靠價(jià)格貴來獲得高額的市場利潤，而是應(yīng)該更多地生產(chǎn)出高品質(zhì)的好產(chǎn)品。”