廈門網(wǎng)-廈門商報(bào)訊 每逢元旦和春節(jié)的“雙節(jié)”檔期，像茅臺、五糧液這樣的傳統(tǒng)白酒一線品牌都少不了要漲價(jià)一回。然而今年“雙節(jié)”前的白酒市場卻顯得很不尋常：茅臺和五糧液都沒有上調(diào)價(jià)格的計(jì)劃，而“老大”茅臺在廈門的售價(jià)更是半年來幾乎沒有動過。反觀二線品牌，瀘州老窖、郎酒、水井坊等卻紛紛在節(jié)前掀起漲價(jià)潮。分析人士指出，二線品牌欲躋身一線陣營，是這些品牌掀起漲價(jià)潮的主因。

　　茅臺售價(jià)半年“未動”

　　一到過年就漲價(jià)，曾經(jīng)是茅臺和五糧液的常規(guī)動作，然而記者昨日在走訪各大煙酒專賣店后發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)臨近元旦，茅臺和五糧液這兩大巨頭卻仍未有任何漲價(jià)的動作。

　　“茅臺的價(jià)格已經(jīng)很久沒有動了。”五糧液森信強(qiáng)煙酒專賣店銷售人員告訴記者，現(xiàn)在飛天茅臺的售價(jià)是1800元/瓶，和半年前基本一致，這在這兩年茅臺年年大漲的趨勢中，倒是非常少見。而另一大巨頭五糧液的主力產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的價(jià)格自從9月提價(jià)后，也已經(jīng)數(shù)月不動，“以往到了年底都會有漲價(jià)通知，但今年到現(xiàn)在都沒有收到”。

　　其實(shí)從兩大白酒巨頭近期的動作，也能發(fā)現(xiàn)其主動控制價(jià)格的意圖。12月18日，五糧液集團(tuán)在一年一度的經(jīng)銷商大會上未有一言提及漲價(jià)。而茅臺則更是明言將從控量提價(jià)時(shí)代進(jìn)入增量控價(jià)時(shí)代。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于茅臺和五糧液在經(jīng)營策略上的轉(zhuǎn)變，今年“雙節(jié)”期間這兩家白酒巨頭或都不會有漲價(jià)的動作。

　　國窖1573漲過千元

　　然而在一線品牌對漲價(jià)“保持沉默”的同時(shí)，二線白酒品牌卻掀起了漲價(jià)潮。

　　在11月中旬，瀘州老窖宣布國窖1573出廠價(jià)大幅上調(diào)40%，而相關(guān)人士表示瀘州老窖大幅漲價(jià)的主要原因是原材料糯高粱的價(jià)格從2007年的3000元/噸漲到了如今的6000元/噸，漲幅高達(dá)一倍。

　　記者隨后走訪廈門終端市場發(fā)現(xiàn)，國窖1573每瓶的價(jià)格已一舉過千元大關(guān)。在森信強(qiáng)煙酒專賣店，銷售人員告訴記者，現(xiàn)在52度的國窖1573售價(jià)要1150元1瓶，而漲價(jià)前還不到1000元。

　　漲價(jià)的不止瀘州老窖一家，郎酒日前也宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲幅約為15%20%。其中15年紅花郎從868元/瓶調(diào)為1080元/瓶。而另一大白酒品牌水井坊的一位負(fù)責(zé)人日前也表示稱水井坊的漲價(jià)已在醞釀之中。

　　漲價(jià)為了躋身一線？

　　“二線品牌的齊齊漲價(jià)，主要是為了進(jìn)入一線陣營。”有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒一線陣營的品牌主要是茅臺和五糧液，然而二線品牌卻非常多，如果能進(jìn)入一線陣營，無疑將利好品牌價(jià)值和企業(yè)業(yè)績。而提價(jià)則是最快捷簡便的策略之一。像國窖1573在漲價(jià)之后，已成為了繼五糧液和茅臺后第三個(gè)跨過千元關(guān)口的白酒品牌，欲沖進(jìn)一線陣營的意圖不言而喻。

　　一線品牌之所以停止?jié)q價(jià)的動作，也與其企業(yè)策略有關(guān)。茅臺集團(tuán)黨委副書記劉和鳴日前就表示，中間環(huán)節(jié)的肆意提價(jià)實(shí)際上損害了茅臺的定價(jià)體系，因此控價(jià)已成為茅臺明年的主要工作之一。而在價(jià)格沒有提高的情況下，茅臺將通過增加產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)業(yè)績的增長。

　　而在二線品牌紛紛提價(jià)后，五糧液卻意欲“反手一擊”，在12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液相關(guān)人士就表示將增加對千元以下“次高端”白酒的投入，以填補(bǔ)二線品牌漲價(jià)后的市場空白。記者林喆（廈門商報(bào)）