時值初秋，一些商品尤其是服裝面臨換季銷售，各大商場“原價X元，現(xiàn)價X元”的促銷標簽比比皆是，即便是街邊小店，原價、現(xiàn)價兩套價格同時標注的情形也屢見不鮮。
　　記者在北京、沈陽、南昌、銀川等地一些商場采訪發(fā)現(xiàn)，消費者一不小心就會跌入“原價”陷阱。專家建議，消費者應(yīng)理性消費，不要被“原價”迷惑，貨比三家，慎重選擇。

消費者抵擋不住的誘惑

　　家住江西南昌市南京西路的李女士，最近在南昌某大型家具廣場購買了一張床，標簽上原價標為5000多元，導(dǎo)購小姐說，這一品牌的家具統(tǒng)一打八五折，看李女士想走，又趕緊拋出一句：“我們在幾個月前開張時是八折，如果想要，我請示經(jīng)理給你開張時的價格，怎么樣？”要知道這半折可以少花200多元呢！李女士動心了。然而，等雙方談妥，李女士交完訂金后，突然疑惑地向?qū)з徯〗惆l(fā)問：“你們的原價是哪里定的，是不是想標多少就標多少呢？”小姐答復(fù)：“原價肯定是有點兒水分，要不然，就不必打折了。”李女士恍然大悟，原來“推銷”生意的訣竅是如此這般。

　　在沈陽市一大型商場，一件原價標為398元的上衣現(xiàn)價為“打三折”，一雙原價標為698的名牌皮鞋現(xiàn)價為298元。記者問售貨員：“原價真的有這么高么？”售貨員回答：“雖然沒賣過698元，但一直是高過現(xiàn)在的價，原來八折、七折，后來六折也賣過，總之，現(xiàn)在購買最劃算。”

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少消費者對原價持懷疑態(tài)度，但是，在購買商品時仍然會以此為參照，甚至成為一個購買動力。在沈陽商業(yè)城一品牌鞋專柜，在一排以現(xiàn)價100元銷售的涼鞋中，洪小姐看中了兩款，正試來試去難以取舍時，她看了看貼在鞋底的“原價”，最后她挑了一雙原價更高的。洪小姐說：“我潛意識里會認為，原價一般是廠家定的，價格定得高的，可能在材質(zhì)上會好一些……”

　　也有一些消費者說，雖然明知一些原價是虛假的，但是也有一些品牌商品是按商品標簽上的“建議零售價”“全國統(tǒng)一價”銷售的，因此，人們往往把商品上標示的價格當(dāng)作原價，作為購買價格的參考。

　　商家賺錢的“游戲工具”

　　“市場上充斥著各種陷阱，玩弄‘原價’概念，利用‘原價’和‘現(xiàn)價’的較大‘差額’吸引消費者，是商家普遍的賺錢把戲。”南昌市價格監(jiān)督檢查局局長陶小林說。

　　沈陽市物價局價格投訴中心徐先生介紹，“原價”實際上是指經(jīng)營者在本次降價前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格，如前七日內(nèi)沒有交易價格，以本次降階前最后一次交易價格作為“原價”，否則就屬于價格欺詐行為。比如，同一種商品在某商場七日內(nèi)賣過100元、200元兩種價格，那么100元就是“原價”。

　　不少商家往往通過有水分的“原價”，拉開商品原價與現(xiàn)價的差距，造成消費者的心理誤差，使消費者誤以為得到了大實惠，最終走進商家的圈套，非理性地購買了價格并不一定實惠的商品。

　　記者發(fā)現(xiàn)，玩弄“原價”概念的現(xiàn)象林林總總。

　　一是把未成交過的價標為“原價”。在南昌市一大型購物中心，記者在某名牌羊毛衫五折專柜注意到，一件羊毛衫標的原價586元，是衣服標簽上注明的建議零售價，導(dǎo)購小姐告訴記者：“現(xiàn)在很劃算，原價打五折。”導(dǎo)購小姐說原價是586元，這個品牌標的就是586元，但是一進商場就打八折，從沒有賣過586元。

　　二是把歷史最高價標為“原價”。記者在一件被導(dǎo)購小姐說成“原價229元、現(xiàn)價只需69元”的歡騰牌的褲子上看到，吊牌上標價是229元，吊牌上同時有一張黃色的寫有“169元”的貼牌，記者問原因。導(dǎo)購小姐不情愿地說：“以前賣過169元。”

　　三是把“建議零售價”標為原價。人們在購買商品時常常會發(fā)現(xiàn)：服裝、洗滌用品、化妝品等商品只要帶有廠家或供貨商、代理商自制的標牌，很多都會印有“建議零售價”“全國統(tǒng)一價”等字樣，并在下面相應(yīng)標上一個價格。零售商往往直接在這個標簽上再貼一個低于“建議零售價”的價格標簽，于是“建議零售價”成了原價。

　　四是虛擬“原價”。一些新進商品一上市就捏造一個高于商品實際售價的價格，并稱之為“原價”。記者注意到，一些商店開業(yè)第一天就把許多產(chǎn)品標為“降價”“特價”“經(jīng)理簽名售價”，并給價簽貼上一個所謂的“原價”。

　　記者從沈陽市、南昌市物價部門了解到，商品首次定價不能簡單地說是原價，廠家自己標出的“建議零售價”也不是原價。

　　貨比三家“理性”消費

　　沈陽市物價局徐先生認為，對于商家玩弄“原價”概念、誤導(dǎo)消費者，目前我國缺乏有力的法律法規(guī)進行約束，建議消費者理性消費，貨比三家，慎重選擇。

　　江西省價格監(jiān)督檢查局舉報中心辦公室主任陳朗如認為，目前職能部門對于“原價”的查處較難。首先，原價真實性的核定難，由于服裝等屬于市場自主調(diào)價范疇商品，一般來說，企業(yè)、經(jīng)銷商會根據(jù)生產(chǎn)成本、運輸成本和利潤空間等來定原價，但是，真實性如何，需到產(chǎn)品生產(chǎn)源頭等環(huán)節(jié)去核實，這有相當(dāng)?shù)碾y度。其次，對于商場所標價是不是“原價”，是不是曾經(jīng)賣過的價，核實起來也有一定的難度，經(jīng)銷商往往在面對職能部門的檢查時難以提供有效的銷售票據(jù)或記錄。

　　南昌市價格監(jiān)督檢查局局長陶小林強調(diào)，面對商家亂標“原價”現(xiàn)象，廣大消費者應(yīng)保持清醒頭腦，理性消費，在選購打折商品時，一是要看好商品的質(zhì)量再買，二是不要因“原價”與“現(xiàn)價”差額大而購買，三是無論商品的價格如何低，最主要的是按需購買。